让创意更精彩让大众更快乐

让创意更精彩让大众更快乐——永远创造快乐的湖南电视

欧阳常林

尊敬的女士们、先生们:

大家上午好!

非常感谢“创意中国”论坛主办方英国卫报传媒集团和IPCN公司的邀请,感谢论坛主持人米克先生的热情介绍,我十分荣幸地来到大英博物馆向在座的各位朋友介绍发展繁荣中的中国电视和追求创新、创造快乐的湖南电视。

众所周知,中国目前已是全世界电视台最多、互联网用户最多、手机用户最多、内容需求量最大、市场前景很看好的国家。说到湖南电视,我先介绍有关的几个信息:湖南是中国的内陆省份,人口和面积与英国接近,湖南人特别喜欢吃辣椒,湘菜在中国很流行,湖南是毛泽东主席、朱镕基总理的家乡,是《超级女声》的诞生地。湖南电视已成为影响中国电视发展的重要力量,被称为“湖南电视现象”。中国国家广电总局发布的蓝皮书中称,“湖南广电在1996至2005年十年间成为中国内地电视界最具号召力的主导力量”。下面,我从四个方面介绍湖南电视的有关情况。

湖南电视创造了什么

主题词:快乐　流行　明星　品牌

湖南电视在中国真正产生影响是以1996年创办一家全新机制的地面频道——湖南经视为起点,1997年湖南卫视上星覆盖全国为突破,2004年成功打造“快乐中国·湖南卫视”品牌为标志。12年中,湖南电视不断推出了一大批有影响的节目,有众多作品和事件已载入了中国电视的史册:

(1)《快乐大本营》——1997年7月至今,中国最经典也是经久不衰的电视娱乐栏目,连续11年来在同类节目中一直稳居收视第一(收视火暴相当于1975年首播至今的老牌综艺节目美国NBC的《周六夜现场Saturday Night Live》)；

(2)《还珠格格》——中国最成功的商业电视剧,收视率之高,重播次数之多,至今没有被超过。在中国,观看这个节目的人次远远超过一届奥运会的观众人数。

(3)《超级女声》、《快乐男声》——中国电视50年中影响最大、社会关注度最高的音乐选秀节目,开启了全民参与和大众娱乐大众的先河,特别是2005年的《超级女声》成为中国电视有史以来影响最大的社会事件,当年“超女”冠军李宇春还成为美国《时代周刊》封面人物。她在中国拥有的固定“粉丝”多达20万人。2006年元旦,李宇春应伦敦市长利文斯通邀请,参加了伦敦“中国年”开启仪式。

(4)《奥运向前冲》——是我们奥运期间推出的一档大型户外全民参与趣味竞技节目,连续13次获得了全国同时段收视第一。今年夏天,中国老百姓除了看奥运比赛之外,相当多的人就看这档节目,在北京尤其火暴。

(5)《丑女无敌》——是我们刚刚热播完的一部自制偶像喜剧,在播出23天中,创造了17个全国同时段收视第一的佳绩,被专家评为中国电视剧产业的“新生婴儿”。

(6)湖南电视在推出一批有影响节目的同时,还创造了一大批名主持和本土演艺明星。今天,我们湖南电视的著名主持人汪涵先生,也随我造访伦敦。尽管他喊我老板,但他的收入是我的10倍以上,是目前国内身价最高的主持人。湖南电视自制节目成功打造本土演艺明星的时间之短、数量之多、知名度之大、市场价值之高在中国演艺界没有先例。

(7)湖南电视还是创造和推广流行词语的重要平台,如“超女”、“快男”、“粉丝”、“PK”、“海选”、“雷人”,随着我们节目的播出,很快流传,成为时尚。

(8)根据专业数据统计,湖南卫视每天大约拥有观众1.4亿人,多年来频道收视率和广告创收一直稳居省级卫视领先地位,湖南卫视还是中国拥有年轻观众和女性观众最多的频道。

湖南电视最大的创造就是快乐,湖南也因此成为中国老百姓生活的快乐发源地和“快乐大本营”。长沙黄花机场目前是除北京、上海、广州之外,国内客流量最多的省会机场,其中大量客人跟湖南的电视有关,他们无非是来做节目、看节目、谈节目。

湖南电视改变了什么

主题词:行业传统　大众生活　竞争格局

上个世纪80年代中期之前,除了新闻和电视剧及少量自办节目之外,中国电视几乎没有娱乐节目,没有节目直播形式,更谈不上包装推广和频道定位。中国的改革开放为中国电视发展提供了宽松、多元化的个性空间,创意在中国电视领域焕发出无穷活力。敢为人先的湖南电视最早颠覆说教传统和陈旧模式,改变了传统电视居高临下、单调沉闷的面孔,让电视成为释放压力、表达情绪、快乐生活的大众娱乐平台。

湖南卫视是中国第一家对自身进行清晰定位与形象区隔的电视频道。除了中央台之外,是自办节目最多的一个频道。2002年,我们对湖南卫视进行成功定位,“锁定娱乐、锁定年轻、锁定全国”,打造了“快乐中国·湖南卫视”强势品牌。

由于我们的频道标志和快乐理念深入人心,网友亲切地称我们为“芒果台”。中国庞大的“粉丝”团很快从湖南电视的节目中诞生。“粉丝”团的名字大都很草根,很生活,如“玉米”、“凉粉”、“盒饭”、“花生”等,充分体现了平民文化和时代精神。

湖南电视出现之后,为中国受众带来一种前所未有的娱乐关怀,极大地丰富了百姓生活的“娱乐幸福感”。2007年底,中国一家权威杂志《瞭望》周刊评选了中国十大幸福城市,湖南的省会长沙市被评为中国最具娱乐幸福感的城市,娱乐精神已经深入到了湖南人生活的方方面面。

目前,中国各电视台的娱乐主流节目形态,大多出自于湖南。湖南卫视就像一条鲇鱼,激活了中国电视的创新与竞争。湖南电视创造性地表达了一种娱乐关怀和人文精神,改变了受众生活,改变了行业生态。中国的电视竞争由此变成卫星频道之间的竞争,极大地改变了中国电视的竞争格局。

湖南电视凭什么

主题词:创新　品格　决策　执行

我当了14个年头的台长,实践并见证湖南电视改革创新、成长和发展的全过程。我认为,湖南电视不仅得益于文化传统影响、媒体宽松环境和政府大力支持,还有三个重要秘诀。

一是超强的创新精神

湖南电视具有敢为人先、持续引领、不断超越的创新精神。当我们最早以综艺节目取胜,刮起“快乐旋风”,被人争先仿效的时候,我们又很快推出了自制娱乐电视剧《还珠格格》,刮起了新的“收视旋风”；当我们《超级女声》刮起“选秀风暴”,再度被人仿效的时候,我们又及时推出了别开生面的《奥运向前冲》和“新生婴儿”《丑女无敌》。我们总能做到与众不同,特立独行,不断制造热点,制造话题,制造流行,成功掌握了“一步领先,步步领先”的主动权。

二是超强的倔犟品格

中国的湖南人和英国的爱尔兰人、德国的普鲁士人,被英国学者并称为世界上三大倔犟种族。湖南人天生倔犟坚韧,充满激情活力。我们在高举娱乐大旗、不断创新的过程中,遇到了来自方方面面的压力、争议和风险,但我们从来没有屈服过,从来没有放弃过,我们总有办法渡过难关。可以说,湖南的电视是在争议中不断成长,在困难中顽强坚守,在竞争中持续领先。

三是超强的决策能力和执行能力

业界给湖南电视人一个很高的评价——“电视湘军”。湘军是150年前由湖南人组建的战斗力最强的一支部队,在中国人眼里,湘军代表着坚韧不拔,不可战胜!

在这里,我不得不提到我的前任电视湘军的领军人物魏文彬先生,他主政湖南广电15年,以独到的眼光和非凡的气魄强力推进改革创新,培养人才,才有湖南电视的今天。

在湖南电视人才团队中还有一批“职业超女”,今天来到现场的就有其中的两位优秀代表——聂玫和龙丹妮。湖南广电的女性制片人占到了70%以上,她们没有办不到的事情,没有完不成的任务,没有输给男人的地方。

湖南电视将要做什么

主题词:让创意更精彩　让大众更快乐

湖南电视的未来发展,就是要坚持娱乐更精彩、更完美的定位,坚持国际化视野,坚持市场化方向,永远创造快乐。我们要进一步借助对外开放合作的经验与成果,借助市场的力量,不断提高创新能力,为传统媒体与新媒体受众提供更多更好的快乐产品。这就是我今天发言的主旨。

中国有丰富的电视创意资源和创意人才,有巨大的市场空间,与欧美国家有非常好的合作前景。最近我看到一份资料说,经济不景气,娱乐业反而有机会,好莱坞就是在经济危机后发展起来的。富有远见的CEO们面对经济问题,考虑的并不是“如何在萧条中生存”,而是“如何在萧条期过后有更大的发展”。当前我们面临世界性的金融危机,我希望电视创意和娱乐产业能够抓住新的机遇,成为缓解压力、刺激消费、培养信心的一把“金钥匙”!在金钱和快乐面前,我们认为快乐的价值更高!经济的冬天到了,娱乐的春天一定不会遥远!

英国是创意大国,伦敦是创意之都,2012年的伦敦奥运会一定会向全世界展示前所未有的精彩和希望。湖南电视愿意成为中英开放合作的桥梁和纽带。对于英国的同行们,我们的合作大门是随时敞开的,我们的合作基础十分良好。近两年,我们先后和BBC、ITV、安德摩(Endomel)、弗瑞蒙托(Fremantle)等制作公司合作了《名声大震》《舞动奇迹》《以一敌百》《足球小子》等节目。湖南卫视和ITV制作人已经开始互换交流,本周起ITV的制片人就开始在我们湖南卫视上班。借此机会,我也向英国以及欧洲合作伙伴表示衷心的感谢!

中国有句古话“笑一笑,十年少”——意思是,欢笑让人快乐,使人年轻。我相信,创意无国界,快乐的力量无穷大,快乐的创意一定能够驱散全球金融风暴的阴影!湖南电视愿意和英国的同行们一起,让合作更深入,让创意更精彩,让电视更年轻,让大众更快乐!