新闻接收者的接收动机及影响因素

二、新闻接收者的接收动机及影响因素

（一）新闻接收者的接收动机

新闻接收者接收新闻信息，了解新鲜事实，总是出于一定的动机，有着一定的目的，为了满足自己某一方面的兴趣和需要。有些兴趣、需要可能只是某些新闻接收者个体所特有的，而有些基本动机则是一些新闻接收者群体所共有的，其中，最常见的动机就是求知需要。求知需要表现在三个方面：

1．了解国内外时事，掌握外部世界的情况和变化。人是社会的人，要想在社会上生存和发展，就必须同外界交往，了解国内外时事，随时掌握外部世界的情况和变化。

2．掌握党和国家的方针政策，提高自己的认识。在我国，党和国家的方针、政策以及各级政府制定的某些重大行政措施，一般都通过新闻机构向广大群众进行宣传；各地各部门在贯彻方针、政策方面所创造出来的新经验、新方法，也大多通过新闻机构加以介绍，以便交流推广。特别是在当前改革开放不断扩大的新形势下，人们更需要知道一些重大的政策界限，了解社会发展的动向，以提高自己的认识，规范自己的行为，不致发生违反社会准则或价值观念的社会偏离情况。

3．获得科学文化知识，发展和完善自我。知识就是力量，知识就是财富。科学文化水平较低的人，需要学习一些必要的科学文化知识，扩大就业和致富的门路；科学文化水平较高的人也要不断获取新知识，使自己得到进一步的充实和提高，求得自身的良好发展。

（二）影响新闻接收者接收行为的因素

新闻接收者在接受和处理新闻信息时所受到的影响，主要来自两个方面：

1．社会因素。所谓社会因素，指新闻接收者所处的社会环境和社会地位。人是社会的人，有着多方面的社会关系，分属于不同的民族、阶级、阶层、组织、家庭等等。不同的民族有着不同的风俗习惯，不同的阶级、阶层有着不同的立场、观点和道德观念、价值观念，不同的组织有着不同的章程和行为准则，不同的家庭也会有着不同的生活需求等等。所有这些，都会使得不同的新闻接收者对同样的传播内容采取不同的态度，做出不同的理解和反应。

2．心理因素。所谓心理因素，指新闻接收者个人特有的气质、性格、情感、信仰、趣味、文化修养以及思维方式等等。所有这些，每个人不可能都是完全相同的，往往有着较大的差异，即使处于同一社会环境和社会地位的人，在对新闻信息的选择、理解、记忆以及反应上仍会有着很大的不同。