为百姓做新闻，做百姓的新闻

一、为百姓做新闻，做百姓的新闻

说起新闻节目，仅北京电视台自办的就有好几档，《北京新闻》、《北京特快》、《晚间新闻》、《北京您早》、《首都经济报道》、《今日话题》、《第七日》（即现在的《7日7频道》）等。新闻是竞争颇为激烈的一个领域，《特别关注》如何在其中找到自己的方向，是这个节目成败的关键。《特别关注》抓住了“百姓”，以此作为节目的核心，打造自己与众不同的特色。艾东云介绍说：“《特别关注》从2000年策划的时候，就是要以社会新闻为主。如果还是抱着做纯的综合新闻，就往往和《北京新闻》有冲突。比如记者都去了，报回来的东西都一样，就没什么意思了。而且《北京新闻》是这么多年的老牌节目，收视率比我们高，如果我们还做这样一个东西就等于没有自己的特色，就必然还是死。所以我们就想，虽然当时也有《第七日》、《晚间新闻》，但《第七日》现在的新闻性逐渐减弱，生活性加强；而《晚间新闻》在晚上播出。这样，我们在时效性方面能够比它更突出一点，有时候上午的事，我们中午就能播出。”

在当下这个信息爆炸的年代，电视新闻已经很难靠在信息报道方面求新、求快、求多来获得竞争优势，如何在大量的信息中寻找特色信息，如何以与众不同的方式来处理信息，逐渐成为一个栏目获得成功的重要因素。《特别关注》从刚刚创办时0.8％的收视率到一年多后的3.9％再到现在平均的5.5％，目前在北京电视台的午间节目中仅次于《法治进行时》，广告收入在2002年达到800万元，2003年则增加了一倍。这样的成长速度与他们明确的“百姓”定位密不可分。在这两年多的时间里，《特别关注》先后曝光了福乐暖气片泄漏事件、假冒水泥、“希特乐”牌口杯、注水肉事件等等与百姓日常生活息息相关的事情，在新闻里看到自己身边发生的事情，无疑大大增加了对老百姓的吸引力。尤其是目前电视频道的数量在不断增长，即使是黄金时段的节目，也同时面临着几十个频道的不同节目的竞争，频繁换台几乎已经成了观众看电视的习惯，对节目的要求也比过去大大提高。《特别关注》的“百姓”路线营造出了一种较好的亲和力。在报道百姓关心的事件的基础上，《特别关注》还非常注重事件的跟踪报道，追访曾经曝光的问题是否得到了相应的解决，使新闻节目带上了些许“连续剧”的色彩。谈到《特别关注》的特色，艾东云说：“比如我们报道了这个事了，然后再去看看相关部门解决了没有，有的事可能看完节目，当天下午或者第二天就解决了；但有的可能因为一些特殊原因、特别情况，报道之后一个星期可能一个月都没有解决。那么我们还会再去报道，为什么还是这种情况？为什么没有解决？经常一件事从开始到最后的解决，一直都死抓着不放。这样的话，也有点儿像电视连续剧似的，追着观众、揪着观众来看，但是这些都是新闻，是客观发生的事实。通过我们的媒体报道之后，看看事情的进展怎么样。追踪报道也是我们对记者的要求，也是我们栏目的特点吧。”

在《特别关注》的广告刊例册上有这样的一段话，充分表达了这个栏目在这方面的定位方向：“对于社会顽疾和百姓普遍关心的‘老大难’，《特别关注》从来都是不遗余力、全方位、多角度、分阶段地进行报道。正是定位于百姓新闻、百姓声音、百姓视觉、百姓立场，得到了百姓的信任、百姓的关注、百姓的参与，才使得《特别关注》一出现就不同凡响，深受观众欢迎和喜爱，在日趋激烈的新闻角逐中尽得天时、地利、人和！俨然是京城百姓的‘贴心人’。”