凤凰卫视主持人的个人魅力，来自于主持人个人魅力

四、明星策略——“三名主义”

电视媒体品牌的一个重要特点就是：主持人、现场记者，他们既是电视产品的制造者，又是电视产品的传播者，同时还是电视产品的一部分，是品牌形象的主要体现者。

作为商业电视台的凤凰，由于受资金等方面的影响，它不可能拥有与中央电视台一样雄厚的资源，很多的节目都是低成本制作，大都以主持人或评论员的谈话性节目为主，这就需要这些人（主持人、记者、评论员）首先拥有一定的知名度才可能让更多的观众关注其节目与言论，所以凤凰就集中对“三名主义”（主持人、评论员、记者）制定一套完整的策略，进行明星包装和宣传，为媒体创造轰动效应，来创造高收视率，增进观众对媒体的信任，提高媒体的美誉度，来吸引更多的观众注意力。

凤凰的员工来自两岸三地甚至海外，如吴晓莉、陈鲁豫、周瑛琦，杨锦麟等，为什么凤凰会吸引那么多的精英人才呢？高薪和股权激励员工，只是其中一个因素，最重要的是，凤凰是一种人性化管理，对主持人的美学经营，为“三名主义”提供一种实现理想的自由平台，充分地挖掘他们的潜能、给他们自由地发挥自己的特长提供了很大的空间，给专业人员创造宽松的工作和成长环境，让他们依靠自己的努力，不断地发现、开发自己的潜能。

吴小莉曾在接受采访时说：“凤凰与央视的最大不同，就是老板放手让主持人去做，没有任何特别的规范或说禁止，让主持人充分表现和发挥自己的个性，多给一些鼓励、支持和关爱。凤凰的老板会把凤凰的远景和发展规划告诉大家，让你有前瞻性，看到前途；老板还会把一些想法让主持人自己去领悟，不断地提醒主持人要提高自己的文化素质。”

凤凰通过对能力超群、成绩冒尖的人才予以品牌化的包装，把“三名主义”作为自己的终点呵护的对象来爱惜、经营和推广，形成波浪形的生态连绵。凤凰是怎么塑造呢？

（一）个人形象是这样制造的

2003年获得首届“中华小姐环球大赛”冠军的江欣荣和2005年7月开始作为凤凰卫视主持人的江欣荣。在2003年凤凰卫视主办的首届“中华小姐环球大赛”中，来自北京广播学院（现中国传媒大学）的江欣荣获得大赛的冠军，同时她还荣获了最具文化气质、最佳品德两个单项奖；在2005年，江欣荣加盟了凤凰……她的变迁只是凤凰卫视不拘一格用人机制的一个缩影……

凤凰从第一天开始，就着力突出一种有魅力的个人形象。由于凤凰的节目“三名”来自两岸三地甚至海外，也正是地域、环境、文化的差异，这使得他们在外形气质、举止谈吐和学识修养等方面都是各有千秋，不拘一格，如吴小莉主持《小莉看世界》塑造的是开朗大气的形象，陈鲁豫主持的《鲁豫有约》则是倾听者的形象，窦文涛主持的《锵锵三人行》则是他的幽默机智，陈晓楠主持的《冷暖人生》是亲和细腻，曾子墨主持的《世纪大讲堂》则是智慧犀利的形象。每一位主持人都有着自己鲜明的风格标志，这种主持风格的差异来源于主持人个人魅力与内在个性气质，而这种风格的形成则主要取决于他们的能力。“凤凰”在吸收主持人时非常看重亲和力、观众缘和知识功底，特别是文化素质、逻辑能力和外语水平。单纯的花瓶式播音员在“凤凰”肯定是找不到立身之所，这是造“星”的个人基础条件。如鲁豫毕业于北京广播学院的国际新闻专业，吴小莉毕业于台湾的辅仁大学的传播系，毕业于加拿大哥伦比亚大学的周瑛琦更是一位反应很快的智慧型女主播，她擅长多国语言，谈吐流利，在2003年至2004年她连续主持了两届在三亚的世界小姐总决赛，成为世界选美历史上第一位华人主持人，成了一名东西方文化、媒体交流的使者，足以看出其才华横溢。

出现在世界小姐决赛的主持人周瑛琦

凤凰不拘一格的人才观是不断地发掘他们的潜能和个性，专门为他们量身订做了不同风格的节目，它允许主持人按照自己擅长的方向发展，对他们的定位只是个参考，最重要的还是他们主持的节目是否有个性、有特色。陈鲁豫在谈到凤凰卫视时说：“凤凰最难能可贵的一点是她给你一个舞台，不给你限制。你不是有能力吗？那你就尽量释放你的能量。”若没有凤凰人的挖掘，曹景行先生也不会插入电视行业，更不会当上主持人。正是这一点，凤凰的节目风格具有了不可替代性！

凤凰的主持人都根据自身性格、特长等个性化风格化因素“度身定造”节目，适当的做秀，一些信息性节目干脆以主持人名字命名，比如《小莉看世界》、《鲁豫有约》等，其他节目如闲谈性的《锵锵三人行》、专访式的《名人面对面》等，在宣传上都以主持人挂帅，由他们把观众带进屏幕，由明星主持带动名牌栏目，最终实现由名牌栏目拉升频道形象。如在2001年和2002年的两会期间，凤凰安排刘海若去采访，结果衣着鲜艳、有型的她，在“两会”期间吸引了很多人的注意。凤凰人利用量身定制，不仅塑造了主持人的明星效应，还成功地打造了凤凰的节目，提升了观众的印象力。

另外，凤凰采取了“以名扬名”的做法来打造“三名主义”。可以借名主持、名记者推出名牌栏目，并且借助名人效应，来有效地降低新节目的制作风险，可以使节目在较短的时间内成长起来，成为新的名牌栏目。如陈鲁豫最初在凤凰担当的是文艺娱乐节目的主持，凤凰高层根据她国际新闻专业科班出身的背景，启用她主持时事节目《凤凰早班车》，鲁豫式的“说新闻”主持风格开始成为人们关注的焦点。在“说新闻”得到各方认可之时，凤凰又相继为其开办了《鲁豫新观察》、《一点两岸三地谈》、《鲁豫有约》等节目。凤凰利用台湾的“三大才子”（李敖、赵少康、陈文茜）的名声，相继开办了《李敖有话说》、《新闻骇客赵少康》《解码陈文茜》等，增加了观众对节目的认知度。

（二）明星形象包装

“三名主义”的知名度很大程度上来自凤凰的“包装”和“推广”。在凤凰卫视，明星的培训和制造有强大的专业化包装队伍。在它的组织体系里，专门设置了一个为节目和主持人服务的宣传设计部，专业人员按照成熟的市场化操作方法来协调节目和主持人的宣传推广。从凤凰卫视的做法中我们可以看出，对“三名主义”的宣传通常都是分为三个阶段来进行的：

一是建立形象，为此选择不同的明星包装路线。

这主要是通过早期的个人宣传片来完成。一个新的主持人出现时，根据他的特点制作介绍性的宣传片，比如在凤凰卫视中文台早期突出主持人的青春靓丽型，而资讯台开台时的一批新主持人则突出他们的职业特点、专业化形象。这是为了获得观众的最初认知。

二是塑造形象。

为此建立明星的个性特征。这主要通过节目宣传片和个人推广来完成。在主持人初步被观众认识之后，第二步就是大张旗鼓地进行推介。如凤凰在节目宣传片中有大量主持人镜头，举行记者会、观众见面会、演示会、平面媒体宣传、设计主持人卡、建立专门网页等等。凤凰的主持人都拥有一张印刷精美的“明星卡”，主持人外出采访或参加社交活动，会带上数十张明星卡，随时派发给热心观众，对于尚未出名的主持人来说，这是推介自身的方法，而对于已经成名的主持人来说，又是拉近观众距离，建立公众形象的机会。

三是提升形象。

为此确立可信赖的公众形象。这主要通过参与社会事务来完成。凤凰台鼓励主持人利用明星效应多出席社会活动以扩大影响，像评论员曹景行、阮次山已经成为人们心目中国际问题和台湾问题的专家，他们的评论分析成了凤凰最具特色的栏目，同时，他们还巡回各地去演讲，尤其受到专业人士和大学生们的欢迎。像吴小莉经常参加各种慈善活动，成为人们心目中的爱心大使。凤凰还经常并不失时机安排平面媒体采访主持人，出版相关内容的书扩大他们的影响力。如吴小莉的《足音》、陈鲁豫的《心相约》、闾丘露薇的《我已出发——闾丘露薇》等。

其中最关键的是凤凰已形成了自己文化的忠诚理念，既有中国五千年的文化历史传统，又有现代社会的勃发与向上。

其一，文化就是忠诚，强调一种职业责任感，也就是承担某一责任或者从事某一职业所表现出来的敬业精神。

巴顿将军曾说过，只要忠诚就能做到不折不扣地执行，只有忠诚的士兵才会情愿为他的国家流血牺牲。

毕业于上海复旦大学哲学系的闾丘露薇，在2003年美伊战争中成为首位进入巴格达的华人女记者，也是全球唯一三进阿富汗采访的华人女记者，被誉为“凤凰精神，华人先锋”的“战地玫瑰”。

“现在恐怖分子已经向我们冲过来，打伤很多人，我们正在跑”。一个在奔跑中不断喘息的声音，通过卫星电话和电视现场直播，向全世界传达，这个声音就发自凤凰卫视记者卢宇光。这天是2004年9月3日，发生在俄罗斯北奥塞梯共和国别斯兰市第一中学，330多人——其中大部分是儿童被劫持的人质事件。……上述这一切，也许构成了华语电视新闻史上最为惊心动魄，也最为戏剧化的一个瞬间。正是凤凰的员工凭着专业的精神和拼搏态度，对凤凰文化的忠诚，才会赢得华人的关注和各方的赞许。

其二是忠诚于华人文化。一个国家的实力必定是文化的结晶，其他的都是文化理念的延伸和外在表现。凤凰尽自己所能，张扬着中华文化积极向上的东西，让中国展示它理性大国、责任大国、平衡大国的形象。

如在阿富汗，闾丘露薇看到中国大使馆的国旗已经很旧很破烂，就收回来，回去以后，再去阿富汗的时候，带去一面新国旗换下来。当她们到达伊拉克被洗劫的中国大使馆看到地上有被烧破的国旗时就捡起来收藏好，看到中华人民共和国大使馆的铜牌被硝烟熏黑了，就过去把它重新擦亮，两面旧国旗从两个战场带下来，转交给北京。两个记者这种不经意的行为有着异曲同工的效果，都体现着爱国主义，体现了凤凰人的价值观。

凤凰为“三名主义”搭建了一个展示才能的舞台，提供了一个尽情发挥的宽松、宽容的空间，让这些理想主义者有了一种认同感和归属感，找到了灵魂获得自由和解放的一种工具和途径。通过“三名主义”成功塑造，从而在电视行业形成与众不同的凤凰模式，而这种模式背后的基础理念是给优秀的人以张显，把他们引入社会进步的力量之中去，不仅放大了凤凰的影响力，还成为凤凰聚敛人才的引力。现在，凤凰成了一些有志之士向往的归宿地。