广播影视产业在文化产业中的特殊性

三、广播影视产业在文化产业中的特殊性

广播影视产业是文化产业的组成部分，具有文化产业的共性。文化产业向社会提供精神产品，这种产品具有知识密集型、资金密集型、技术密集型的特征，是具有高度附加价值的无形产品，用以满足广大人民群众日益增长的精神文化需求。同时广播影视产业特殊的产业特征，使广播影视产业在文化产业中具有特殊的地位和功能。

(一)广播影视产业是文化产业中的高科技产业

从技术装备上来讲，广播影视产业属于“重装备”的产业。如广播电视信息收集和制作设备、电视摄像设备、发射设备、中心设备、接收设备等，无不具有很高的科技含量。可以说，广播影视设备的技术领先性是广播影视产业竞争的重要依托。广播影视产业技术体系是一个完整的系统，科技生产力的发展会推动整体的技术改造和技术升级，广播影视产业的发展就是一个技术不断升级进而带动产业升级的过程。高新技术是广播影视产业发展核心推动力这一特征，是文化产业其他组成部分不可比拟的。近几年来，广播影视产业技术升级和技术更新的速度越来越快，技术竞争已经成为决定广播影视产业能否继续发展的关键。

(二)广播影视产业是文化产业中的高投入产业

与文化产业其他组成部分相比，广播影视产业具有高投入的特点。一方面，表现在节目内容的投入上。广播影视产业已经进入规模化竞争的时代，规模化竞争对资本的市场准入以及获取有效回报的要求，客观上已经设置了一个资金规模和传播规模的竞争壁垒。以国内电影与电视剧的制作为例，一些优秀影视剧的投资都在上千万乃至上亿元左右（见表2—3）。

另一方面，广播影视产业的高投入表现在技术升级上。以目前广播影视产业的数字化改造为例，要推动数字电视的发展，需要大量的资金投入。以机顶盒的投入为例，北京市有线电视用户300万户，按照普通型机顶盒每台500元计算，就需要15亿元的资金投入。全国有线电视用户1亿户，完成机顶盒普及就需要大约1500亿元资金投入。同样，有线电视网络的改造和升级更是需要大量资金。以北京歌华有线网络公司为例，2003年网络升级资金投入为1.06亿元，网络维护资金投入为4.31亿元。

在文化产业中，广播影视产业是收益最高的行业。通过对美国大众传媒行业的分析可以看出，广播影视业拥有很大的利润空间。数据显示，2001年美国传媒业共有195家上市公司，其中广告业50家，广播影视业84家，出版业61家，总市值4524亿美元，平均市盈率57倍，远远高于20倍的美国股市平均市盈率，可见美国资本市场对传媒业仍然十分看好。在4524亿美元的总市值中，广播影视业就达3570亿美元，出版业和广告业分别有627亿美元和327亿美元。上述数据反映出，广播影视业是美国传媒业的主要组成部分，具有很高的收益。我国广播影视业还处于从计划经济向市场经济转型的阶段，具有很强的计划经济的特点，特别是具有很强的垄断性，带来了更高的回报率。以电视剧为例，2004年我国电视台购买和投资电视剧超过50亿元，而电视台相应时段的广告经营收入大约是166亿元。

表2—3　我国部分影视剧投资成本

(三)广播影视产业是文化产业中最具发展前景的产业

根据行业报告的数据，2006年文化产业规模大约在5123亿元左右，其中广播影视产业规模在1099.12亿元左右。^[4]这是否说明广播影视产业只具备这样的实力和规模呢？

对广播影视产业未来的规模进行预估，我们要参考发达国家。美国联邦通讯委员会政策与规划办公室主任罗伯特·佩波指出，包括广播、电视、电影、录像等在内的广播影视业，2001年美国市场预估为2500亿美元。其中广播业504亿美元，有线电视338亿美元，电影64亿美元，录像出租75亿美元，录像带销售76亿美元，电视游戏26亿美元。这是很粗略的统计，但可以说明市场是巨大的。传送这些内容的工具包括有线系统、无线系统和卫星，在美国占有2500亿美元的市场。两者相加，在美国就有5000亿美元的市场。

就发展空间来看，我国广播影视产业也有着巨大的发展潜力。第一，广播影视产业具有强大的节目内容资源和节目生产优势，随着市场机制的进一步培育，会实现更大规模的商业价值。第二，广播影视产业拥有有线电视网络、无线传输和卫星电视的传输渠道，随着数字技术的发展，将会形成一条新的“信息高速公路”。第三，广播影视产业拥有进入千家万户的信息接收终端，也就是未来家庭多媒体信息平台的组成部分，将会产生巨大的商业效益。

(四)广播影视产业具有稀缺性和自然垄断性两大特点

同文化产业其他组成部分相比，广播影视产业具有两大特性。第一个特性就是频道的稀缺性。无论是从频道还是从传输节目的数量来看，无线、有线和卫星的传输能力都是有限的，其资源是稀缺的，这种稀缺性是由物理条件所决定的。

另一个特性就是沉淀资本形成的自然垄断性。传输设备的投资具有很强的专用性和沉淀性。专用性是指它只能传送一种或一类产品；沉淀性是指投资一旦形成就不能移做他用或转移到其他产业，即一旦投资，这部分资本就“沉淀”了。投资中沉淀资本大，投入回收期长，具有一定的自然垄断性。

广播影视产业的稀缺性和自然垄断性，形成了广播影视产业鲜明的特点。但是，这两种特性容易导致广播影视产业中垄断的形成。