中视都市传媒经营模式

第一节　中视都市传媒经营模式

自成立以来一直保持低调的北京中视都市传媒投资管理有限公司（后简称“中视都市传媒”）终于打破沉默，在项目运作近半年之后，在2003年3月17日“中国都市电视节目”改版之际，全面推出了“都市节目”概念，与更大规模城市电视台联手合作，共同打造中国城市电视节目网络平台——中国都市电视节目网。

中视都市传媒是由中国国际电视总公司发起并联合投资组建、总投资规模达1.7亿元的大型传媒业投资管理公司。该公司得到了广播电影电视总局的支持，具有中央电视台及中国国际电视总公司二大背景，资金实力雄厚，传媒专业组合一流，颇具号召力与市场发展前景。

但在当时，中视都市传媒对外宣传的态度十分谨慎，只在签约大会上通过中央台的《午间新闻30分》、《中国电视报》等少数媒体上做了简短通报。究其原因，据都市传媒方面解释：“我们追求专业务实，主要任务是为城市观众量身定做电视节目，并与城市台进行全面合作，形成城市台战略合作联盟，借鉴国外电视节目网形式而进行有益的尝试。在中国，这之前并没有现成的模型。虽然国内拥有大量独立的电视台，也具备较成熟的节目发行市场，但是节目网这种形式还处于萌芽中。因此，在它尚未完善之前，低调些比较好，踏踏实实做事才更重要。”

在平台建构初期，中视都市传媒就得到了各城市台的积极响应，但也确实感受到了一定的市场压力。正因为在国内这是一种新尝试，所以他们并不希望先打锣后唱戏。通过近半年的专业运作，待市场有了一定程度的认同和熟悉后，都市传媒才敢于进展下一步。

“大胆构想，谨慎行事”是都市传媒的风格，与城市台共求发展是都市传媒的目标。项目进行半年以来，中视都市传媒希望通过都市节目版块合作，给城市台带来新的收视亮点，以增强城市台的市场竞争力，开拓新的经营创收增长点。

据央视-索福瑞的收视数据显示，60％的合作城市台在合作后收视率都有不同程度的提高，全网合作时段的收视率平均增幅高达150％，初步达到项目合作时的预期目标。依托节目网的搭建与互动宣传，与合作城市台相互信赖与支持，正是中视都市传媒“强强联手，优势互补；联手互动，合作共赢”市场模式的长远目标。