创新要讲科学

第四节　创新要讲科学

陕西电视台媒体活动搞得好,引起全国电视传媒同行纷纷登门拜访。中国电视学研究委员会还在北京·西安召开“电视研发会议”,让陕西电视台领导介绍经验,并推广他们的许多超前的思维和超前的创新做法。

科学创新

电视传媒在创新时,一定要有一个科学的态度,不能盲目,不能不切合实际地蛮干,但是还不能不大胆地去干。任何事情都有个两分法的问题,千万不要偏废。

科学创新,就是要按照实际情况,用科学的方法,创新的思维去构想常人想不到的办法和行为,反过来又为人民服务。

理论先行

在全国具有“前沿”声誉的广东《南方电视学刊》,把“电视陕军”研发的经验与全国其他电视传媒的相关经验放在一起进行比较,理出了“研发是电视传媒的先行官”;江苏的《视听界》也积极参与讨论,连篇累牍地发表了自己刊物采访的多篇文章,呼吁全国电视传媒要有陕西、重庆的魄力,投入研发经费,推动电视传媒创新发展;央视的《电视研究》,更不甘落伍,他们组织、策划了几个专题,把“研发”作为重中之重来着力研究,力图从央视、陕视等等,寻找出“研发是电视传媒的‘芯片’,是传媒智力支持的核心”,发表了一系列很有影响力的文章和论文,推动了中国电视传媒理论研究的新风气。

陕西电视台是国内最早成立研发机构的电视台之一。陕西电视台研究发展部是在2001年7月经上级批准新设立的直属台务会领导下的一个独立的具有发展策划、节目评估、受众研究三个科室的正处级机构,是台里的综合管理部门,现有20多人,主要职能:一是收视率和观众满意度的调查、分析;二是全台节目评估、考评、监看和节目评奖;三是全台节目研讨与培训;四是全台发展战略研究;五是全台CI设计和节目包装;六是大型活动策划和对外宣传。四年来,研究发展部的工作为陕西电视台的快速发展发挥了作用。

有人说,一个“点子”,就是一座“金山”。

为电视传媒创造营销机会,就是尽可能地发掘电视传媒的策划能力,也叫出“点子”。

有了创新的想法,有了独特的构思,有了出其不意的点子,电视传媒收到的就是事半功倍的成功。上边列举的“华山论剑”、“朝阳行动”、“中华大祭祖”、“风追司马”这些传媒大型活动,就是成功的例子。