广播影视产业发展趋势

第4章　广播影视产业发展趋势

随着数字技术的发展，广播影视产业面临新的挑战和机遇，媒介融合和产业融合成为广播影视产业发展的潮流。在数字化的推动下，广播影视业务也会发生相应的变化，未来的业务包括数字广播、数字电视和数字电影业务。广播影视产业数字化虽然还处于探索和培育的阶段，但这是历史发展的潮流和必然趋势。

数字广播影视产业将会是新媒体产业的重要组成部分。广播影视产业现有的地位，是基于它是高科技武装起来的主要信息渠道和内容生产播出平台。“大广电”的战略就是保持广播影视产业在信息生产、传输方面技术上的领先优势，否则其信息传输主渠道的地位就会有被取代的可能。

从节目内容角度来看，电视成为家庭多媒体信息平台：十几个公共信息服务频道，24小时免费提供时政新闻、公共信息等；几百个数字电视频道提供个性化服务、多样化的电视节目；互动电视、网络游戏成为电视观众常见的娱乐方式；网上购物、电子银行、综合性的商务信息也可以通过电视播放。

电视台以外的一种节目集成平台将会出现，大型的节目数据库运营商将会成为新的运营组织。未来在全国将形成三至五个强势的综合性的电视节目资源中心，向所有的电视节目传输平台提供节目；几十个甚至上百个专业性电视节目资源中心通过传输网络向细分的消费者群传送节目；节目平台运营商向提供商订购节目。

从传输渠道来看，新技术的不断发展提供了更多的传输渠道，有线电视、卫星电视、互联网、移动通信等媒体新技术的迅速发展将使媒介市场出现前所未有的多元化。全国节目集成平台将通过光缆干线、卫星等方式向服务平台传送电视节目，向PDA、手机、卫星车载电视、移动公交电视等信息终端提供海量的节目内容。

从消费习惯来看，居民通过电视信息平台逐渐养成信息消费习惯，观众变为多媒体信息消费者，通过多种终端接收节目信息。