新媒体环境下电视的生存发展空间

新媒体环境下电视的生存发展空间

胡智锋

毫无疑问,当前我们已经处在了新媒体所包围的时代环境中。所谓新媒体,主要是以手机(移动通信)、网络为主要工具的媒体,也包括手机网络嫁接了其他媒体所形成的融合后的工具和载体,如IPTV、移动电视、手机报等。这些新媒体一方面对传统媒体产生了极大冲击,改变着传媒的格局与生态;另一方面也对社会生活各个领域产生着极大冲击,创造着新的社会生活景观。本文仅就新媒体的影响尤其是新媒体环境下电视的生存发展空间问题作一探讨。

一、新媒体的影响

近年来,新媒体的势头非常旺盛,影响力正在加速提升,这种势头和影响主要体现在以下几个方面。

1.政治影响。新媒体以其强大的技术优势改变着舆论流向,进而干预、改变了政治生态。通过议程设置、舆论流向干预着区域、国家乃至国际政治格局。近年来,由新媒体引发的热点话题频频触及政治层面,如孙志刚事件,通过网络的炒作,惊动了中央政府高层,导致了一部延续几十年的城市收容法规进行了重大修正和调整;“宝马事件”借助网路的传播牵出了一批贪官,使东北政坛爆发了地震;一年一度的“两会”时期,政府高官通过网络搜集民情民意,其中一些直接到达政府高层,这对政府决策产生了极大的影响。而围绕着中美关系、中日关系等敏感话题,手机短信和网络的热议都对国际政治关系的建构产生了不小的影响。

2.产业影响。新媒体的无限可能性,给世界各国的投资人,特别是风险投资人带来了巨大商机。风险投资家对新浪、搜狐的投入,许多大型企业对移动通信的投入,以及对IPTV、手机电视等的投入,使世界的产业格局发生了不小的变动。新媒体业提供了大量的就业机会,在前端、中端和后端,也不断延伸出新的相关产业环节,使以新媒体为核心的产业链逐渐延伸、丰富,进而拥有着广阔的市场前景。

3.文化影响。新媒体的出现,一方面产生了新的文化业态、文化产品,产生着新的文化贸易关系;另一方面也在改变着人们的价值观和思维方式,进而改变着文化生态。同时,新媒体也以其独特的媒介交流方式和娱乐体验方式,深刻地改变着人们的文化消费观、艺术观与审美观。

4.社会影响。新媒体必然带来“新人类”。从媒介发展历史来看,每一次新兴媒体的诞生和革命,都同时造就了新兴媒体的一代人,如“报纸的一代”、“广播的一代”、“电视的一代”,现在也自然会产生手机和网络的一代,不仅如此,新媒体还将极大地改变人们的生活方式,人与人的社会关系也将因此而改变,它可能引发社会阶层、社会不同的群体和心理等方方面面的改变。新的社会阶层也将因此而出现,由掌握新媒体的程度和水平可以划分出不同的社会阶层和社会群落,当然也会不可避免地带来诸如网瘾等社会问题。

5.科技影响。新媒体的发展将为新的科技革命带来更多的机会,在新媒体的使用、延伸和拓展的不断完善过程中,许多新的科技领域和产品将相伴而生。

二、电视遭遇新媒体的挑战和冲击

新媒体的强大影响将使电视遭遇前所未有的挑战和冲击,这至少体现在以下几个方面:

1.电视受众的关注度呈明显的下降趋势。目前,我们看到新媒体正在非常强力地瓜分传统电视的受众市场,2006年中国内地的网民已经突破2亿,成为世界上最大的网民区域,新一代年轻人主要的信息和娱乐通道是新媒体,电视的收视率整体明显下降。

2.电视的内容日显其封闭。电视不论是内容生产还是内容传播,在线性的时空状态下的呈现,远不及新媒体状态下的自由度和个性化。在信息资讯和娱乐等传统优势领域,电视对受众的吸引力已开始转向新媒体。

3.市场份额在减少。传统电视所占有的市场不论是广告还是付费,都正在被新媒体瓜分和占有,尤其是各种风险投资似乎更眷顾新媒体。受意识形态等因素的制约,许多资本难以进入新媒体,这也使电视的产业发展遭遇瓶颈。

4.体制的老化和竞争力的不足。在几十年的运行中,电视形成了成型的体制与机制,对庞大的电视从业者的管理以及电视生产运营、传播的管理,成本极高,内耗突出,负担沉重。由于新媒体没有传统媒体的积淀,轻装上阵,充满活力,电视与之相比较竞争力显然不足。

在这种情形下,我们是不是可以断言,新媒体将取代传统的电视?尽管我们可以预见新媒体广阔的前景,但在目前的情形下,我们必须看到,新媒体也有它相当的现实局限。这种现实局限概括起来说就是:概念大于平台,平台大于内容,内容大于需求。所谓概念大于平台,意味着围绕新媒体的探讨多、概念多、说法多,而相比较而言,概念是远远大于平台的,以IPTV和手机电视为例,从现实看,只有几家获得了执照资格;所谓平台大于内容,就是有限的平台基本上又是传统的内容,适合新媒体的内容还远远没有生产出来,也就是说平台存在,但是内容还比较陈旧,并没有完全适应新媒体的要求;所谓内容大于需求,就是有限的内容远远不能满足受众的需求,它并没有引发更广泛的群体对这些内容的强烈需求。

以这三句话来概括新媒体的现实局限,并非否定新媒体的价值,因为按照规律,任何媒体都有从弱到强的积累过程,目前新媒体只是处于一个初创阶段,存在的种种局限也是必然的。

目前,新媒体正在茁壮成长中,但从整体上看,电视依然是第一大众传媒。在新媒体不断壮大的环境下,电视未来的生存与发展空间应该在哪里?对此,我有如下看法:

1.内容的权威性与主流化。电视在长期的历史进程中,倚靠其强大的背景和资源,在主流化内容的生产和传播中,占据着垄断的地位,在公众中形成了较高的权威性,在信息采集、制作、编排和播出的全过程中,都有着较为严格的审查、把关和监控。相比较而言,新媒体在这一方面的自由度和个人化色彩更重,主流化和权威性不够。不断提高电视内容的主流化和权威性可以使电视得以维持其内容的强势。

2.直播日常化。与新媒体相比,电视的弱势在于互动性、参与性不够,但电视如果能够将线性封闭的生产播出状态尽可能调整到直播的状态,以现在进行时的姿态与生活同步,而且这种直播应当是大量的、日常化的,这就可以极大地提高观众的参与和互动,以声像、文字全息的优势充分张扬直播的魅力。

3.精品大制作。新媒体的优势之一在于信息海量,但其劣势也在于信息的过度海量,在数量上,电视很难与新媒体来比拼。但从质量和品质来看,电视则拥有相当大的发展空间。近年来,中央电视台推出的大型纪录片《故宫》、《再说长江》、《大国崛起》等,以其恢宏的气势、丰富的内涵、深厚的底蕴、浓丽的色彩、精湛的制作造就了中国电视荧屏的鲜亮的风景。这给我们一个启示:集中优势兵力,着眼世界视野,推出思想性、艺术性和观赏性俱佳的大制作,打造荧屏精品,是电视拓展自己生存发展空间的重要途径。

新媒体既拥有强大的优势,也有其现实的局限;传统的电视媒体遭遇着新媒体的强力挑战和冲击,但也拥有自己不可替代的生存发展空间。新媒体的发展离不开电视已有的内容体系的支持,电视也不可能无视新媒体的存在。如果说,曾几何时,电视曾经是傲立群雄的绝对强势媒体,那么在新媒体的环境下,这种一花独放的情形恐怕风光不再。电视要想获得未来的新的生存发展空间,必须在观念、体制、内容、形态及已有资源的各个方面进行充分的整合,并积极推动与新媒体的融合,而新媒体也应积极寻求与电视媒体在竞争中的合作。只有这样,方可获得新媒体与电视共赢、双赢的局面。

(作者系中国传媒大学文科科研处处长兼《现代传播》主编、教授、博士生导师)