打造精品战略

三、更强：打造精品战略

只有精品才能打动受众，才能获得长久发展。打造精品战略也是更好地满足人民群众日益增长的体育需求的必然要求。在电视体育节目竞争激烈的情况下，能不能抓住机会，取决于所生产和播出的是否是精品。

1.整体视觉方面

希腊哲学家亚里士多德说：“在诸感觉中，最受我们重视的是视觉”。CCTV-5突出了“5”这个数字，改变了以往突出“体育频道”的宣传。从宣传“体育频道”到宣传“5”，这是一个显著的变化。首先，“5”更简洁、更容易记住，也更具有国际性，改变了因为汉字的局限而影响传播的局面。此外，宣传“5”也区别于其他地方台大同小异的“体育频道”的频道宣传。在国际上，频道宣传一般也采取通用的英文字母或阿拉伯数字，例如以制作体育节目见长的澳大利亚“7”网络。CCTV-5还进行主题月宣传。如“激情七月，激情足球”主打4项赛事和活动：甲A联赛、女足超级联赛、冠军世界锦标赛、皇马中国行。整体宣传方面，CCTV-5从2003年7月开始播放新版“音乐版”宣传片，用“音乐”串起来。内容包括7月世界游泳锦标赛、8月世界田径锦标赛、9月女足世界杯、U17少年足球锦标赛、11月世界体操锦标赛以及世界举重锦标赛。

2.节目编排方面

一般来说，电视节目编排涉及四个元素：时段、受众、节目类型与竞争对手。CCTV-5根据自身节目的特点、优势以及地方台体育频道节目编排特点，制定了周末和非周末编排的策略。非周末的编排加强黄金时间和深夜时间的板块，如18：30新闻之后推出的《颠峰时刻》，22：40推出《顶级赛事》。周末两天的安排从《足球星期天》进一步深化，推出《直播周末》，项目也从单纯的足球扩展到篮球、排球、小球甚至非奥运项目。周六、周日从中午12：00开始将新闻和赛事打通，形成一个赛事直播板块。由于CCTV-5拥有天然的行政、人才、节目覆盖优势，因而转播、报道的项目基本囊括了国内外主要的项目，并有进一步拓展的趋势。

3.演播室布置方面

CCTV-5的演播室布置也有所加强，背景板布置更加时尚，符合电视的视觉效果。演播室的灯光用得好，干净，有立体感。红色和蓝色的主色调运用也很到位。2003年4月1日改版后，CCTV-5的三档主要新闻的新闻片头、片花也有改变，同时改变了音乐。一般来说，新闻的片头、片花在3～6个月应该有所改变，以让受众保持一定的新鲜度和期待感。

4.节目质量评价方面

最近几年，中央电视台实行“频道专业化、栏目个性化、节目精品化”的战略和“栏目末位淘汰制”。CCTV-5严格地用“末位淘汰制”来掌控节目播出。另外CCTV-5非常好学，例如《颠峰时刻》几乎是学习上海电视台体育频道的《G经典》，《体育今日谈》也学习了上海电视台体育频道的《今日体育快评》。学习并加以改进，这也许正是CCTV-5近几年大踏步前进的原因。

（作者：陈国强　张继冰）