“我要我的快乐”

16.6　“我要我的快乐”

2007年元旦,湖南卫视上星十周年。

元旦前夜的“快乐中国·诺基亚跨年演唱会”上,2006年度“超女”冠亚军尚雯婕、谭维维携手登台,共同演绎湖南卫视主题歌新年台庆版《我要我的快乐》。这是一首轻快上口的歌曲,欧阳常林亲自创作的歌词充满青春活力和快乐气息——

快乐的甜蜜在拥抱

快乐的精彩在创造

快乐的王国真美妙

快乐是我的晴雨表

(我要我的快乐!)

……

2007年4月,魏文彬应邀前往美国哈佛大学中国论坛发表演讲,以《湖湘文化与湖南电视的文化密码》为题,追溯了电视湘军的成功之路,并从文化和政治的角度对湖南电视的“快乐”理念进行了诠释,一组“中国人没有理由不快乐”的排比句,酣畅淋漓地表达了“快乐”决策的豪情:

我们的湖南广播影视集团,荣幸地赢得了国内外社会各界的慷慨赞誉。如果说我们是成功的,我想,我们成功的秘密,就藏在湖湘文化的精髓之中：心忧天下,敢为人先。

敢为人先就是敢于自我否定,善于抓住先机。我们的集团,在新旧世纪之交获得长足的发展,被人形容为“异军突起”、“迅速崛起”,我觉得首要的原因,是我们敏锐地抓住了一个重大的先机,及时地为中国人提供了一种名叫“快乐”的东西。

众所周知,中国传媒的娱乐功能曾经长期被忽视甚至被弱化。我们在恰当的时候,率先改变观念,强化了传媒的娱乐功能,赶在许多同行之前,开始为中国人大批生产“快乐”。我们火遍中国的第一档电视节目,叫做《快乐大本营》。我们的湖南卫视,后来采用的定位语叫做“快乐中国”。

我们之所以做出“快乐”的决策,是基于对中国社会发展状况的分析与判断。中国自20世纪80年代初开始实行改革开放,大刀阔斧地进行经济体制改革与政治体制改革,开创了前所未有的新时代。我认为,近三十年是中国近三百年来最好的发展时期,我们没有理由不快乐;近三十年改革开放取得了巨大的成就,政通人和,国富民强,我们没有理由不快乐;以胡锦涛为国家主席的新一代中国领导人提出建设和谐社会,并真诚地祈求世界和平,我们没有理由不快乐。并且,和谐与快乐是天然相连的两个概念,和谐生快乐,快乐生和谐。^[8]

2007年6月,中央电视台总编室和央视市场研究股份有限公司发布的《观众满意度调查报告》显示,湖南卫视的各项指标仍旧位居前列,显示出可持续发展的良好态势。

2008年8月1日晚上,魏文彬陪同教育部某副部长前往湖南卫视主办的第七届“汉语桥”世界大学生中文比赛总决赛直播现场时,副部长问魏文彬,你怎么会想起来以抓娱乐为主呢？怎么会这么定位呢？人家都是新闻立台。魏文彬答道:

我们为什么会这么定位呢?湖南卫视是一个地方媒体,但是上了星以后我要面向全国,在全国我想要争点影响——不争影响我上星干什么呢?这套节目除了中国,还覆盖了很多国家,1/3个地球,那我也想在国外有点影响——否则我上星干什么呢?那么要想在全国甚至在国外有点影响,靠新闻是不行的。为什么呢,我是湖南,在新闻上我是省委省政府的代言人,我不能是中国的代言人,中国新闻话语的发言权在北京,不在湖南,我说这要是在湖南就出了大问题了。我只能重复北京的声音。湖南不可能变成个新闻中心,湖南不可能用新闻去影响全国。我说不仅湖南不行,上海也不行。但是,没有说娱乐节目的话语权也在北京,娱乐节目没有这个限制,有这个空间,所以我抓住了这个。

2008年10月,欧阳常林应邀出席英国卫报传媒集团和IPCN公司联合主办的“创意中国”论坛并发表演讲,作为刚刚从魏文彬手中接过帅旗的电视湘军新任主帅,他用自己的方式表达了将“快乐”理念进行到底的雄心壮志。

中国的改革开放为中国电视发展提供了宽松、多元化的个性空间,创意在中国电视领域焕发出无穷活力。敢为人先的湖南电视最早颠覆说教传统和陈旧模式,改变了传统电视居高临下、单调沉闷的面孔,让电视成为释放压力、表达情绪、快乐生活的大众娱乐平台。

……

湖南电视出现之后,为中国受众带来一种前所未有的娱乐关怀,极大地丰富了百姓生活的“娱乐幸福感”。2007年底,中国一家权威杂志《瞭望》周刊评选了中国十大幸福城市,湖南的省会长沙市被评为中国最具娱乐幸福感的城市,娱乐精神已经深入到了湖南人生活的方方面面。

目前,中国各电视台的娱乐主流节目形态,大多出自于湖南。湖南卫视就像一条鲇鱼,激活了中国电视的创新与竞争。湖南电视创造性地表达了一种娱乐关怀和人文精神,改变了受众生活,改变了行业生态。中国的电视竞争由此变成卫星频道之间的竞争,极大地改变了中国电视的竞争格局。

……

中国有句古话“笑一笑,十年少”——意思是,欢笑让人快乐,使人年轻。我相信,创意无国界,快乐的力量无穷大,快乐的创意一定能够驱散全球金融风暴的阴影!湖南电视愿意和英国的同行们一起,让合作更深入,让创意更精彩,让电视更年轻,让大众更快乐!^[9]

【注释】

[1]魏文彬:关于湖南卫视落实战略定位工作的讲话,2002年11月13日。

[2]欧阳常林:《经视凝眸——对当代电视的思考》,湖南人民出版社,2000年,第10页。

[3]〔美〕威尔伯·施拉姆,威廉·波特:《传播学概论》,新华出版社,1984年,第33页。

[4]欧阳常林:《强化媒体责任,提升品牌内涵,创立“中国制造”》,《影响——快乐中国·湖南卫视品牌报道》,第47页。

[5]王传才:《快速消费品简单营销核心词——快乐消费者》,2007年4月5日,中国营销传播网。

[6]〔韩〕W.钱·金,〔美〕勒妮·莫博涅:《蓝海战略》,商务印书馆,2005年,第45页。

[7]http://xmzk.xinminweekly.com.cn/fmgs/t20051010-677644.htm。

[8]魏文彬:《湖湘文化与湖南电视的文化根源》,哈佛大学中国论坛演讲,2007年4月9日。

[9]欧阳常林:《让创意更精彩,让大众更快乐——永远创造快乐的湖南电视》,大英博物馆演讲,2008年10月22 日,http://www.gbs.cn/Article/xinwen/oyclfy/200810/20081029095727.html。