【摘要】：在市场经济条件下,决定一个电视传媒运营成功的基本要素,从战略角度上来看,只有三个主要问题:一是受众市场问题;二是竞争对手问题;三是媒体自身问题。也就是说,竞争战略是电视传媒战略思想的核心问题。因为,在市场经济条件下,竞争力是一个电视传媒乃至个人生存与发展的基本保障。我们设想,假如一个电视传媒没有竞争对手,那么这个电视传媒在节目内容的播出中,即使质量很差,电视受众还很多。
运营管理第五步 竞争战略战术
•电视传媒运营的成败核心是竞争问题,战略的核心是竞争战略。
•善谋其强者,必善谋其弱。
•成败的核心是竞争问题,战略的核心是智力问题。
•同样的力,不同的作用点,结果是不相同的。
•竞争拼的不是实力,而是智慧。
在市场经济条件下,决定一个电视传媒运营成功的基本要素,从战略角度上来看,只有三个主要问题:一是受众市场问题;二是竞争对手问题;三是媒体自身问题。
在这三个问题之中,其核心问题是“竞争问题”。也就是说,竞争战略是电视传媒战略思想的核心问题。因为,在市场经济条件下,竞争力是一个电视传媒乃至个人生存与发展的基本保障。不仅电视传媒、个人如此,大自然中的一切生命物种都是在“竞争”这一大背景下生存发展的。
正所谓:物竞天择,优胜劣汰。
我们设想,假如一个电视传媒没有竞争对手,那么这个电视传媒在节目内容的播出中,即使质量很差,电视受众还很多。根本原因就是没有竞争对手,受众也无法选择其他。这种现象只有在计划经济时代有,市场经济条件下再不会出现这种现象了。
相反,如果一家电视传媒面临着多家电视传媒、其他新兴传媒的激烈竞争,那么其节目内容就变成主要矛盾。在受众面前,即使节目内容质量再好,收视费再低,服务水平再高、再周到,只要是竞争对手的节目内容、节目质量更好,收视费价格更合理,服务质量更好,那么这家电视传媒就面临着难以生存的危险。
所以,要认真分析竞争对手,分析竞争市场,才能立于不败之地。
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