三、案例：《今日说法》 中国人的法律午餐
《今日说法》是中央电视台综合频道中午12：37日播的一个以案说法类法制栏目，1999年1月2日开播，2002年8月栏目扩版，节目由原来的15分钟变为20分钟。
《今日说法》每天讲述一个完整的法制故事，再请一位专家来告诉百姓该怎么办。栏目固守朴素的平民化战略定位，自开播以来，其收视率一直呈逐年上升趋势，在中央电视台近400个栏目中收视率稳居六七名。
1.风格通俗易懂
《今日说法》通过“案例再现+演播室评说”的形式以案说法。作为一种以案说法的节目类型，它选择大家关心但又不甚清楚的“法律盲点”，通过演播室内播放小片再现案件故事，并以带有悬念的视角推动叙事的展开和发展。
栏目把法律专家引入节目中，可信度高，实用性强。每天的专家都会很实在地告诉观众遇到类似情况应该怎么做，从而拉近了法律条文与百姓生活之间的距离。而主持人则从鲜活的案例中抓住法制与生活密切相关的切入点，更多地关注和解读社会生活和人物命运，其平民化的语言风格也使观众备感亲切。
“姥姥文化”是制片人王新中的一句名言，意思是《今日说法》做的片子一定要让姥姥辈看得懂。《今日说法》的各类观众从年龄上看，随着年龄的增长，关注程度增高，尤其是55～64岁的观众的收视率高达9.2％，远远超出其他年龄段观众。其首播是在中午12：37，此时，年轻人正在上学或上班，收看节目的几率比较小，收视率有相当一部分是老年人贡献的。因此，必然要求节目通俗易懂，只有与老百姓站在同一个话语平台，采用聊家常的口吻才能赢得观众的喜爱。
2.内容贴近百姓生活
随着电视台之间的竞争日趋激烈，有的电视台为了争夺观众，越来越注重本台法制节目的“分量”，抢着拍大案说要案，而把老百姓生活工作中的“小矛盾”、“小冲突”冷落到一边。其实，日常生活中普通老百姓需要了解的是如何拿起法律武器维护自己的合法权益，而且这种题材取之不尽、用之不竭，可以保证栏目常新长青。
《今日说法》从开播到现在，有近80％都是贴近百姓生活的法制故事。针对工人、农民、知识分子等不同身份的观众，涉及到诸如劳动用工、税收、房地产、知识产权、产品质量等民事的、经济的、行政的乃至法与道德等边缘性的法律问题，展示了千姿百态的法律故事。内容贴近百姓生活，也就更容易获得观众认可，获得相对较高的收视率。
3.借助CCTV-1的平台
《今日说法》的成功除了节目自身因素之外，CCTV-1这一平台也为其成功打下了基础。有数据显示，除了《今日说法》之外，其他一些省级卫视法制栏目的收视率要低得多。
相对于普通信息，受众对法制信息信源的可信程度及权威程度更加挑剔。中央电视台作为全国性的电视媒体，代表着国家的主流声音，具有其他媒体无法比拟的权威性。《今日说法》正是尽己所能将媒介平台所提供的权威性发挥到了最大限度，满足了受众的心理期待。
（作者：金建峰 余延殊 王凌锋 乔大旺）
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