讲究有效传播

二、更高：讲究有效传播

在目前信息泛滥的时代，有效传播凸显出来。由于体育受众成长的环境不同，受教育程度和职业、性格不同，对各种体育项目的喜好不同，从而形成了不同的心理需求。因此，作为传者的媒体必须进行有效传播，适应不同的受众，满足不同群体的要求。

1.报道项目丰富

CCTV-5着力打造一个“全体育”、“泛体育”的概念，涉及的运动项目更多，节目类型也更丰富合理。例如，2004年CCTV-5转播网球大师系列赛的九站比赛，加上CCTV-5传统的澳网、法网转播以及多档新闻中的网球消息，使中央电视台形成了一个网球报道板块。

从2002年在上海举行的网球大师杯可以看出，网球在中国具有很高的认知度，尤其是在一些大中城市。而F1和拳击项目赛事转播的引进则比较费周折。2003年CCTV-5加强了F1的转播，第一次全程直播了所有分站赛比赛，加上《精彩F1》等栏目，CCTV-5一年的F1转播和新闻报道的时间之和超过了100小时。CCTV-5已经和上海国际赛车场公司签订了相关协议，从2004年起和上海国际赛车场公司合作，着重转播F1上海站比赛。拳击方面，CCTV-5沿袭了2002年的做法，在每周日中午转播一场职业拳击赛，逐渐形成了惯例。

近几年，CCTV-5还对竞速类项目表示了关注，如环法自行车赛、达卡汽车拉力赛等，并且不再拘泥于用一般的新闻素材进行编译，而是主动走出去，从现场发回报道，发出自己的声音。2003年5月，中央电视台持续几周转播“2003站在第三极”活动，在高海拔、低气压、高寒地区架设光缆，完成了在海拔6000多米的高度直播（直传）业余登山队攀登珠穆朗玛峰的壮举。CCTV-5之所以打造“全体育”、“泛体育”的概念，一方面是中央电视台的实力所致，一方面也是吸引主流和边缘受众的需要。各种项目有各自的受众，受众区隔造成了新观众流入通道的阻塞，而“全体育”、“泛体育”则可以尽可能多地吸引受众的眼球。

2.节目类型多样化

CCTV-5呈现多样化的特征，打破了以往赛事、栏目、新闻的“老三样”。《轻松体育》从“轻松”的视角来看体育，而益智类的《全明星猜想》则属于文艺类的体育节目，比较符合边缘体育观众的口味。该节目每期推出一位体育明星，通过讲述这位体育明星的故事，让嘉宾和观众猜他（她）是谁。主持人分三个阶段讲述这位体育明星的三个故事，让嘉宾和观众抢答。有效答案截止时间为当期节目播出过程中被猜的“体育明星”出场之前，观众可以通过手机短信参与。

播出有两年的《体育英语》一定程度上是受众了解体育项目、掌握体育专业词汇的途径。体育彩票也是CCTV-5的着重点之一，每天的《早安中国》基本上有各地体育彩票的报道，周六中午12：20和周一的足球节目中有足球彩票的预测和回顾节目。《体育人间》可以说是CCTV-5的《东方时空》，它“讲述老百姓的故事”，讲述一般体育人物的故事。《颠峰时刻》重放往年的经典体育赛事，让人重温当年激动人心的一刻。新开辟的《电子竞技世界》在周六11：00播出，它虚拟一个体育电子世界，涉及的电子游戏有足球、NBA、赛车。这个栏目有很强的互动性，吸引了不少游戏玩家。该节目有《电玩制高点》、《游戏先锋》等六个板块。此外，这个节目还提供了诸多电玩资讯，同受众形成联动。2004年6月刚开播的《体育今日谈》是一档新闻性的体育评论节目，每周六、周日在18：30“体育新闻”之后播出，时长20分钟。周六以体坛人物为主题，周日以体坛事件为主题。作为一档新开辟的谈话类节目，《体育今日谈》弥补了中央电视台体育谈话类、评论类节目的空白。