上海市足球管理中心副主任孙雯

搜罗文化基因,打造“创意上海”——访上海市足球协会副秘书长、上海市足球管理中心副主任孙雯

储钰琦

在孙雯心中,上海是她的故乡,是她整个足球生涯的开始,是她可以为之倾注一切的“亲密朋友”,是她一切生活的重心。“上海给予我的情愫是一种对体育事业执著的追求,对足球充满无限热情的吸引”,孙雯曾这样描述她与上海、她与体育的深深情谊和不解情缘。

随着社会的发展,人民生活水平的提高,特别是2008年北京奥运会的即将召开,体育已经受到了全国人民的普遍关注。孙雯认为,人民生活水平的提高,人们对于健康的需求加大了,体育产业蓬勃发展、全民健身的气候正在逐步形成,这一方面在上海表现得也相当突出。

体育是一项事业,更是一项产业。上海市的体育产业相对于国内其他城市来说,起步较早、发展较快,而且已经成为上海国民经济新的增长点。就上海足球的发展而言,孙雯说:“之所以上海的足球发展迅速,主要的历史渊源是上海有着独特的城市属性。上海曾经是殖民地,当时作为‘洋东西’的足球较早地被带到了上海,较早地接触足球以及城市经济的发展,使得上海足球对中国的足球作出了巨大贡献,以至中国足球队里都留下了上海足球队员的身影。”从体育中寻找商机,上海走在了前头。2006年11月30日,上海市召开上海体育产业工作会议。在会上,上海对本市体育产业的发展现状进行了梳理,研究今后五年上海市体育产业的发展思路和对策措施,并明确了未来五年的发展目标。会上指出:到2010年,体育产业增加值占上海市GDP的1%,把上海体育产业培育成为具有较强带动作用的新兴产业、特色产业、优势产业,为增强上海国际竞争力作贡献。加入WTO为中国发展带来了全新的机遇,群众关切度高、国际影响大的体育将成为上海经济发展的新增长点,推动上海城市发展的新一轮浪潮。

举办顶级世界体育赛事

近年来,上海举办的顶级世界体育赛事日益增多,网球大师杯、F1中国大奖赛、国际田联黄金联赛、第5届女足世界杯等等,形成了上海强大的体育赛事品牌。“上海举办如此之多的世界顶级品牌赛事,是这个城市经济实力的充分体现；再则,上海在组织体育赛事的工作流程方面比较规范,与国际接轨的契合度很高”,孙雯说。

1993年,上海举办首届东亚运动会,这是新中国成立以来首个在上海举办的大型国际综合运动会；1997年,上海成功举办第八届全国运动会；1998年,世界中学生运动会在上海圆满举行。这些大型综合运动会的举办为上海积累了举办体育赛事的经验,也让上海从中尝到了举办体育赛事的益处。2002年,上海把目光投向了更高级别的国际比赛。举办大型综合运动会是对城市整体能力的考验,场馆建设、交通运输、餐饮服务、宾馆旅游,任何一个环节都是举办体育赛事的关键。面对一次又一次的考验,上海都圆满而成功地完成了任务。孙雯认为:“长期积累了这方面的经验,城市体系的运转也比较顺畅,这些都是上海能够承办世界顶级品牌赛事的有利条件和优势。”

造就世界级体育明星

提及姚明、刘翔,他们已经不仅仅是上海的体育明星、中国的体育明星,更是世界级的体育明星。是什么“基因”、什么动力使上海造就了世界级的体育明星?作为本身也是一位世界级体育明星的孙雯来说,更有发言权。上海是孙雯整个足球生涯的开始,她认为自身素养的塑造和提高离不开上海的文化“基因”,上海拥有雄厚的经济实力和完善的体育体系,增进了与国际体育的交流,促进了运动员的全面发展,增强了他们的理解能力,给上海体育提供了一个很好的发展平台。而且改革开放之后的上海,对体育事业和体育产业投入了更多的热情,这些都是上海能够造就世界级体育明星的城市文化、城市精神方面的优质“基因”。

掀起全民健身热潮

上海体育产业的蓬勃发展必然带来的是全民健身的热潮。特别是2001—2005年间,上海体育产业随着体育功能的拓展、市民健身热潮的兴起,进入了快速发展期。据资料显示,美国体育产业产值超过2500亿美元,其中50%以上来自于体育服务业。体育界相关人士已经意识到:“体育消费的结构已经转向了以家庭和个人为主体——花钱买健康的观念让越来越多的上海家庭主动在健身上消费。”孙雯指出了这种现象产生的原因:“上海一系列顶级体育赛事拓宽了上海市民的视野,让上海人拥有了全新的生活理念、健康理念。”目前,赋予体育本体的不仅仅是学校学生们的必修课、弄堂里年轻人喜爱的运动游戏、老年人打发闲暇时间的项目,它已经成为“健康生活”的代名词。健身器材走进寻常百姓家,完善配套的体育设施使上海人的生活是如此的丰富多彩、充满激情。

目前,上海市有体育场馆1.4万多家,已经建成健身苑、点4000多个,上海健身设施总面积已达239万平方米,经营性健身场所6000家；上海体育人口已超过45%,即差不多每2个人中就有1个经常从事体育锻炼、身体娱乐、进行专项训练或从事其他体育事业。孙雯说:“全民健身的热情是上海体育事业和体育产业发展的一个重要表现,2008年北京奥运会将再一次掀起全民健身的高潮；体育给人带来的是健康的、快乐的境界,全民健身和体育事业的健康发展息息相关。”上海应该抓住2008年奥运会、2010年世博会的历史机遇,使上海体育产业发展跃上新台阶,带动全民健身的新高潮。孙雯透过这种全民健身的“气候”,看到了健康的生活理念必然造就良好的生活品质。体育,提升了整座城市的品位,提高了市民的生活质量。

搜罗文化基因

体育产业是健康产业、朝阳产业、绿色产业,更是文化创意产业的重要组成部分。上海在体育产业方面发展的良好态势其实是整个上海文化创意产业发展的缩影。文化创意产业一直被公认为增强城市和国家竞争力的经济驱动力,它是知识和文化在经济发展中地位日益增强的结果,它不仅将各地区、国家、民族的文化资源转化为社会综合效益,还在解决经济发展问题的同时也为人们提供着脍炙人口的精神产品。2006年9月13日,中共中央办公厅、国务院办公厅印发了《国家“十一五”时期文化发展规划纲要》,“文化创意产业”这一概念也首次正式出现在党和政府的这一重要文件之中。在文化创意产业的实践方面,上海的文化创意产业最早形成于20世纪90年代中期,由此可见,上海是我国文化创意产业发育最早的城市。

同时,把文化创意产业发展与城市品牌结合起来是世界各国的普遍作法,城市品牌是城市巨大的无形资产。随着城市全球化的发展,“创意城市”已经提上日程,被世界很多地区视为打造品牌的最好标签。孙雯认为,上海已经形成了一个城市品牌,有自己独特的文化特色、个性的城市精神。通过借鉴国内国外的成功经验,把宝贵丰厚的历史文化资源转化为创意资源,以地方魅力迎接全球化挑战,合力打造具有国内外影响力和竞争力的知名品牌,力争使“创意上海”成为向世界展示上海城市形象、城市精神和城市创新活力的亮丽名片,从而打造崭新的城市名片,这是打造“创意上海”的良好途径。

追根溯源,隐藏在“创意上海”这个城市品牌背后的是上海这座城市根深蒂固的城市精神和城市文化。上海给予上海人的情愫是一种精神、一种气质,这些都源于上海这座城市具有极富个性的城市精神,底蕴深厚的海派文化。上海有着属于自己独特魅力的“海派文化”——“海纳百川,兼容并蓄”,这种文化展现的是中西并存、中外合璧的文化魅力,是西方文化和传统江南文化的融合。而这种上海特有的海派文化酝酿着这个城市的城市精神。上海的城市精神是上海的一张名片,而且不仅是一张国内通行的名片,也是一张走向国际的名片。上海真正的魅力不在于它华丽的外表,而在于它具有内在独特的魅力,这种城市的魅力表现在上海强有力的吸引力和国际化的潜质。“向世界展示魅力”不仅仅是一种荣耀,更是一种责任；“向世界展示魅力”不仅仅是展示上海自身的魅力,而且也是展示中国的魅力；“向世界展示魅力”不是上海向世界炫耀自己,而是真诚地以向世界学习的态度来展示上海人努力的成果。孙雯认为上海已经不单纯代表上海这座城市的品牌:上海不是上海的上海,上海是中国的上海。

打造“创意上海”的城市名片

孙雯形容上海的城市精神是激情的、包容的、时尚的、现代的。上海海派文化和城市精神的创造者是上海人民,而在这里居住的上海人已经不是我们定义上的上海本土市民了,上海人在国际化大都市的人潮中,不再是一个具体的概念,他们来自各个地方,所有的人在这里被融化,上海现在已经是一个移民城市。上海人有着“男子汉”的拼搏气势,也有着“女人味”的小资情调,刚柔并济的谐和交融,让上海这座城市更具有人情味。可爱的上海人秉承海纳百川,追求卓越的理念,向世界展示着自己独特的魅力,向着“国际大都市”的目标迈进。

即将举办的2008年北京奥运会、2010年的上海世博会都将与上海这座城市“亲密接触”,上海城市精神、奥运精神、世博精神,这三种精神将互相碰撞,产生“化学反应”,聚合成一种更具魅力的城市品牌,一种更个性的文化基因。

孙雯是这样描述奥运精神的:“奥运精神不仅仅是争夺冠军,真正的奥运精神是一种向上的、永不放弃的战斗精神,坚持的精神。它会让我们视野更开阔,信息得到更多的交流,奥运会的理念不仅仅是竞技的东西,还有精神层面的交流”,她还指出这一精神和上海的城市精神有着共通的节点,“上海是一个充满竞争的城市,有竞争就有进步,这和奥运精神是一致的,要学会在竞争面前充满激情,永不退缩。”作为奥运会的协办城市上海来说,奥运会带来的“后奥运时代”也是不可忽视的。奥运会将提升上海的城市文明、环境保护等其他方面的改进,奥运会带给我们的不仅仅是竞技体育带来的美丽、精彩,更重要的是整个城市的人文气息,激发整个全民健身的热潮,因为,体育能够减轻人们的压力,给人带来欢乐,更多的是一种身心上的健康特质。奥运会是体育盛会,世博会是经济的盛会,它们都是国际性的盛会,孙雯把这两个国际盛会的交流归结为是文化的交流,是文化的碰撞。也许正因为是上海这种“海派文化”的包容气度,使它能够在各个方面显现出超前、快速、健康发展的态势。

搜罗上海独有的文化基因,打造“创意上海”的城市名片。体育是“创意上海”的一张标签,它已经是上海一个新的城市品牌,作为中国经济中心的上海正以“海纳百川”的气派走向世界,接受着一个又一个挑战。体育不仅仅是竞技,它已经成为上海城市精神和城市文化中不可或缺的一个方面,已经深深融入到了上海这座城市的文化“基因”中。

何增强:上海创意产业中心秘书长。上海创意产业中心是经上海市经济委员会、上海市社团局批准设立,从事推动上海创意产业发展的专门机构。以“创意产业化,产业创意化”为愿景推进上海创意产业发展。