第3章 媒介社区化聚合的产业影响力
媒介社区化聚合会对传媒产业整个系统产生影响。这种影响不是来自外部环境，例如由于出现金融危机而对钢铁行业等实体经济带来的巨大冲击；不是来自有形的产品，例如苹果iPhone为所有厂商展现了新颖的工业设计和用户接口，iPhone所引发的轰动效应，使移动终端摆脱了实用产品的范围，完全进入时尚领域，它甚至可能永远改变设备供应商与移动运营商之间的结构关系。这种影响来自于传媒业的内生因素，代表的是一种观念的更新，因而对整个传媒产业核心竞争力的提升具有重要意义。
“核心竞争力”这一概念是1990年美国密西根大学商学院教授普拉哈拉德（C.K.Prahalad）和伦敦商学院教授加里·哈默尔（Gary Hamel）在他们合著的《公司核心竞争力》（The Core Competence of the Corporation）一书中首先提出来的。他们对核心竞争力的定义是：“在一个组织内部经过了整合的知识和技能，尤其是关于怎样协调多种生产技能和整合不同技术的知识和技能。”核心竞争力由资源和能力两个基本要素构成：资源是组织自身拥有或可以获取并用以提供竞争力基础的资产，包括内部资源和外部资源等；能力是组织在培育和提升竞争力过程中，有效配置及使用资源，促进和管理技术及组织变化的技能。
安妮塔·M.麦加恩（Anita M.McGahan）曾提出产业变革轨迹模型，认为产业之所以要不断演进，源于两种退化威胁：一种是对产业核心资产的威胁，即对某种产业有效开展核心业务活动所依存的耐用资源，包括知识、品牌等无形资产贬值、甚至失去价值的威胁；另一种是对产业核心业务活动的威胁，即对某种产业一向赖以获取利润的核心业务活动弱化、甚至淘汰的威胁。
沿着这一思路，本章在对媒介社区化聚合对传媒产业的影响进行分析时，将首先从媒介社区化对传媒产业的各种资源产生的影响入手，进而评估媒介社区化对传媒组织资源运用能力的影响，在剖析核心业务活动的变化，寻求媒介社区的构建路径之后，进一步分析媒介社区的商业收入来源，为传媒业的商业模式创新提供解决之道。
图15 媒介社区化聚合的产业影响分析模型
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