从单一的媒介类型的产业形态到多媒体产业形态

一、从单一的媒介类型的产业形态到多媒体产业形态

产业形态是一个对产业生存状态总体描述的概念。“所谓产业形态，就是指人们对于产业所能感知出来的所有状态、样式和特征等等。”⁽²⁰⁾在人类社会产业发展史上，产业形态总是随着生产力的发展而发展，生产力的水平决定着产业形态。而从传媒产业的发展情况看，媒介技术会带来产业形态的变迁，换言之，产业形态与当时的媒介技术是相适应的。

在传统报业中，产业形态是比较单一的媒介类型，即以报纸的生产与销售为中心，形成的一条完整的产业链，包括上游的纸张供应、中游的新闻采编和广告计划、下游的印刷和发行。在这种产业形态下，报业以一种单纯和独立的行业界线，与期刊、广播、电视、网络划分出边界。从新闻内容的采集、编排到广告内容安排，从报纸印刷到报纸销售，甚至纸张来源的控制，全部由报社独自完成。报社因此成为报纸生产和销售的集成商，在划定的领域中唱着“独角戏”。而我国传统的传媒制度安排也与之相对应，报业、广电业和信息产业各自隶属于不同的行政管理部门，实行条块分割式管理。产业之间“鸡犬之声相闻，老死不相往来”。但是，数字技术打破了报业单一的产业形态。

首先，传统报业出现与网络融合的趋势。报纸网络版(电子版)，表明纸质报纸借网络可以照样生存。报社设立的综合新闻网站，实际上成为一种多媒体内容发布平台，在此平台上文字的、图片的、声音的、影像的、动画的信息“和平共处”，报业的网络化生存已经成为一种现实。网络记者、网络编辑成为报社新的职业。

其次，传统报业出现与电视融合的趋势。从我国传媒制度安排上，报纸与电视是独立经营和管理的“两座山头”。传媒集团化已经开展十几年了，但“三跨”(跨地区、跨媒体、跨产业)依然是一个未来发展的目标。不过，数字技术正在填补这三个“鸿沟”。在报社开办的综合性新闻网站上，已经实现了报纸与电视的对接，这就是网络视频。目前国内外报业集团自办网站上，普遍设置了“视频”、“播客”、“直播”等频道，借助数码摄像技术、非线性编辑技术和流媒体播放技术，在网站上看“电视”变得容易。因此，报社记者在报道一突发事件时，可以采用文字稿、图片、现场直播等多种方式。报社记者扛摄像机采访报道将不再稀奇。

最后，传统报业出现与电信融合的趋势。这集中体现在手机报的开发上。中国是世界上手机拥有量最大的国家，手机作为一个移动信息接收终端，成为未来人们生活中最不可或缺的工具。手机报因此具有广阔的市场前景。但是，手机报的开发无法依赖报业或电信业或网络服务业某一方，战略联盟成为手机报经营的最佳的选择。报业负责内容的采集、编辑和供应，电信业负责渠道建设和信道维护，网络服务业负责信息编码和客户服务。三方通过战略联盟实现共赢。

从单一媒介类型的产业形态到多媒体的产业形态，这种转型说明报业未来产业发展在定位上的战略转移，即不再把纸媒作为报业的发展重点，而应把多媒体作为报业发展重点；不再把自己定位在报纸集成商角色上，而应定位在内容生产商和提供商角色上。