传统媒体与新媒体携手并进

传统媒体与新媒体携手并进

杨淑莲

传统的大众媒体在过去的十几年中发生了巨大改变,出现了一个新的革命。其原因是大众媒体在30年前刚刚开放之时,电视台和电台受众呈现单向化趋势,受众只是坐在家里通过电视机和收音机来接受信息。但是最近十几年媒介发生的巨大变化是否能将传统的媒体推翻,传统媒介能否利用这次机会,从而向新的方向发展,都是大家共同关注的话题。

我们都知道,进入21世纪以后受众的生活习惯改变了,比如,新加坡40%的家庭使用高速上网,71%的用户使用电信上网。人们通过手机,或者某种小型通讯设备,来观看电视、收听广播。随时随地,任意选择,无论在地铁、公园或跑步的时候都可接收资讯,多向交流的时代已经开始。而观众也寄希望于互动交流,因此媒体的发展在很大程度上改变了。

例如韩国某著名网站,在其国内排名第六。网站共有五万名记者,这一点没有任何一家媒体可以做到。因为除了记者,网站还聘用一些技术人员,而五万名的记者当中有很多都是他们的网友,他们把自己身边的事物和接收到的资讯放到网上,从而丰富了网站的内容,因此从网站的角度来讲,网游也是它的一部分。在新媒体发展、崛起的冲击下,新媒体也开发了很多的新产品,但是无论我们开发什么产品,目的都是一致的,就是希望利用这些新的媒体产品,延续传统产品的有效期。比如说一段新闻片,在一个电视频道里面,假设一天只有六套新闻,新闻播报完毕之后,不能重复播出,而我们将重新制作的新型新闻片置放于网络,其生命力就可以延续,渗透率也可以增长。对于我们公司和集团来讲,除了亚洲新闻台有卫星对外广播之外,我们还可以覆盖到新加坡和马来西亚以及印尼的一部分观众,只要有电脑和网络的地方,即可通过网游收看节目,我们利用网络使得传播内容的渗透率和延伸性继续增加。

我们其中一个产品,称为media Corp On-Line Broadband Television,里面包含了很多的相当有趣的节目。 Mobtv中包括中文节目和我们自己的新闻、娱乐节目。最近,我们将过去25年的电视剧剪辑之后,重新置于网络,观众通过Mobtv重温了一些艺人之前的作品后,在最受欢迎的艺人评选中对其提名,从而反映出Mobtv受欢迎程度及其发挥的作用。 Mobtv将新加坡的节目带到了全世界,因而延伸了电视节目的生命力,同时将一些国外节目呈现给观众。

除Mobtv之外,考虑到新一代随时随地个人收看的习惯,我们推出其他的两种产品,一是亚洲新闻台的“流动新闻”,其中的“流动娱乐”即被称为“流动娱乐新闻”。新加坡手机的渗透率是109%,很多人拥有手机,但是使用手机收看资讯的人,绝大部分是15—19岁之间,我们针对此类受众特别地设置了娱乐新闻。我们的流动新闻服务将把当前新闻发送至手机,每日更新3次,其本身也体现了产品生命的延伸。

关于网站,新加坡传媒集团设有二十几个网站。例如“亚洲新闻台网站”,其主要新闻产品包括财经、新闻,每日的访问率高达6000万,单一上网观众达到80万。再如, 于2007年3月推出的“新动网”,其本身属于结合了新闻和娱乐资讯的综合网站,主要推出生活资讯和娱乐。我们将温家宝总理访新事件置于其上,其收视率极高并吸引了很多网民的注意。另一个颇受欢迎的栏目叫做“融入狮城”,主要服务于外国朋友查询一些来新加坡工作和求学的情况。在“新动网”上我们加入了观众互动板块,观众只要点击,网页就会把新闻资讯和所知道的新闻通知我们,我们会将新闻照片发到网上。每个月有大约700的受众,将自己的东西放到网上买卖。它的行销手法相当成功,先后拍了三个宣传短片,在雅虎网点击率很高。例如,一位模特的一夜走红正是因为我们的网站。由于mocca的高质量宣传片,网站引起了很多人的关注,从今年推出以来,它的独立访问已经达到了25万人次。

(作者系新加坡新传媒集团高级副总裁)