电视剧竞争力在各地分布强弱不均,好剧资源加速向东部集中

二、电视剧竞争力在各地分布强弱不均,好剧资源加速向东部集中

城市电视台电视剧资源在全国不同区域的竞争力分布多寡不均,从2008年1月至9月份全国80个城市热播剧目的频道分布情况来看,我国城市市场的电视剧竞争格局呈现出从东南沿海到西北内陆城市电视台竞争力逐步削弱、中央台竞争力逐步增强的趋势(图2.4.2)。当然,城市市场电视剧的竞争格局受到多方面因素的影响,诸如媒体管理政策、经济发展水平以及本地文化特殊性等,都会或多或少地影响本地电视剧的竞争态势。但好剧资源加速流向东部区域,却是残酷的不争的事实。

在东南沿海,尤其是在浙江和江苏两省,以及大连、青岛、汕头和深圳等城市,或由于城市电视台发展起步较早、市场经营相对成熟,或由于当地经济水平发达、城市电视台广告规模可观,或由于地域文化特色突出,城市电视台在电视剧竞争中占据了明显的强势地位。在江浙的大多数城市,城市电视台在本地收视前20位的排行榜中,占据了60%以上的席位；在少数城市电视台竞争力相对较弱的城市,也形成了城市电视台与省级台和中央台相抗衡的局面。东南沿海城市电视台,尤其是浙江和江苏两地城市电视台能够在本地电视剧竞争中取得如此突出的成绩,除了与其本地经济相对发达和地域文化特色较强有关之外,更与两省城市电视台较为成熟和理性的市场化运作有关。在全国大多数电视剧购剧联盟因为利益分配和资金问题而难以维系的情况下,浙江和江苏两省城市电视台还保留了较为完善和有效的联合购片体系,其中江苏还成立了江苏城市联合电视传媒有限公司,构建了一个以公司制方式运作的联合购片实体。这种联合购片的操作方法将数家甚至十余家电视台的购片资金整合,达到足以与省级台竞争的资本规模,有效地保证了城市电视台对优质电视剧资源的获取,例如《仁者无敌》、《还君明珠》和《雪在烧》等剧目都为城市电视台创造了不错的收视成绩。

数据来源:CSM媒介研究

图2.4.2　80个城市中收视率进入前20位电视剧播出频道的级别分布(2008年1—9月)

正因为如此,以至于发行商将全国各省划分为四级市场(按选择电视剧发行到各地区的比例分类):一级市场——广东、山东、辽宁和浙江,有70%以上的发行商选择这四个省发行电视剧；二级市场——湖南、四川、吉林、河北、江苏、山西、北京、重庆、上海、安徽、黑龙江、湖北、福建、河南、陕西、广西、江西、贵州,有60%发行商将电视剧发行到这18个地区；三级市场——非主流市场,天津、海南、宁夏、新疆、内蒙古、云南、甘肃,不足60%的发行商发行到以上7个地区；边缘市场——西藏和青海,选择此地发行的公司只有一半以下^[12]。到了2008年,这一格局其实并未发生颠覆性的变化,好剧资源流向东部的趋势甚至更加“变本加厉”。