衡量传媒影响力标准

第五节　衡量传媒影响力标准

衡量传媒影响力,最起码我想到了这么两点:

一、电视传媒大型活动成功的表现,一是要看其社会影响力,二是要看其收入的多少,三是要看其延伸效应怎么样。从这三个条件来衡量,就能肯定电视传媒大型活动是否成功。陕西电视台大手笔、大策划、大影响,在全国有了超过媒体预想的好效果,甚至在全球都有了令人吃惊的好效果,这就是传媒影响力。

二、电视传媒的收益也是前所未有的,而且创造了一次性创收450万的好收成,更让人没有想到的是,大型活动带来的延伸效应一直延续了好几年,时隔八年之后的今天,只要提起“华山论剑”这些大型活动,不管是电视业界,理论学界,还是许多大型企业,大家仍然记忆犹新。可见这种社会效应的力量是多么的巨大和具有深远的影响力。

顾问运营

2008年,本人又应邀以清华同方·今秒文化传媒运营机构的执行董事兼首席执行官CEO的身份,在四川省巴中广播电视总台,全权负责顾问运营。

从2006年起,从了解巴中广播电视传媒情况开始,我们完成了一系列运营管理的工作。这里要特别提出的是,我们把大型活动的概念引入了巴中广播电视总台。

比较成功而且造成很好影响力的媒体活动有:与巴中市电视台一起协助央视,把巴中市优秀的纪检干部王瑛典型事迹拍成电视专题,在央视一套的《焦点访谈》播出,成为全国纪检先进典型;把全国红军后代组成的“红歌团”赴巴中市演出在央视《新闻联播》播出进行宣传;配合《先念百年》纪录片首发式,充分宣传了巴中市这个曾经是全国第二大红色苏区的历史事实。尤其是为了纪念新中国成立60华诞,从4月份策划构想,联合全国六省七地城市电视台,把井冈山、瑞金、遵义、巴中、会宁、延安、西柏坡这些革命老区串在一起,共同在巴中市举行大型电视文艺演出“为了新中国”,取得了非常令人满意的效果。并且在西部和全国一些省市,刮起了强大的红色旋风,开创了城市电视台举行这么大规模的文艺活动的先河。

案例四

为了新中国

——庆祝新中国成立60周年全国六省七地电视台大型文艺晚会

2009年10月1日,是中华人民共和国成立60周年纪念日。

为了进一步宣传革命老区,歌颂不屈不挠的革命先驱,缅怀革命先烈的丰功伟绩,高唱新中国的伟大成就,由四川省巴中电视台(通江)发起,联合江西省吉安电视台(井冈山)、江西省赣州电视台(瑞金)、贵州省遵义电视台(遵义)、甘肃省白银电视台(会宁)、陕西省延安电视台(延安)、河北省石家庄电视台(西柏坡),举行六省七地的大型电视专题文艺晚会“为了新中国”。

大型电视专题文艺晚会“为了新中国”,以“唱响红色,颂扬红色,光大红色”为主题,通过电视专题文艺晚会的形式,反映全国各个革命根据地典型的历史事件、历史故事和今天的辉煌成就。晚会用“最具代表的歌曲和舞蹈”作为艺术元素,加上专题性短片介绍,以及主持词,构成整台晚会的框架。目的是集中大家的红色资源,进行一次大规模“红色主题”的宣传战役,借此机会把各个革命老区的历史与现状,用现代的独特视角,重新进行解读,力争在中华大地上掀起一场强大的红色旋风。

文艺演出采用前景歌舞、红歌联唱、创作新歌、老红军出场等等形式,使演出区别于电视传媒惯用的表现形式,突破节目常态,力求创新节目,使受众耳目一新。

“为了新中国”大型电视文艺晚会的策划方案,一经问世就得到了巴中电视台台长李治平的欢迎。同时,我又利用自己在全国电视行业的人脉,通过电话联系,得到了江西的吉安、赣州,贵州的遵义,甘肃的白银,陕西的延安,河北的石家庄城市电视台的热烈响应,大家充分肯定这个创意和策划,于5月12日,这个中国人民记忆犹新的日子(2008．5．12．汶川大地震),在成都福临酒店,召开了首次联席会,并签订了“中国红色联盟”的协议,晚会由此拉开了序幕。

经过4个月的细化、遴选节目、走访老区、确定内容等等艰苦的工作,从9月5日起,开始创作、编舞、排练,使节目流程更加完善。用了仅仅不到20天的紧张准备,于2009年9月16日上午,在巴中市巴人广场成功举行。

演出跌宕起伏,震撼人心,现场气氛热烈有序,整体非常成功,而且演出当天,好评如潮。仅新浪网当晚的点击率就超过万人次。

这里选择了几篇报刊、互联网上的有关评论。通过这些文字,我们可以看出媒体的一些影响力。

这个大型电视文艺活动,突出以“每一个红区一个最感人的故事”来结构整台节目,以“传统与现代的歌舞为艺术元素”来形成张力,以“宏大叙事与细节描述相结合”来感染观众。

策划与操作

自接受巴中市的委托、开始运营巴中市电视传媒起,我和王亚东总裁付出了许多智力,而且派出运营项目经理,就节目编排、节目包装以及全方位的运营,都有非常细致的分支方案,并且逐一落实。

一是对所有频道进行考察后,拿出了全新的包装方案,并在三个月的时间里,实现了全新的包装。新制作台标Logo、频道标识、栏目片头、节目预告条码等等;

二是对各个频道进行重新编排调整,拿出了调整方案,并且已经实现了科学编排;

三是改变节目形态,创新一组新的栏目,使受众眼前一亮;

四是广告播出实行“碎石法”和“美化法”,使受众乐于接受;

五是把培训骨干和培训全体员工结合起来;

六是重点传、帮、带一些骨干,加快巴中电视传媒快速提升。