另一种产业领域与另一种产业形态

一、网络：另一种产业领域与另一种产业形态

网络媒体与报刊、广播、电视等传统媒体相比而言，具备其自身的特点，表现出与传统媒体不一样的产业形态和产业领域。在报媒网络化的今天，了解网络成为报媒的首要任务，这就需要从网络媒体的特征去解析。

首先，受众地域的广泛性。从全球来看，互联网用户的数量达到10亿。目前世界上还没有任何一个媒体有这样浩大的用户群。网络媒体已经成为受众最多、遍及世界各个角落的传媒。网络媒体从诞生之日起到成为主流媒体，经历的时间远远少于传统媒体所经历的时间。

其次，多元化的传播方式。报刊媒体传达信息的主要方式是文字和静态的图画；电视媒体传达信息的主要方式是声音和动态的画面；广播媒体传达信息的主要方式是声音；而网络媒体则把传统媒体的文字、声音、画面、音乐、动画、三维空间、虚拟视觉等方面的一切功能，实现了完美的统一与整合。网络媒体以多种传播方式创造了一个立体化接收的信息平台，满足了人们多方式、多途径了解世界的心理需求。这也符合当前受众的多元化和碎片化发展趋势。

最后，海量存储信息。比如，新华网日均发布信息300～400条，通过中、英、法、西、俄、阿、日等8种语言，24小时不间断地发布新闻，最多日发布量超过5000条。虽然新华网在国内位居十大网站之列，但在全球的综合排名则是250名左右，说明全球范围内信息数量的庞大，都远远地超过报纸版面所能容纳的界限，创造出网络存储的无限可能。

网络媒体不受地域限制、具备多媒体的传播方式、传播信息储存的海量性都表明网络媒体是另一种产业领域与另一种产业形态，这和传统媒体的产业领域和形态是不一样的，具体表现为网络媒体的跨媒体平台属性、赢利模式的多元化和网络跨媒体产业链的打造。

1.网络媒体跨媒体平台属性下传统大众媒体的内容融合态势

从网络媒体多元化的传播方式可以发现，网络媒体既有大众传播的优势，又兼具小众化、分众化传播的特点，通过强大的信息技术正把不同的媒体形态融合，表现为当前媒体变革的趋势。随着报业寒冬的来临，报纸和网络媒体融合产生了网络报纸，随着网络流媒体技术的发展，互联网融合电台技术产生了网络电台，融合电视技术产生了网络电视台，融合移动通信技术产生了网络/手机短信、手机网站，变革编辑理念和模式产生了博客。这些都是网络媒体和传统媒体以及新媒体结合的产物，表现出该媒体融合他媒体的平台属性。未来，传统媒体都将以网络为平台而融合在一起。

2.网络媒体赢利模式的多元化

网络媒体媒介边界的消失和生存形态的混一，造成网络媒体与其他大众媒体表现出不同的产业属性和产业形态，彻底改变了传统媒体依靠广告为主的赢利模式。艾瑞研究发现，2006年中国网络经济市场规模为336亿元(图8-1)，其中移动增值所占比例最高，达到34.8％；其次是网络游戏，所占比例为23.2％；网络广告和电子商务(包括B2B电子商务和网络购物)所占比例在10％左右；而旅行预订、搜索引擎以及网上招聘等行业所占比例均在5％以内。根据数据显示，网络媒体和传统大众媒体表现出不同的赢利模式，移动增值、网络游戏和网络广告三者共占据中国网络经济近72％的市场份额，网络广告和电子商务所占比例只有10％左右，与传统大众媒体以广告为主的赢利模式不同，网络媒体表现出极大的多元化倾向。

图8-1　2006年中国网络经济市场结构

3.网络媒体跨媒体平台产业链的打造

网络媒体通过构建完整的跨媒体平台产业链，发挥网络媒体海量存储、传播方式多元化、互动性和针对性强的特点，向广大互联网以及电信用户提供商业性强、服务性强的信息服务，从而使整个产业走上商业化的道路，真正进入良性循环。在整个产业链中，运营商、内容服务商、终端提供商等，必须协商好各自的利润分成模式，充分发挥自己的资源优势，积极主动，互相协作，保证整个产业链真正达到高效运转，实现产业“共赢”。