中央台和省级台对城市电视台广告经营压力明显

三、中央台和省级台对城市电视台广告经营压力明显

随着市场经济的发展,全国广告经营逐渐形成了中央台、省级台、城市电视台三足鼎立、多元发展的新格局。尽管城市电视台从广告收入来看占据了全国电视广告收入三分之一的份额,但与此同时,它亦受到中央台、省级卫视、省级地面频道的多重挤压。

中央台现开办有16套开路播出的电视节目,开办了12个数字电视付费频道和28个网络电视频道。2009年第十五届中央电视台黄金资源广告招标,中标总额达到92.5627亿元,增长率达到了15.29%,也创造了15年来招标总额的新高度。中央台无论在节目资源、广告资源、人才资源上都具有其他地方台无法比拟的优势。2000年以来,随着其新广告部主任的入主,中央台对外更加注重广告商的需求,加强了与广告商的沟通和服务,推介会细分到分行业进行；对内更加强化专业性服务,除了内部培训、学习以外,还聘请了大量的营销、传媒专家作为经营顾问,为广告经营献计献策。

由于是上星频道,省级卫视在观众和广告商的心中迅速扎根,省级卫视的传播价值被越来越多的广告商所承认。省级卫视群体正作为中国电视媒体的第二重要力量,不断地崛起和壮大。省级卫视的跨区域发展,特别是像湖南卫视这一类品牌省级卫视的不断发展,给一些相对落后地区的城市电视台带来了相当的压力,特别是在广告经营上的压力。

除了中央台和省级卫视这些上星台之外,省级地面频道对省会城市电视台以及周边城市电视台的影响也是相当突出的。对于城市电视台而言,有一张王牌是中央台和省级卫视所不能比拟的,那就是地域上的贴近性,而在这一点上城市电视台与省级地面频道具有同等优势。那么,谁能在这场竞争中胜出？覆盖的大小已不是问题,最重要的还是内容上的竞争,是广告营销理念上的竞争。