【摘要】：第七章 体育节目的另类精彩2008年的北京奥运会既是体育的盛会，也是电视的集会。在剧烈变动的中国传媒市场，为2008年北京奥运会摩拳擦掌者当然不仅仅是电视，但电视因为与体育的天然联系注定会是不同传媒形态中的最大赢家。业内人士最关心的或许不是2008年奥运会能给中国电视多少回报，而是它能否成为中国体育电视、甚至整个中国电视改革的助推器。
第七章 体育节目的另类精彩
2008年的北京奥运会既是体育的盛会，也是电视的集会。体育界、传媒界与企业主为合谋2008年北京奥运会带来的商机，从现在便开始热身，聚会着，商讨着，准备着。现代体育很难与电视分开，同时也与商业纠缠在一起。打开体育与电视结合的历史，人们便能清楚地意识到，体育因为电视而得到了最大程度的普及，电视也通过自身的技术改革不断演绎着体育的精彩，二者结合的最大动力则来自人心灵中最本能的部分——名与利。因为电视的介入，体育不再是一场娱乐身心的游戏，而变成了一场搏击名利的竞技。收视率高低、赞助商回报等弥漫在体育赛场上的商业味是任何大型体育赛事主办者不得不考虑的因素。越来越多的人意识到，因原汁原味的体育之名，体育与电视、商业结合的游戏本身也得遵循一定之规。
在剧烈变动的中国传媒市场，为2008年北京奥运会摩拳擦掌者当然不仅仅是电视，但电视因为与体育的天然联系注定会是不同传媒形态中的最大赢家。业内人士最关心的或许不是2008年奥运会能给中国电视多少回报，而是它能否成为中国体育电视、甚至整个中国电视改革的助推器。目前，由于竞争对手间实力悬殊、与主管部门的关系亲疏有别，中央电视台、省市电视台、民营电视机构、境外电视机构在中国体育电视上的较量在很大程度上是一个虚拟的伪问题，没有经过充分竞争而形成的强大是人们愿意看到的吗？中国电视“千年等一回”将迎来的一次绝好外部发展机遇，我们能与其擦肩而过吗？
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