【摘要】：尽管国外传媒集团的运行体制、机制和所有制与中国不尽相同，但其政府管理、资本运营战略和经营管理对我们发展报业集团、传媒集团有一定的启示。随着中国加入WTO，国外大型传媒集团已先后进入中国传媒市场，中外传媒集团将在同一个舞台上竞争，国外传媒集团充分运用现代经营手段的战略与策略尤其值得中国传媒集团研究和借鉴。
第三章 国外传媒集团的资本运营
资本运营的方式很多，但就其主要方式来说，资产兼并、收购与重组是资本运营的核心方式。西方资本主义国家在从资本主义的原始积累到自由竞争阶段进而形成竞争垄断这一过程中，企业间、企业集团间并购是其规模扩张、资本聚合与裂变的主要手段，并伴随着资本主义发展过程始终。从19世纪末至今，西方国家已经历了五次大规模的企业并购浪潮，其范围和影响辐射到经济领域的每一个产业，自然也包括自19世纪中后期就已初具雏形的报业集团和报纸产业。1878年，美国斯克利普斯家族组建了第一家现代意义上的报业集团。在其后的100多年间，报业集团从单一媒介集团发展到多媒体集团，从地域报业集团发展到跨国媒体集团，从媒体集团发展到跨行业企业集团，其形成、发展和壮大无不是在以并购为主要特征的资本运营中完成的。
尽管国外传媒集团的运行体制、机制和所有制与中国不尽相同，但其政府管理、资本运营战略和经营管理对我们发展报业集团、传媒集团有一定的启示。随着中国加入WTO，国外大型传媒集团已先后进入中国传媒市场，中外传媒集团将在同一个舞台上竞争，国外传媒集团充分运用现代经营手段的战略与策略尤其值得中国传媒集团研究和借鉴。
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