打造北京特色街区

打造北京特色街区——访北京市文化创意产业促进中心主任杨淦

徐恒　何洪涛

文化创意产业前景广阔,有着良好的发展态势,全球范围内席卷的文化创意产业狂潮,也正说明了文化创意产业发展的巨大潜力,立足于各国现有传统文化资源,发展文化产业已经成为经济增长的引擎,成为经济新支柱。而中国传统历史文化博大精深,资源优势相对明显,如何使这些文化资源有效地转化为文化产品,形成在文化市场中有核心竞争力的文化产品,从而实现经济与文化发展的良性互动,实现社会效益和经济效益的双赢则是一个不得不认真解决的问题。

北京市文化创意产业促进中心主任杨淦在接受《文化创意产业参考》记者采访时表示,拿北京的实际情况来说,如果将北京的城市功能定位为四个,那么第一个是国家首都,也就是政治中心；第二个就是文化中心,这是最富有想象空间的；第三个就是宜居城市；第四个是国际化大都市。如果北京把一些对能耗、资源、环境破坏影响比较大的产业都迁出北京,北京的未来发展重点就是在文化创意产业方面。而在文化创意产业中,“文化”是载体,“创意”是灵魂,落脚点是“产业”。如何将三者有效地、合理地结合在一起,就显得格外重要。

杨淦对记者说:“北京素有文化古都之称,这里的每一条大街小巷都蕴含着积淀了几千年的历史。乃至并非北京人的林语堂,都十分喜欢北京城。在他的眼里,‘北京像是一个国王的梦境’。这梦里展示的是‘宫殿御园,百尺宽的大道,艺术博物馆,旧书摊林立的街道……’,那样梦境般的街区读来也令人向往。”

据记者了解,未来北京规划建设将呈现出9个中心,这9个中心实际上就是北京市委市政府对于文化创意产业的9个分类。即文艺演出中心、出版发行和版权贸易中心、广播影视节目制作和交易中心、动漫和网络游戏研发制作中心、广告和会展中心、古玩和艺术品交易中心、设计创意中心、文化旅游中心、文化体育休闲中心。从这9个中心里,不难看出文化创意产业几乎涵盖了文化的各个方面。而依托资源优势,形成真正有特色的街区,是其中一个非常重要的环节。

今天的北京,街道经过扩建、整修、保护,赋予了它以新的时代元素,成就了传统与时尚、内敛与外放的城市街道特色。

在地图上了解北京的特色街区

从地图上看,城市中心区(南城)依旧保留了古典的北京韵味,而围绕其扩展建设的北、东、西城区则以充满朝气的现代时尚元素为主。

北京的城区各有特色,根据其功能取向我们可以将其归纳为以下四类:第一是购物街区,包括秀水市场、红桥市场、西单商业圈、王府井商业区、银街等；第二是餐饮街区,有东直门餐饮街、好运街、方庄美食街、马连道茶叶特色街等；第三是娱乐休闲街区,有什刹海茶艺酒吧街、三里屯酒吧一条街、星吧路酒吧街、南锣鼓巷等；最后是文化街区,有琉璃厂文化街、天桥民俗特色街、大栅栏商业街、什刹海烟袋斜街等。

特色街区的概念

特色街区是文化与商业相融合的街区,以商业街区为形式,展示特色文化,并提供相关产品和服务。

在2008年前,北京将着力打造包括琉璃厂文化街等10个市级特色商业区,朝阳公园国际风情街等15个左右区域性特色商业街区(市场)和15个区域性特色商业街。同时,北京将在三年内推介300家具有特色的店铺,包括100家零售店铺、100家餐饮店和100家清真餐厅。

根据北京市商务局和财政局于2005年颁发的《北京市商业街区改造资金管理实施办法》可知,特色商业街区根据其辐射范围和影响力可分为全市性特色商业街区和区域性特色商业街区。

全市性特色商业街区(含特色市场)是指在国际、国内或全市范围内具有较高社会知名度和影响力,经营或服务内容能够充分体现北京的人文方面特色,功能辐射整个城市乃至国内外的商业街区(市场)(例如众所周知的王府井大街)。

区域性特色商业街区是指在一定区域范围内具有一定社会知名度和较大影响力,经营的商品或服务具有浓厚的区域特色,能充分体现其所在区(县)的人文特色,服务范围和功能辐射半径主要在区(县)范围内的商业街区(比如什刹海茶艺酒吧街)。

北京市商务局拨出专款支持商业街区改造。资金主要用于对街区前期规划、环保、环境整治、交通等为街区提供公共服务的设施改造。

从以制度和资金等方面全力支持特色街区的发展中,可见北京打造特色街区,以服务文化大发展大繁荣的决心和力度。

特色街区的三种类型

北京特色街区基本可分为三种类型:传统再造型街区、时尚现代街区以及时尚与传统相结合的街区。我们分别举几个例子来具体分析。

首先,传统再造型街区主要集中在北京的南城和市二环以内的地方。今天重点介绍一下南城的文化特色街区——琉璃厂文化街。

琉璃厂文化街位于现在北京的和平门外,西至宣武区的南北柳巷,东至宣武区的延寿寺街,全长约800米,最早是辽代城郊的一个小村——海王村。元代定都北京后,在这里设窑烧制皇宫用的琉璃瓦。明嘉靖三十二年,琉璃厂纳入城区,琉璃瓦的烧制迁至门头沟,但“琉璃厂”的名字流传至今。自清朝中叶起,琉璃厂逐渐热闹起来,每逢科举会试,文人雅士常常聚集在这里。于是,商人小贩开始在这里开铺设摊,当时以书铺为最,古玩、字画、文房四宝等次之。自乾隆三十八年(1773年)开馆修订“四库全书”以来,琉璃厂文化街更加繁荣。历经两百余年沧桑的琉璃厂文化街,自有它独特的风格。1980年国家对这条街进行了翻修,有以荣宝斋和宝古斋为代表的古今字画,以韵古斋和萃珍斋为代表的金石陶瓷,以来薰阁和一得斋为代表的文房四宝,以振环阁和震云阁为代表的珠宝杂项,以乐海轩和古艺斋为代表的音响乐器,以观复斋和庆云堂为代表的历代碑帖,以汲古斋和韫玉斋为代表的仿古文物,以瑞成斋和邃雅斋为代表的文物锦盒和古书装修,还有文盛斋的纱灯、宫灯和锦昌店的地毯、壁毯等。被世人誉为“九市精华萃一衢”。现在这条街依然古朴典雅,再现了昔日文化街市的魅人风姿。

这条著名的历史文化街,可谓“谈笑有鸿儒,往来无白丁”。大文豪鲁迅先生从1912年至1926年在北京生活战斗的十四年间,据其记载,他到琉璃厂去过480多次,其中1916年就多达80次,仅这一年7月,就去过9次。可见,鲁迅先生对于琉璃厂的兴趣是何等浓厚了。

接下来则是什刹海烟袋斜街:这条街东起地安门大街,西至小石碑胡同,仅长230米,街区两边林立着各色古朴店面,老烟袋铺、广福观、烤肉季以及经营古玩字画的老店铺等,长期以来吸引着大量的旅游者。

烟袋斜街连着什刹海,原先零星分布着几家茶艺馆、酒吧的沿海旧街,现在逐渐发展成一条拥有百余家茶艺馆、酒吧馆、咖啡馆的独具特色的茶艺酒吧街。街区的灯光、酒吧外立面、指示标志等都进行了改造,这使什刹海茶艺酒吧街成为既具时尚特色又有历史文化内涵的特色商业街区。

北京的传统型特色街区引人入胜,同样,时尚街区也光彩照人。据杨淦介绍,此类街区在北京城已然大规模兴起。包括:国贸、大山子(798艺术园区)、三里屯酒吧街、簋街、市贸天阶等,数不胜数。

最后一类街区,即传统与时尚相结合的街区,著名的王府井商业街区就是一个典型的例子。

像巴黎的香榭丽舍大街一样,北京王府井商业大街早已声名远播。在北京游览必不可少的日程就是逛王府井和爬长城。王府井大街位于市中心的东长安街北侧,距今已经有700多年。早在明朝时这条街就出现了商业活动。在清代,这条街上共有八座王府和公主府,后来又打出了一口供王府饮用的甜水井,故而得名王府井。

上世纪90年代,作为“北京商业第一街”,王府井大街经过8年的整治规划,全长达810米,风格以“现代”、“新潮”为主。街道两侧分布着12个大型商场,其格局在北京可谓是独一无二。除此之外,这条街上还集中了许多大型专业商店,有全国最大的新华书店、中国照相馆以及体育用品中心、王府井购物中心等。这里还汇集了北京烤鸭店、五芳斋、全素斋、东来顺等各具特色的著名餐饮店。王府井还有不少老字号和有经营特色的新兴商店,如盛锡福帽店、亨得利钟表店、大明眼镜公司、汲古阁文物店等。这些不同行业的商店各以其独有的经营特色而赢得声誉。这条街商品进销量极大,是号称“日进斗金”的寸金之地。

特色街区发展态势

特色街区本身既是一种历史现象,也是社会文化的载体。以中非合作论坛北京峰会为例,非洲的朋友来到北京后,喜欢在秀水市场、红桥市场、三里屯酒吧一条街等一些具有中国文化特色的街区购物和游玩,这足以证明北京特色街区已逐步成为一张城市的名片,是打造城市知名度的品牌。而特色街区也同时为北京带来巨大的社会经济效益,在政府的大力扶持和整体经济文化大发展的环境下,北京特色街区的发展态势非常好,而特色街区良好的发展态势也服务于文化的大发展大繁荣。

访谈之中,杨淦主任对北京的街区发展充满了信心与期望。他相信经过大家共同的努力,未来北京街区一定能成为北京独特而夺目的城市名片。