提高媒体成员对内容资源的原创力与组织力

一、提高媒体成员对内容资源的原创力与组织力

在媒介社区中，要通过主题吸聚、权利让渡等多种手段，加强媒体成员对内容资源的原创力与组织力。

（一）主题吸聚

媒介社区通过加强主题的吸引力，让受众成员心甘情愿地主动贡献内容，从而提升内容的原创能力。例如由Sprint公司和联合利华Suave个人护理产品线联合赞助的网站In the Motherhood以“如何当好妈咪”为主题开设了社区论坛，供用户分享故事，张贴建议。社区提出让妈妈们为一个网络系列喜剧短片提供故事作为剧情，让整个社区对妈妈们提供的故事进行投票，入选的故事由专业导演和演员制作成短片放到网站上。社区论坛最终共获得了3000个故事，并制作了几十部短片，观看总次数超过2000万人次。

同时，在媒介社区中不仅要提升内容的原创力，而且还要提升对内容的组织集成能力。以前，内容的分类组织往往是由出版者完成，而现在则更多地是由受众成员来完成。例如贴标签就是较为典型的一种新型组织方式。标签是对照片、网页、文章、人或书的一小段叙述性文字，以便未来更容易找到这些内容。标签是一种元数据，是用来叙述数据的数据。媒介社区中的标签并不是专业图书馆管理人员制作的目录，而是受众成员自发地给出最合适的文字。这种由下而上“贴标签”的方式，使得内容资源的分类、组织集成都更加方便。

（二）权利让渡

正如喻国明教授指出的那样，传媒业的游戏规则正在发生改变，在选择权、表达权与评价权等方面，媒体正在向受众进行权利让渡，借此调动受众成员的积极性。这种方式同样适用于媒介社区。

首先是选择权的让渡。在媒介社区中，通过为同一个受众群体提供多样化内容与服务，来赋予受众成员更多的选择权。

其次是表达权的让渡。媒介社区以平等互动的方式，为人们表达自己的意志和想法提供良好的平台，使人们的情绪通过某种方式表达出来。

最后是评价权的让渡。媒介社区将内容的评价权更多地交给受众成员，例如GoogleNews在7 000多种新闻媒体中，通过Google自身的搜索引擎作为逻辑筛选排名的依据，以其他网站指回这一网页的数目为基础，然后再看回指这一网页各个网站的预设系数分量，从而得出最终的投票，然后将最重要的新闻呈现给受众。