几组基本概念的厘定

一、几组基本概念的厘定

1.媒介和媒体⁽¹²²⁾

“媒介”和“媒体”是我们经常使用的两个词汇，但两者被混淆使用的情况非常普遍。特别是在进行学术研究时，对词汇基本概念的准确把握是最基本的要求。因此，我们有必要用一些篇幅对两者的区别加以解释，以规范我们的研究。

媒介和新闻媒介

“媒介”是个普通词汇。在《现代汉语词典》中，媒介的含义是“使双方(人或事物)发生关系的人或事物”。例如，“苍蝇是传染疾病的媒介”。在不同专业领域，“媒介”有其特定的含义。如在信息传递领域，媒介“指各种信息的传输手段”。在绘画领域，媒介“指绘画颜料的结合剂和溶解剂。如混合颜料的油(油画颜料用)、胶水(胶质颜料用)、蛋黄(蛋彩颜料用)等。用这些媒介还能使颜料与画布、画纸等相黏结”。

“新闻媒介”是在新闻传播领域中对新闻传播媒介的简称，主要指称报纸、广播、电视、网络这些用于传播新闻的大众传播媒介。它是由硬性工具、软性工具和中性工具组成的复合工具系统。例如，组成报纸媒介的硬性工具是版面，组成报纸媒介的软性工具包括采编、印制的程序、规则和方法，组成报纸媒介的中性工具就是语言文字等符号。对于电视来说，组成电视媒介的硬性工具是指录制声像的技术设备、发射台和接收机等，软性工具包括录制声像的技术和技巧、发射和接收的程序、规则和方法，中性工具就是语言文字、图像等符号系统。

媒体和新闻媒体

“媒体”一词在《信息技术词典》中界定为：①在通信中指通信介质，是用于载送信号的媒介。在局域网中，一般是指同轴电缆、双绞线和光缆等；在无线扩频网络中，是指自由空间；在远程网络中，通常是指同轴电缆，普通电缆，光缆，以及传播微波信号、卫星通信信号和激光的自由空间等。②泛指承载信号的固定或可移动载体，如软盘、光盘、磁带等。

媒体不管是从字面上理解，还是在实质上，都比媒介更进一步，它要成体系、成系统。新闻媒体和新闻媒介的区别也正在于此。

“新闻媒体”是新闻传播媒体的简称，主要指称报社、广播电台、电视台、网站、通讯社等从事新闻传播活动的组织机构。作为社会组织实体，新闻媒体的有形构成要素是人、财、物。新闻媒体是被组织起来的社会群体，是为了达到某种共同的组织目标将人们的行为联合并协调起来形成的社会团体。每个新闻媒体都有确定的组织目标，其中每个成员也有各自的目标和任务；每个新闻媒体都有特定的组织系统、技术结构和运行机制；每个新闻媒体都要运用领导权力，依靠决策和沟通来维持正常的运行和管理。新闻媒体无论是内部运行，还是与社会环境系统的交流，都是有结构的整体性的组织机构。

新闻媒介是新闻传播的技术保障，而新闻媒体是新闻传播的机构保障。新闻媒介只与技术相关，而新闻媒体所涵盖的内容要远远多于新闻媒介。它不仅要管理物，更重要的是还要管理人。新闻媒体要有其作为一个组织机构的理念和立场。人民更是赋予新闻媒体舆论监督的社会重任。

2.报纸和报业

报纸

新闻学界对报纸的定义虽表述不同，但内涵却是一致的。如“报纸是以刊登新闻为主的定期连续向大众发行的印刷品”。⁽¹²³⁾报纸是最早的新闻媒介形态，是重要的信息传播载体，具有反映和引导社会舆论的功能。1450年，德国人谷登堡发明铅合金活字印刷术，印刷的报纸开始发行。

为便于报纸的出版管理，我国自2005年12月1日开始执行的《报纸出版管理规定》中对报纸的概念也有界定：“本规定所称报纸，是指有固定名称、刊期、开版，以新闻与时事评论为主要内容，每周至少出版一期的散页连续出版物。”⁽¹²⁴⁾

随着数字技术的兴起，传统报纸开始利用数字技术优势进行战略转型。在报业数字化实践中，传统报纸以多种数字媒介作为新的内容载体，数字报纸、手机报纸、电子报纸等多种形式的报纸应运而生。显然，原先对报纸的界定已经不能涵盖报纸在数字化时代的内涵和外延。因此，在新的时代环境下，报纸的概念需要进行重新界定。这也是当前学者们关于报纸的一个热议的问题，没有定论。

报业

报业，即报纸产业。马克思主义政治经济学曾将产业表述为“从事物质性产品生产的行业”。由于这一表述被人们长期普遍接受为唯一定义，因此报业很长一段时间没有被赋予产业的属性。另一方面，从中国共产党建立一直到新中国建设时期，中国传媒都被赋予“党和人民的耳目喉舌”的角色，发挥重要的意识形态功能，长期属于“国有制事业单位”，报业也包括其中。直到中国经济体制改革的全面推进，1983年“事业型单位，企业化管理”的混合型体制的确立，中国传媒才逐渐走上产业化发展道路，其经济属性得以彰显。至此，我国的报业开始从事一定形式的经营活动，探索产业化发展道路。

随着数字技术的兴起，报业走上数字化转型之路，“数字报业”的概念诞生。下面将对这一概念进行详细解释。未来报业中传统报纸不再是唯一的产品形态，也不再是主要形态。未来报业的核心能力不在于是否有传统报纸，而在于对新闻和一切有价值内容的发现、选择和创造能力。伴随报纸的重新界定，报业也必将被重新界定。

3.报业数字化和数字报业

在关于报业转型的讨论中，“报业数字化”和“数字化报业”是两个极容易混淆的概念。表面上看，这两个概念只是词语组合顺序上的差异。实际上，这两个概念无论是内涵还是外延，都存在着巨大的差异。

报业数字化：传统报业的技术转型

早在20世纪80年代，报纸就开始迈出数字化的步伐。报业的印刷系统、采编环节和发行环节在数字化技术的改造之下，发生了巨大的变化。有学者指出，“报业数字化”是“指报社使用数字化装备或器材，以计算机信息网络为基础，采用数字化信息进行新闻采集、编辑加工、发布及经营管理”。⁽¹²⁵⁾可见，报业数字化是传统报业对数字技术的主动运用，其目的是提高传统报纸的生产和销售效率。其出发点和落脚点都放在传统报纸上。尽管印刷、编辑和发行三大系统都引入了数字技术，但并未改变传统报业的媒介形态和产业形态。“报业数字化”更偏向于强调传统报业的技术转型，是传统报业在数字化时代寻求生存的一种策略选择。

数字报业：传统报业的战略转型

“数字化报业”，简称“数字报业”。此概念由国家新闻出版总署报刊司于2005年8月在第二届中国报业竞争力年会上首次提出。2006年8月第三届中国报业竞争力年会上，《全国报纸出版业“十一五”发展纲要(2006—2010)》明确提出“大力发展数字报业”，指出数字报业是传统报业的战略转型。

“‘数字报业’决不是一个简单的报纸产品数字化的问题，也不能停留在对传统报业体制的修修补补上，而应当是以‘数字化’为引擎的在媒介定位、发展方向、组织结构、管理手段、经营方式、赢利模式等方面的全方位的战略升级和产业再造。”⁽¹²⁶⁾

中国数字报业实验室秘书长冯玉明的看法是：“数字报业是传统报业的战略转型。数字报业的战略意义在于打破了传统报纸出版业的思维局限，打破了传播介质和表现形态的束缚，把报业的核心能力拓展到各种数字化的载体上，利用互联网、移动电子终端、移动通信终端等高新技术和现代生产方式，重新塑造报纸出版业的行业边界和表现形态，并建立起新的数字报业价值链和商业模式。我觉得这其实就是数字报业和报业数字化最大的区别所在。”⁽¹²⁷⁾

比较来说，“报业数字化”强调数字技术对传统报业的技术改造，强调传统报业转型为综合数字内容供应商的过程；而“数字报业”则是报业进行数字化后达成的结果，涉及报业生存形态与产业形态的整体转型，是数字化时代传统报业的战略转移。

“数字报业”不等同于“报业数字化”，后者仅仅是一种策略层面的调整，是一种受到新媒体挑战的消极防御之举，而“数字报业”是适应新的媒介生态的战略转移和战略升级。

4.数字报纸、网络报纸、电子报纸

“数字报纸”、“网络报纸”、“电子报纸”等概念指的都是报业进行数字化改造后所生产的不同类型的产品，它们依托不同的渠道，在不同的终端上进行呈现。

“数字报纸”一般指将母体报纸按照原封不动的样式照搬到网络，使网民通过浏览网页就能获得纸媒信息。

“网络报纸”可分为两种，一种是传统印刷报纸的网络版，另一种则是不经印刷报纸阶段，直接在网络上创办发行的网络刊物。⁽¹²⁸⁾网络报纸的发展大致有以下几个阶段：①电子版阶段，即网上所有内容都是纸质报纸的翻版。②超链接阶段，即通过网页上的超链接，使读者随时能够链接到另一网站，以寻求所需信息。同时，在各网络报纸的网站上开辟BBS、邮件列表等服务，供受众在网上发布信息。③多媒体阶段。

“电子报纸”又称“数码报纸”，是一种可折叠的显示器，其显示屏的制作原理是在一块金属薄片上镀一层很薄的晶体管电路，电路向附在它上面的膜输送反向电压。这层膜由“电子墨水”制成。通过移动油墨粒可以调节页面上每一点的明暗度，使其如实反映出整个报纸版面，从而形成页面图像。⁽¹²⁹⁾