【摘要】：运营管理第四步 培育受众市场受众市场,是传媒生命的保障。经营传媒,就要坚持“受众第一”,才能发展壮大传媒。这些特点决定了电视具有广泛的观众群。如果把受众优势研究透彻了,电视的主要优势也就显现出来了。但是,我在受众研究上却没有停止过。所以,在这里我把这些电视传媒都缺乏了解的基本知识,以通俗的语言、以务实的操作办法以及和对电视市场的了解,做一简单的阐述。
运营管理第四步 培育受众市场
•受众市场,是传媒生命的保障。没有受众市场,传媒就没有了生命。
•什么是受众市场?按照受众市场规律办事。
•弄清受众市场,分析受众市场,培育受众市场。
•经营传媒,就要坚持“受众第一”,才能发展壮大传媒。
与其他传媒相比,电视具有不可替代的优势:声情并茂、感染力强,并且细腻、自然、传神、真切。
这些特点决定了电视具有广泛的观众群。
那么,电视的优势到底体现在什么地方?我从1989年起就对电视的优势进行了一些研究,其中感到突出的优势就是受众优势。如果把受众优势研究透彻了,电视的主要优势也就显现出来了。
在电视受众研究上我有一些成果,在全国一些会议上做过交流,引起了许多同仁的兴趣,所以大家给了我许多荣誉,特别是中国广播电视协会电视受众研究会,从2001年起,选举我为副秘书长、副会长。直到2009年,第六届电视受众研究会根据我的提议和工作调整(我到国际部任职),在换届的时候才不再继续选择我为副会长。但是,我在受众研究上却没有停止过。不再负责全国电视受众研究会工作后,我却发现在电视业界,许多老板、总裁,根本就不懂什么是收视率,什么是市场份额,什么是市场占有率,更不要说对受众有研究了。
所以,在这里我把这些电视传媒都缺乏了解的基本知识,以通俗的语言、以务实的操作办法以及和对电视市场的了解,做一简单的阐述。
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