数字新媒体技术条件下的多媒体融合

一、数字新媒体技术条件下的多媒体融合

媒介融合实际上并不是一个新的话题，早在1978年美国麻省理工学院的尼古拉·尼葛洛庞蒂（Nicolas Negroponte）就用一个图例演示了三个分别代表计算机产业、出版印刷产业和广播电影产业的圆环相互交叉趋于重叠的融合过程。30年后的今天，伴随着媒介的数字化与网络化的发展，各媒介间的融合已逐步成为现实。从20世纪90年代的报刊杂志与网络的融合，到现在电视、网络和电话的三网融合，媒介融合正在从理论向实践跨越，并成为当今媒介发展的主流趋势。“媒介融合”（Media Convergence）这一概念最早见于美国社会学家普尔的著作，在1983年出版的《自由的技术》一书中，其本意是指各种媒介呈现出多功能一体化的趋势，伴随着数字技术的发展，不同媒介形态之间的界限将会渐渐变得模糊。随着媒介的发展和技术的更新，媒介融合呈现出诸多全新的特质。正如美国密苏里新闻学院副院长布莱恩·布鲁克斯（Brian Brooks）教授所言：“媒介融合是一个新闻学上的假设，也称作媒体融合。媒体融合的核心思想就是随着媒体技术的发展和一些藩篱的打破，电视、网络、移动技术的不断进步，各类新闻媒体将融合在一起。”^[20]媒介融合的根本动力来源于技术的力量。新的传播技术的发展，不仅使得媒介的传播范围更广、传播速度更快，更重要的是，新的传播技术带来了传播方式的革命，并由此催生出全新的媒介形态。

媒介融合有两种主要形式，一是媒体企业之间的整合与并购，融合的目的在于以规模出效益，实现媒介集团的跨越式发展。这个意义上的媒介融合始于1996年美国《电信法》的实施，它打破了电信、网络、有线的间隔，拉开了媒介集团跨媒介兼并、购并的序幕，掀起了传媒业与电信业、娱乐业的融合。这种融合属于资本运作推动下的媒介融合，与国内媒介产业讨论已久的“跨媒介、跨地域、跨行业”发展的目标指向是一致的；二是不同媒介形态之间的交融与互动，这主要是指在不同形态的传播媒介之间，传播方式和传播内容的相互借用，共同发展。这种融合可以说更多的是媒介技术层面的融合，将新的媒介技术与旧的媒介技术联合起来形成新的传播手段，甚至是全新的媒介形态。这样的融合来源于传统媒体面对新兴媒体时的竞争压力，在充分利用自身既有的信息平台和资源优势的前提下，介入、整合新兴媒体是其必然的选择。媒介融合浪潮的形成，使不同技术背景与不同形态的媒介间的融合，正成为人们关注的新的焦点。报纸、杂志和电视网以及电视台都开始在网络上重新包装自己的新闻。多种媒体之间的合作有更多的好处，报纸和电视之间的合作报道，即使是在相对小的范围内，也为网站的访问者和地方电视台的观众提供了更多的新闻^[21]。

与此同时，一批西方新闻传播学者正致力于研究两个新课题：“融合媒介”（convergence media）与“融合新闻”（convergence journalism），并已经获得了第一批成果。美国密苏里新闻学院从2005年开始还新设了融合新闻专业，致力于新型新闻传播人才的培养。“融合新闻”的主要特点是采用多媒体手段进行新闻传播活动。“融合新闻”的尝试在美国开始于本世纪初，最早做这项实验的是论坛公司（The Tribune Company）和媒介综合集团（Media General Inc.）。这两家公司都以自己所拥有的并且同在一个地区的报社、电视台和网站作为基础，构造了不同类型的“融合新闻”的平台，并取得引人瞩目的成果。“融合新闻”的前提和基础是“融合媒介”。“融合媒介”是在新媒体技术环境下，各类媒体为争取受众市场而主动采取的技术融合基础上的新媒体形式，这些新媒体形式适用于各类传统与新技术媒体的内容传播。美国的Bright cove就是2004年以后产生的一种融合媒体的新形式，Bright cove在线服务是一个融合媒体的内容发布平台，媒体内容生产商、网络出版商和广告主可以根据授权传播自己的内容，所有的内容都是以网络电视的形式传播出去；同时，消费者或者受众可以通过Bright cove观看、发现、分享与参与到频道中来。目前已经有3500家美国媒体购买Bright cove的使用权，用以传播原有媒体内容。包括纽约时报公司、《华盛顿邮报》、时代—生活传媒公司（Time Life）、英国天空广播、道琼斯公司、路透社等各新老媒体都在逐渐加入Brightcove.com平台传递内容。Bright cove的出现，真正实现了一个各类不同技术媒介融合的新媒体^[22]。Brightcove.com在视频业务方面的尝试，使其成为融合媒介的一个闪亮新卖点。

我国新闻传播业界的媒介融合实践也正方兴未艾。20世纪90年代初，就有传统媒体创办电子版、网络版的尝试，到90年代末，大部分传统媒体都创办了自己的网络版。进入21世纪后，各大传统媒体纷纷建立自己的网站，甚至出现了同城媒体网站的整合，如北京的千龙网、上海的东方网等。随着网络技术的不断成熟，基于网络通信技术，以融合媒介形式出现的新媒体主要有：手机报纸、手机电视、手机广播、IPTV、播客、数字电视等。2006年5月26日，由中国网络通信集团公司运营的我国首个全视频门户网站（www.cncmax.cn）开通。用户可享受包括直播、影视、音乐、游戏等内容的全视频宽带体验。同年12月16日，我国无线新闻传媒的旗舰——“掌上天下”手机网站在北京开通。这是由人民网、新华网、千龙网共同主办的，依托各大媒体强大的原创新闻信息资源，以文字、图片、论坛、音乐和视频等丰富多彩的表现形式，为广大手机用户提供新闻信息和下载服务。这一年在全国各地也有多家手机报纸开通。

上述这些新媒体以崭新的形式与传播介质激发着成千上万的受众特别是年轻受众对于传播事业的参与兴趣。2008年北京奥运会中的多媒体融合报道就是这种新媒介形态的集中展示，广州三大报业集团均采取了报网联合、多媒体融合的报道方式，专门开设网络平台进行传受互动，滚动新闻、视频直播、手机电视等新媒体传播样式大行其道。

与此同时，学术界对于新技术条件下的媒介融合的研究渐渐形成了一定的规模。国内较早开始关注媒介融合领域问题的学者有：中国人民大学蔡雯教授以“数字化时代媒介融合发展与新闻传播改革研究”为选题对媒介融合条件下新闻传播改革，特别是新闻传播内容生产与业务拓展层面进行了深入的探讨^[23]。彭兰教授则从媒介技术层面分析了数字技术带来的纸质媒介形态的变化，指出新一代电子报刊的开发反映了媒介融合过程所带来的业务形态融合、市场融合、载体融合以及机构融合等各个层面的变革趋势^[24]。复旦大学孟建教授等以媒介社会发展理论为逻辑起点，探讨媒介融合对于建构媒介化社会所起到的积极作用，指出：媒介融合正从更深层意义上建构媒介化社会的社会意义和个体意识，并最终成为推动媒介化社会形成的核心动力^[25]。更多的学者是以新媒体研究为主体来探讨媒介融合的实践，对新媒体的产生过程、特点、生存和发展策略等多个方面进行阐释。从整体来看，无论是新媒体还是媒介融合，抑或是融合媒介，业界的实践都可以说是“风风火火，兴味正浓”。