大众传媒与新农村文化建设的研究思路

第一节　大众传媒与新农村文化建设的研究思路

随着社会主义市场经济的发展,人们把追求经济发展作为首要的目标,相对忽视了思想文化建设,尤其是在农村思想文化阵地上存在着两个亟需解决的问题:一是用党的最新理论成果武装人的头脑方面,措施还不够实、不够深、不够透,离普通老百姓的实际生活较远,与老百姓的切身利益联系不紧密,一些新的理论成果还没有深入到基层尤其是农村和农民中去。二是新的核心价值观还没有被百姓熟知和接受,旧的价值观被打破了,新的价值观又没有及时建起来,直接带来的问题就是农村“信仰流失”的出现,尤其是在西部农村,地下宗教活动泛滥,这是一个带有倾向性的社会现象。而大众传媒又在这方面起了一个推波助澜的作用,具体表现一是泛娱乐化,就是把社会上所有的事都往娱乐上靠。放眼望去,电视台娱乐频道比比皆是,各种娱乐记者多如过江之鲫,娱乐小报铺天盖地,八卦、丑闻层出不穷,花样翻新,令人目不暇接。二是全民表演化。过去只是演员擅长表演,现在各行各业都有一批表演高手,通过媒介的传播,哗众取宠,装腔作势。三是道德侏儒化。如今,由于营养丰富,生活条件好,人们都长得人高马大,颇有赶超欧美之势。但与之相反的是,一些人的道德水平、理想信念,却有日益矮化趋势。四是职业妖魔化。曾几何时,那些世代受人尊崇的职业,一个个被亵渎、被污染、被糟蹋,让人扼腕叹息。而解决这一问题的关键是要在新的社会发展背景下建立新的核心价值体系,让人们在这样一个复杂的社会转型时期,建立起正确的价值观,培养正确评判是非的能力。这不但是一个政党的行动指南,一个国家的主心骨,一个民族的灵魂,也是一个国家公民的基本信仰。在《中共中央关于构建社会主义和谐社会若干重大问题的决定》中明确提出:马克思主义指导思想,中国特色社会主义共同理想,以爱国主义为核心的民族精神和以改革创新为核心的时代精神,社会主义荣辱观,构成了社会主义核心价值体系的基本内容。然而目前最大的两个问题在于,官方推出的具有新内容的意识形态对老百姓的吸引力不够,宣传的措施还不够实、不够深、不够透,离普通老百姓的实际生活较远,与老百姓的切身利益联系不紧密,新的核心价值观还没有被百姓熟知和接受。因此大众传媒需要创新形式、手段,寻找新的切入点,充分发挥大众传媒在农村构建社会主义核心价值体系中的作用。

1.本课题研究的主要内容

就是了解农民价值观现状,研究不同类型的媒介如何创新形式和内容,消除弊端,充分发挥大众传媒在农村中社会主义核心价值体系建设中的作用。中央《决定》指出,马克思主义指导思想,中国特色社会主义共同理想,以爱国主义为核心的民族精神和以改革创新为核心的时代精神,社会主义荣辱观五部分构成社会主义核心价值体系的基本内容。根据这一决定精神,我们研究的内容分为三大部分:

一是农民核心价值观现状的调查与分析;

二是大众传播中社会主义核心价值体系的传播的有效性分析,具体内容如下:

①大众传媒中马克思主义指导思想与中国农村实践相结合的典型宣传案例分析;

②中国特色社会主义共同理想与农民切身利益结合的有效性传播问题;

③发掘民族文化中的以爱国主义为核心的民族精神,创新媒介形式和内容;

④如何运用大众传媒宣传发扬改革创新为核心的时代精神、破除思想保守的问题;

⑤社会主义荣辱观与农民当地文化传统相结合的有效性传播问题。

三是探索在农村中运用大众传播宣传社会主义核心价值观的新途径和新方法。

通过这三个方面的研究,在对农民核心价值观现状调查分析的基础上,在分门别类地评价新闻出版广播影视等各类大众传播媒介在农村社会主义核心价值体系建设中的有效性,评价大众传媒在核心价值体系建设中的作用和角色扮演的前提下,探索在农村中运用大众传媒宣传社会主义核心价值观的途径和方法。在有效性问题研究的基础上反思新形势下大众传媒如何适应我国目前建设社会主义核心价值体系要求的研究;新形势下大众传媒如何反哺农村;是否在坚定农民对党和政府的信任方面提供了有效信息;是否在坚定农民对社会主义共同富裕方面有作用;是否切实关注了农民的精神生活需求;是否以有针对性的手段和策略应对农民在接受信息时的缺陷,使有用的信息渗透到社会的各个层面。

2.本课题研究的基本思路和方法

在深入调查农民价值观现状以及媒介传播的有效性基础上,把传统的优秀文化和中央提出的社会主义核心价值观紧密结合起来,紧密贴近农民的生活,紧密结合农民的切身利益,创新媒介的形式和内容,开发出一套利用各种媒介形式宣传社会主义核心价值观的新思路和新途径。

总体使用量化和质化研究方法相结合的方式进行,量化方法采用问卷调查法。具体质性研究方法采用深度访谈和田野研究法;在研究对象的选取上我们强调了社区的概念。社会学家吴文藻先生认为:“社会是描述集合生活的抽象概念,是一切复杂的社会关系之总称;而社区乃是一地人们实际生活的共同体,有实质的基础,自然容易加以观察和叙述。”这一变量将成为调查研究的一个重要的控制变量来考虑,也是我们考察大众传媒与社会发展一个重要控制变量,或者说是考察大众传播的有效性的一个变量。我们将把农村社区信仰状况、社区经济状况、社区精神文明状况、社区生活文明状况、社区民主文明状况作为社区变量下面四个子变量,以此来考察社会主义核心价值体系信息传播的有效性问题。

3.本项研究的重点和难点

本项研究的重点是在认识农民价值观现状及大众传媒在社会主义核心价值体系传播中的有效性基础上,创新开发优秀传统文化与社会主义核心价值体系相结合的媒介形式和内容,提高社会主义核心价值体系宣传的效果。

难点之一是对与农民核心价值观现状的调查与分析。因为这是涉及到很多个人思想深处的东西,所以如何设计恰当的工具进行调查,这是我们可能遇到的难题之一。

难点之二是方法的问题。我们是从农民从大众传播中的信息的获取出发去调查信息传播的有效性问题,所以如何保证调查对象这些信息的获取都是通过大众传媒获取的,这是我们在进行研究时必须注意的问题。这也是我们在研究方法上寻求突破的难点所在,因为它直接关系到这项研究的成败。

4.本项研究的主要观点

(1)新的核心价值体系必须与优秀传统文化、农村及农民个体自身的发展结合起来。

(2)发掘优秀传统文化,贴近生活、关注农民切身利益,创新媒介形式和内容才是提高大众传媒宣传社会主义核心价值体系效果的最佳途径。

(3)大众传媒对文化内容与形式的转换、传输、处理的功能,不但使优秀的文化遗存得以延续,而且还可以使承载在其中的社会主义核心价值体系的传播效果达到最佳。

(4)影响农民获取信息的因素有社会经济地位因素,教育程度因素,文化地理环境因素,但是更重要的是有个体和群体因素,比如说认知、动机、情感、行为习惯等。

(5)认识到这些因素的特点可以提高大众传媒在建设社会主义核心价值体系、坚定农民信仰、丰富农民文化生活、促进农村社会的整体文明上的有效性。

在初期的调查研究中我们主要从两个方面进行了研究:一是农民媒介的接触行为。我们制定了一项含有18个问题的调查问卷,通过这一个案调查我们发现,这里的农民媒介接触仍处于以电视、广播为主,报纸、杂志为辅的模式,对主要媒体的接触频率受文化程度的影响不大,但依然存在,文化程度对于信息获取的影响更多地呈现隐性而非显性。二是农民信息获取的测量。通过调查我们发现,公共议题的获取差异不明显,而且浅层面的信息也不明显,出现明显差异的是深层面的信息,由于没有横向的比较分析,所以我们不能断定是不是社会结构的因素,我们只能从个体的动机和兴趣所致来回答这一问题。

5.本项研究的创新之处

在于既分析受众,也分析媒介,试图在这两者之间建立一个更加有效的途径,从而提高大众传媒在建设社会主义核心价值体系中作用的有效性。把核心价值体系的有效性传播建立在对受众充分认识的基础上,通过挖掘传统优秀文化,贴近农民生活、贴近农民的切身利益的角度去创新的媒介的形式和内容,在此基础上提高农民科技素质、文化素质、精神文明素质、生活文明素质、政治文明素质,提高社会主义核心价值体系宣传的有效性。

社会主义新农村建设的内涵不仅是要发展农村经济,更要同步建设新农村文化,改变当前广大农民群众文化生活的匮乏现状,从而保证农村经济的持久发展和农村社会的和谐进步。在新农村文化建设中,相比较其他方式,大众传媒具有无可比拟的优势。然而,目前大众传媒对农村的信息传播严重不足,各级政府以及媒体应采取措施利用大众传媒促进新农村文化建设,加强政策引导,建设农村公益性媒体,综合各类型媒体构建农村复合型网状传播结构,对农村传播的媒体内容和形式要切实贴近“三农”。