降低生产成本的投资行为

四、降低生产成本的投资行为

每一个厂商的成本都是市场环境的组成部分，而市场环境决定了厂商之间竞争的后果，因此，在位厂商可以通过改变生产成本来改变市场环境，从而使自己在竞争中处于有利的地位。

在一个两时期模型中，假定，第1时期在位厂商（厂商1）有机会进行改进技术的投资，从而降低第2时期的生产成本。再假定，新进入厂商的成本与在位厂商第1时期的成本相同。这样，在位厂商和潜在进入厂商之间具有不对称性，即在位厂商有可能在第1时期作出投资决策而使第2时期的成本低于新进入的厂商。

假定第1时期在位厂商的固定成本为1元，边际成本为6元（假定边际成本不变）。如果在位厂商在第1时期不进行技术投资，在第2时期，其固定成本和边际成本均与第1时期相同。第2时期进入厂商的成本条件也与此相同。假定产业需求曲线是q＝12－p。

在第1时期，在位厂商即厂商1是一个垄断者，它使边际成本等于边际收益。产品价格为9元，生产3单位的产量，利润为8元。在第2时期，厂商1和厂商2（新进入者）具有同样的成本条件。第2时期的均衡状态是每个厂商生产2单位的产量，价格为8元，利润为3元。^[2]因此，厂商1在第1、第2时期的总利润是11元（参见表6—1A）。

假定在位厂商在第1时期有机会进行技术投资。投资7.01元，厂商1能够在第2时期使边际成本降低2元。当第2时期面临竞争的情况下，厂商1会不会进行这样的投资呢？如果厂商1进行投资，在第1时期会减少利润，即从8元减少为8－7.01＝0.99元。但是，在第2时期，厂商1的状况将会改善，因为，边际成本从6元减少到4元。在第2时期，均衡状态为：厂商1生产3个单位的产量，厂商2生产1个单位的产量，价格为7.33元。^[3]在第2时期，厂商1利润为10.11元，两个时期的总利润为11.10元，超过不进行技术投资情况下的总利润11元。这表明，进行技术投资使厂商1的处境有了改善。

如果厂商1不必担心第2时期的竞争，它还会进行技术投资吗？如果不进行技术投资，在每一个时期都可以获得垄断利润8元，总利润为16元。如果进行技术投资，尽管在两个时期中厂商1都是垄断者，但是，第1时期比不进行技术投资时减少了7.01元收益，第2时期可以获得更多利润，垄断利润为15元。两个时期的总利润为15.99元。不进行技术投资的总利润高于进行技术投资的总利润，因此，最优决策是不进行投资。表6—1中的（A）和（B）表明，竞争环境下的策略行为能够形成对投资的刺激，并且能使消费者从中获益。

表6—1　改进技术的投资策略

当前，科技进步日新月异，特别是信息技术、电子技术、通信技术和电脑及网络技术高速发展，给报纸生产的技术进步提供了非常有利的基础和条件。在报业竞争中，通过对技术进步的投资来降低生产成本，是可选择的一种竞争策略。