通讯社体育报道模式及其特点

第二节　通讯社体育报道模式及其特点

通讯社的主要职能是采集和发布新闻,是以报纸、期刊、广播电台、电视台为主要服务对象的新闻机构,所以它又被称为“媒介的媒介”。这一性质决定了通讯社在传播体育信息时独有的模式和鲜明的特点。

一、自身网络传送信息,自采新闻为主

每年在世界各地举行的体育赛事难以计数,任何媒体都不可能派出记者采访所有的赛事,因此,体育信息的来源主要依赖于通讯社。

通讯社能否向用户提供需要的信息,靠的是自己建立起来的信息采集网络。大多数通讯社的网络形式是树状结构,层次分明,四个层次分别是记者站、分社、总分社、总社。这样的传递方式使通讯社的信息传递畅通而快捷。

以美联社为例,其在世界各地建立的242个分社,形成了严密而庞大的信息网络,使得在任何一地举行的比赛都能纳入可采访报道的范畴。

再来看世界第二大通讯社路透社,它的通讯网络主要设在了国外,六个分社分管世界的不同区域:伦敦主管欧洲,香港主管亚洲和大洋洲,纽约主管北美,巴林主管中东,内罗毕主管非洲,布宜诺斯艾利斯主管拉美,下辖的170余个分社和记者站可以保证路透社提供的信息“既是全球的,又是地区的”。当体育比赛在某地举行时,分站除了将编发的体育新闻传给本地区,还要向总部发送,再从总部传往世界各地。⁽⁵⁾自采新闻是通讯社的命脉,也是衡量通讯社水平高低的重要环节。美联社、路透社和法新社在世界各地的分社负责该地区日常新闻报道业务,遇到重要体育赛事时会组建特别报道小组,他们的新闻触角遍布全世界,自采新闻总量达到90%以上。

除了自采新闻,通讯社也并不排除其他新闻来源的有价值新闻。例如,援引所在国的国家通讯社发布的该国体育新闻,引用电视新闻和报纸新闻,尤其是一些有影响的体育报纸或报纸体育版的报道。例如德国的《图片报》《踢球者》,意大利的《体育邮报》和《体育报》,法国的《队报》,英国的《星期日泰晤士报》《太阳报》、BBC英国广播公司和天空电视台,巴西的环球电视台等。但通讯社在引用时,一般都会说明消息的来源。

二、体育信息需求量大,用户广泛

近些年来,世界各大通讯社的体育信息量都呈上升趋势,这不仅是因为奥林匹克运动自身的蓬勃发展,而且得益于奥运会成功的商业运作。各种职业体育赛事、休闲运动也越来越受到人们的推崇,各种因素综合起来,使各国通讯社对体育信息情有独钟,不惜花费人力、物力采访比赛,发布大量体育新闻。如果说在过去体育信息只不过是一种陪衬,那么现在体育新闻已经和政治、经济、军事新闻并驾齐驱,成为争夺用户的一个法宝。

美联社、路透社和法新社的体育报道量在20世纪70年代起逐渐加大,并形成了各自的风格。体育报道在三家通讯社新闻业务中都占有重要份额。据有关资料统计,体育新闻在路透社新闻总量中占20%以上,每逢重要比赛举行时,发稿量成倍增加。美联社和法新社的体育报道的比重与路透社相近,但法新社在体育新闻总量上超过了其他两家。

从用户的广泛性看,仅美联社一家通讯社就拥有国内订户7700家,其中包括报纸1781家,电台、电视台6000家;国外订户8500家,遍布115个国家和地区。美联社自称,全球每天有15亿人会接触到美联社的新闻,这其中也包括体育新闻。有如此得天独厚的传播平台,体育信息的影响力会不断扩大。

路透社的国内外订户也相当可观,媒介直接订户3000余家,间接订户(指由直接订户转发的媒介)10000家,订户遍及世界160个国家和地区。路透社的体育新闻有其传统性,尤其是世界第一大运动足球方面的信息,对许多订户都有吸引力。F1是其体育报道的一大特色,第一届F1世界锦标赛在英国的银石赛道举行,这使得路透社的赛车报道积累了丰富的经验,深受用户的欢迎。相对而言从事人数较少的板球运动的新闻,一般情况下也只有在路透社才能找到。

北京奥运会的举行,为新华社带来了新的契机,用户的采用率大大提高。据统计,奥运专线文字稿件的国内用户采用率高达99%,图片、图表稿件采用率为62%,音频稿件采用率为83%。对外中英文文字、图片稿件被境外媒体平均采用率为30%。由新华社奥运报道团开设的“奥运特稿”栏目共发稿35篇,用户采用率为98%。

三、体育新闻报道各具特色

世界著名通讯社的体育新闻报道模式并无两样,差别体现在对运动项目的侧重上。通讯社的体育报道具有以下特点。

1.体育报道范围广、项目全

通讯社的体育报道既有共同点,又有不同之处。共同点首先体现在报道范围广泛,他们从不遗漏任何一项可能引起受众兴趣的比赛。而且会充分考虑到世界不同地区对不同项目的欣赏口味,这是任何其他媒体难以做到的事情。通讯社的体育报道体现出消息总汇的特点。其次,通讯社的体育报道已经不满足于量大的简单指标,继而在深刻性上大做文章。尤其是每当重大比赛举行时,通讯社的报道不再是对赛事记流水账式的泛泛报道,除了数据化的直观报道,还有透视实质的解释性新闻,满足了不同用户的不同需求。

在通讯社的体育新闻中,主角还是大众普遍关注的一些体育项目,如足球、网球、篮球、田径、游泳、赛车、高尔夫、拳击等,同时冬季项目也是通讯社日常报道的重点。这些报道不仅细致详尽,而且达到了“用户需要什么,通讯社就提供什么”的标准。如果举行以上项目的世界锦标赛、世界杯赛、大奖赛、系列赛,或是争霸战、公开赛,通讯社的体育报道则会格外关注,展开重点报道。对一些区域性比赛,如英联邦运动会等通讯社也予以全面报道。

通讯社体育报道的不同点体现在报道范围和报道重点上。美联社、路透社和法新社的报道范围和重点不尽相同,一般情况下,美联社对北美地区特别是美国国内的各项比赛报道得详细,其中棒球、美式足球、冰雪项目的报道占了80%以上,质量也比较高。⁽⁶⁾相比之下,对亚洲地区的体育赛事比较忽视,即使举行亚运会这样的综合赛事,其报道也是蜻蜓点水,一带而过。路透社注重报道足球、F1报道,法新社青睐足球、田径、环法自行车赛,他们根据不同各自国家的体育传统与国民的喜好,依据用户的需求来决定自己的报道内容,也因此形成了不同的报道范围及其报道重点。

随着时代的发展,情况也在不断发生变化。美联社原本并不重视足球报道,稿件写得也不够内行,但看到足球作为世界第一运动的趋势已经无法改变,美国的足球运动水平在近年内也迅速提升,美联社便及时调整了报道方针,加强足球报道力度,使体育报道的范围有所拓展。同时,在报道品种上,美联社除了一般的赛事新闻报道,还有人物特写及赛事前瞻和综述,体育报道有厚度、有深度、有广度,体现出一个世界性通讯社顺应潮流,闻风而动的良好素质。

与美联社相比,路透社的体育报道更为全面。在所有项目中,足球报道最见功力,资料详尽,目光锐利,分析精辟,报道水平高于美联社。法新社的体育报道充满活力,时效性强是最显著的特点。与美联社、路透社不同的是,法新社十分重视第三世界体育新闻的报道,尤其对中国体坛十分关注,在三大通讯社中是援引新华社稿件最多的一个。

2.重大赛事报道全方位多角度

通讯社体育新闻报道的另一个特点,是对大赛采取全方位、多角度的“立体报道”。以路透社对2006年德国世界杯足球赛的报道为例,世界杯开始之前一个多月,路透社的世界杯报道就已经开始,先后发出了几个世界杯的组稿,其中包括32强入围世界杯全过程,32强介绍(包括球队打法和技术特点,世界杯历史最好成绩和历届表现,教练、队内球星情况),热点球星特写等。决赛阶段比赛正式开始之后,路透社的报道计划更为周密:各种数据化新闻(包括成绩公报、每天各小组积分、射手榜变化乃至更为详尽的各种技术资料统计),每场比赛的快讯、简讯、详讯,新闻分析,全天比赛综合新闻,比赛结束之后的各种反应(参赛队所在国新闻发布会从当地发稿),当天热点人物追踪,第二天赛事预测,各种场外花絮等。当世界杯结束时,路透社的报道也没有结束,跟着进行深入的报道,发出几个组稿,一一回顾每支球队在世界杯上的表现,分别对欧洲、南美、非洲、亚洲球队的整体表现进行评述,球星“星运”世界杯前后的涨落,形成了立体化的报道。

除了奥运会、足球世界杯,在对待其他重要性稍逊的比赛上,通讯社采取的也是相同的报道原则,即从各个角度、各个方面对新闻事件进行尽可能详尽、客观的描述,形成一幅立体的画面。

在报道赛事的手法上,通讯社对一般比赛的报道包括赛前预测、赛事报道和赛后总结三大内容。无论是每周例行公事的欧洲各国足球联赛,还是世界聚焦的网球大满贯赛事,通讯社都会十分注重赛前报道。内容包括球队探营、明星采访、形势预测等。在足球报道上独树一帜的路透社深谙用户心理,对任何一场引人关注的两强相遇都会浓墨重彩地加以报道。例如英超联赛中的曼联对阿森纳或是利物浦之战,意大利甲级联赛中的米兰双雄和尤文图斯之间的比赛,西班牙甲级联赛中的皇家马德里和巴塞罗那之争,尽管不一定是非常重要的比赛,只要能引起球迷的极大兴趣,路透社都会采用立体式的报道策略。赛前发每支球队的详尽资料(包括每个球员的技术特点和两队之间过往交锋记录),赛后则进行各种评述,体现出通讯社的综合报道实力。