影响力带动广告

第三节　影响力带动广告

从2003年开始,陕西电视台继“金庸华山论剑”、“朝阳行动2004”、“中华大祭祖”之后,接着到了2005年,又策划了一个电视直播品牌节目“风追司马”。连续三年这样的四次电视媒体大型活动,越来越引起全国同行的关注,引起了广告代理商的青睐。

影响带动广告

陕西电视台从2003年起,连续五年,每年的广告收入都是以平均38%的速度递增,一跃成为中国中西部电视媒体的区域强台之一。

立足本土走向国际

几年来,陕西电视台大型媒体活动取得了前所未有的成功与收获。

“当全球一体化的浪潮袭来的时候,一个国家、一个民族文化的重要性就显得尤为重要和突出了。越是全球经济一体化就越要保持文化的多元性、政治的多极化,如果没有强大的民族文化做基础,多极化只能是一句空洞的口号。”这是2003年岁末,在古城西安举行的全国“人文节目高层论坛”上,一位媒介学者的一席话。还有一位外国政客曾经狂言:“美国是第一个全球化的世界。因为它是第一个传播发达的社会……它对世界传播的支配,85%的文字和影像都来自美国。”(美国前国家安全事务助理布热津斯基)

我们都知道,美国人从骨子里就高傲,就张狂。但细细琢磨,布热津斯基的潜台词,不免让人心惊:难道说,经济的全球化、媒体的全球化,最后都等于美国化了吗?

其实,全球化是“双向的”。在大众传媒对全球化社会起着促进作用的同时,全球化反过来冲击媒体独立公正的视角和内容。例如,中国文化体制改革,广电产业的放开,外商投资传媒的所有权与控制权,也越来越趋于连锁的形式。大众传媒在全球化趋势不断更新的同时,如何保持冷静公正的观点,对当今的社会至关重要。

如果说经济全球化,例如,世界银行、跨国公司、信息技术等,曾经给中国人的生活带来了建设性的颠覆,那么当我们面对文化的全球化时,却不能不保持一点审慎的态度。因为,经济是刚性的,它的繁荣与发展在人类的历史上有其阶段性,而文化是柔性的,其影响所及可在一个民族的精神里绵延几千年。现在的文化全球化,不是对等的全球化,而是强势文化向弱势文化倾斜的趋势,这是比较令人忧虑的。