党报集团资本运营

二、党报集团资本运营

经过30年的经济体制改革和对外开放，中国社会已进入战略转型期，党报集团生存的政治、经济、社会和技术等外部宏观环境发生了深刻的变化。外部，海外强势媒体“大兵压境”，各种资本多渠道渗透；内部，传媒市场竞争激烈，各类媒体大战“硝烟弥漫”。党报集团十多年的发展虽然取得了一定的成就，但也积淀下诸多问题，产生重重矛盾，有些方面甚至违背了党报集团的组建初衷，使党报集团的发展陷入了困境。内外交困的党报集团面临着战略选择问题。

资本运营的一般理论告诉我们，企业发展到一定规模和阶段后，资本运营必然出现。资本运营是企业运营的高级阶段，它可以把社会生产中各种互不关联的资本要素组织到一个具体的结构中，并通过运筹、谋划，优化结构，配置资源，实现资本增值的目标。资本运营既是一种经营管理方式、一种经济行为和活动，更是一种宏观方略、一种战略方向。

党报集团实施资本运营，就可以把党报集团所拥有的可经营性资产，包括广告、发行、印刷、节目制作、出版、信息等产业，通过流动、兼并、重组、参股、控股、交易、转让、租赁等途径进行优化配置，扩张资本规模，实现最大限度的增值。党报集团还拥有丰厚的无形资产资源，通过资本运营使无形资产资本化，可以最低的成本获得最大的资本增值价值。

党报集团选择资本运营战略，是市场经济环境对党报集团提出的客观要求，是党报集团经过十多年发展的主观选择，也是党报集团做大做强的必然出路。诺贝尔经济奖获得者、美国经济学家史蒂格勒曾说过，纵观世界上著名的大企业、大公司，没有哪一家不是在某个时候以某种方式通过资本运营发展起来的，也没有哪一家是单纯依靠企业自身利润的积累发展起来的。

研究党报集团资本运营问题的价值包括两方面：一是党报集团资本运营本身的价值，二是研究者的课题研究价值。

党报集团资本运营作为沟通党报集团和资本市场的桥梁和纽带，借助资本市场融通资金，转换体制，实现传媒产业市场化、规模化经营，对党报集团的生存和发展意义深远。资本运营在宏观、中观、微观层面上都对党报集团的发展起着积极的推动作用：在宏观层面上推动传媒业市场化进程，加速传媒业体制变革，参与国际竞争；在中观层面上合理配置资源，调整产业结构，做大做强国内报业、传媒业；在微观层面上实现党报集团规模化、集约化经营，培育党报集团的核心产品，形成核心竞争力。

党报集团资本运营问题是，进入新世纪，中国加入WTO以及传媒业格局正在发生的变化给党报集团提出了新的课题。在全球经济一体化的外部环境下，资本运营是党报集团做强做大的前提条件，也是党报集团创新体制、转换机制、培育核心竞争力的重要推力，党报集团资本运营的成功与否关系到集团的前途和命运，进而关系到执政党在意识形态领域的权威性和影响力，关系到中国文化、中华文明在全球传播语境中的地位和形象。

正因为资本运营对于党报集团有着如此重要的价值，因而课题研究也颇有价值，主要体现在以下三个方面：

价值之一：研究党报集团资本运营问题是一次理论研究，更是一次对策研究。

资本运营的探索和实践在传媒业已有多年，党报集团也通过各种不同的方式和渠道进行着探索，但无论是传媒业还是身处其中的特殊的党报集团，都没敢公开打出资本运营的旗号，也都没在产业的核心层真正实现资本运营。原因是众所周知的，传媒产业有其特殊性，党报集团更有其特殊性，理论研究除了从学理上研究其特殊性，研究特殊性与一般要求的矛盾，还应将理论与实践结合，提出解决问题的思路与对策。因为资本运营是实践性很强的问题，是直接对党报集团发展带来深远影响的问题，如果脱离实际而空谈党报集团资本运营，不仅成为纸上谈兵，对党报集团发展无实际价值，更不能指导实践，失去研究的价值。

价值之二：研究党报集团资本运营问题是一次学术研究，更是一次问题研究。

问题是研究的出发点，也是研究的落脚点。之所以研究党报集团资本运营问题，是因为党报集团经过十多年的发展出现了诸多问题，传媒业经过多年资本运营的探索和实践，遇到了无法逾越的障碍和瓶颈。因此，把问题提高到学术高度，以学术的视角和思维分析问题，解决问题，这是本项研究的价值所在。

价值之三：研究党报集团资本运营问题是一次对党报集团资本运营的研究，更是一次对传媒业未来发展趋势的研究。

党报集团与传媒业是矛盾的特殊性与普遍性的关系。毛泽东在著名的《矛盾论》中阐述道：“就人类认识运动的秩序说来，总是由认识个别的和特殊的事物，逐步地扩大到认识一般的事物。人们总是首先认识了许多不同事物的特殊的本质，然后才有可能更进一步地进行概括工作，认识诸种事物的共同的本质。”^[4]因此，研究党报集团资本运营这个矛盾的特殊方面，有益于我们更清楚地概括出矛盾的本质，为传媒业的资本运营指明道路和方向。