【摘要】：第五章 北京奥运会媒介传播效果在全球化的进程中,大众传媒扮演了一个很微妙的角色。本章从数据分析出发为起点,结合不同角度的思考,从传播效果模型、新媒介使用分析、媒介体育文化和媒介营销、媒介传播经典理论———知识沟理论的验证四个角度,对北京奥运会媒介传播效果的相关内容进行了分析。
第五章 北京奥运会媒介传播效果
在全球化的进程中,大众传媒扮演了一个很微妙的角色。在信息日益增多、人们对信息的依赖日益增加的现代社会,个体通过对信息的知晓来消除对周围环境理解上的不确定性,从而获得安全感与正确行动的方向,这使得媒介成为影响人们思想观念的最重要因素之一。当人们普遍地从大众传媒提供的虚拟现实中获取文化经验、形成文化认同的时候,虚拟现实日益成为主导现实,并逐渐形成人们对于外部世界的“共识”。现代文明社会的人们已经无法避免地生活在媒介传播所设置的媒介拟态环境之中,在这种现实之下,究竟媒介传播如何影响人们的生活,这个有关媒介传播效果的研究主题也越来越为人们关注。
北京奥运会的历程可以追溯到1991年第一次提交申办申请书的那一年,在走过了18个年头后,积蓄了亿万国人数十年热情的奥运情结在2008年8月8日到8月24日短短的数十天全部迸发,各个媒介更是给数亿受众提供了一个释放热情的平台。各媒介通过对这一重大媒介事件的各种不同形式的信息传递,究竟起到了怎样的传播效果,又是如何影响了作为受众的一般民众,这是本章关注的主要问题。
本章从数据分析出发为起点,结合不同角度的思考,从传播效果模型、新媒介使用分析、媒介体育文化和媒介营销、媒介传播经典理论———知识沟理论的验证四个角度,对北京奥运会媒介传播效果的相关内容进行了分析。
本章内容使用到的数据如无特殊说明,均来自第一章第三节介绍的两次国内受众调查得到的数据,此处不再赘述具体的抽样以及调查实施细节。
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