报纸生产的基本过程

一、报纸生产的基本过程

报纸生产的产出品是报纸，这不仅仅是报纸的物质实体，更重要的是报纸的内容。报纸内容最基本的“原料”是新闻事实，记者通过采访、撰稿，将其加工成为“材料”和“零件”，即可供刊登的稿件。当然，能够成为“材料”和“零件”的也可以是通讯社的供稿或者其他来源的稿件。这些“材料”和“零件”经过编辑加工，成为可以刊登的报纸内容，相当于一般产品的“组装部件”。同时，要进行广告版面的出售，进行广告制作，成为广告版面的内容、制作好的广告内容也成为报纸的“组装部件”。然后，对所有“组装部件”，即报纸新闻版面内容和广告版面内容进行“总装”，也就是整个报纸版面的编排和发稿。

发稿付印后进入印刷过程，版数较多的报纸还要进行分报、插报等辅助工序。最后，进行报纸的发行和分销（参见图2—1）。

图2—1　报纸生产的基本过程

从图2—1中可以看到，报纸的生产链并不十分复杂，但是，销售过程却具有特殊性。这主要表现为：广告版面的销售先于生产过程；而且，广告内容作为报纸的生产资料，不是经过“购买”获得，而是经过“销售”而获得的。当然，我们也可以把这一过程视同为“定制”，即广告客户预购了广告版面，然后进行“来样加工”。

从报纸的生产过程可以看到，最后的发行具有一定程度的“搭配销售”因素。从现象上看，消费者仅仅购买的是报纸内容，并没有购买广告，报纸的广告版面是随报纸内容版面赠送给消费者的。但是，读者接触广告并不是不付代价的。所以，实际上，报纸广告版面是同报纸内容版面一同搭配销售给消费者的。这种搭配销售行为是否含有非效率的因素，政府是否需要进行管制？对此并没有一致的意见。在中国，政府对报纸的广告版面内容所占的比重是有限制的，尽管这种限制并不很严格。而其他国家大多没有限制，这也许是因为报纸的读者对于是否接触广告还是有一定的选择权的。作为与报纸不同的媒介，电视播放的情况就不同了，许多国家对电视播放广告的时间（占全部播放时间的比例）都有一定的限制。因为，电视播放广告对消费者的强制接触性比报纸要强，消费的选择权受到限制，即使是非常不愿意看广告，很想用换频道的方式来进行自主选择，也总是躲之不及（而且，换频道也同样必须浪费时间），只得接受电视台的搭配销售。