【摘要】：作者中文版序文明开端以来,营销已经有了数百年的历史,而对营销进行系统性的研究、理解与应用却仅仅始于上个世纪。你必须以品牌塑造的方式来吸引观众。商业消费品利用品牌塑造来提高产品认知度,促进产品销售。本书的作者希望此书能为使用它的人带来成功。现在你拥有了它,你可以运用这些原则和实践将营销与品牌领域变成一个你从未想象过的新世界。
作者中文版序
文明开端以来,营销已经有了数百年的历史,而对营销进行系统性的研究、理解与应用却仅仅始于上个世纪。对于浩渺的时空而言,这不过是短暂的一瞬间。
要使营销富有成效,必须要有销售的对象———观众、消费者、客户或是顾客。
你所在的是一个独一无二、得天独厚的位置———国家!在你面前是一块巨大的画布。这块画布由地球上足足八分之一的人口所组成,他们不久前刚刚成为新的消费者。他们或许有事先形成的收视习惯,但却可以加以改变;他们或许会有收看电视的日常规律,但这需要重新引导;他们或许形成了一定的收视行为,但却可以重新培育。
所有的一切你都可以改变。你可以让你的电视台以宽阔有力的笔触在这块画布上涂抹。你可以帮助他们形成积极的习惯、规律与行为,使这种积极的习惯直接导向你的电视台。所有的习惯、规律与行为都围绕收看你的电视台这一核心。
这一切的关键在于媒介营销。你必须使产品(你的电视节目)融入到观众的头脑中,成为他们收视习惯的一部分。你必须以品牌塑造的方式来吸引观众。商业消费品利用品牌塑造来提高产品认知度,促进产品销售。而将它用作你的产品,即你的电视台和节目提升价值的手段,也会大有助益。
如果你读过、理解并且运用本书所介绍的原则和实践,你就能够掌控这个最为复杂却又最为迷人的领域。本书的作者希望此书能为使用它的人带来成功。
现在你拥有了它,你可以运用这些原则和实践将营销与品牌领域变成一个你从未想象过的新世界。
马上开始行动吧!
沃尔特·麦道尔(Walter McDowell)
艾伦·巴滕(Alan Batten)
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