【摘要】：第一节 媒介社区化聚合对媒介资源的影响黄升民、丁俊杰主编的《媒介经营与产业化研究》一书指出，大众传播媒介产业的经济指的是媒介凭借其信息属性进行的、以获利为目的的信息经营行为和非信息经营行为的总和，而大众传播媒介产业的经济利益则是其信息利益、信息生产资源利益、信息附带利益和非信息利益的单纯利益总和。图16 媒介社区竞争资源四层次模型
第一节 媒介社区化聚合对媒介资源的影响
黄升民、丁俊杰主编的《媒介经营与产业化研究》一书指出，大众传播媒介产业的经济指的是媒介凭借其信息属性进行的、以获利为目的的信息经营行为和非信息经营行为的总和，而大众传播媒介产业的经济利益则是其信息利益（广告、发行）、信息生产资源利益（印刷、节目制作和出售）、信息附带利益（图片、信息咨询等等）和非信息利益的单纯利益总和。[1]借鉴这一分类方法，本书将媒介社区的资源种类划分为以下四种：广告资源、内容与渠道资源、数据库资源和品牌资源。
在传统的媒介经营框架下，媒体的核心资源是内容和渠道，内容的原创性和渠道优势是媒体的竞争优势所在。拥有了强大的内容产品和传播平台，媒体就拥有了相对强大的竞争力。竞争的焦点主要集中在内容和渠道的层面，广告资源则依附于内容和渠道资源。
而在以受众成员为核心的媒介社区化趋势下，资源的重要性和资源所起到的作用相应发生了变化：首先，数据库资源成为媒体的核心资源；其次，围绕数据库资源，媒介社区对内容资源和广告资源进行优化配置；最终，在数据库、内容渠道与广告等资源的共同支撑下，品牌资源成为媒介社区的突破性资源。如图16所示，从竞争优势的角度来看，从广告到品牌的竞争优势呈现出从低到高的趋势。
图16 媒介社区竞争资源四层次模型
免责声明：以上内容源自网络，版权归原作者所有，如有侵犯您的原创版权请告知，我们将尽快删除相关内容。
