用卫星赌明天

二、新闻集团：用卫星赌明天

同时代华纳相类似，新闻集团的成长历程也由无数的收购与兼并构成。不同的是，新闻集团经历过的并购事件较之时代华纳更多、更具有国际化、全球化的特点，而这一点又与新闻集团的领导者默多克密切相关。

默多克的传奇故事从澳大利亚的一份地方小报开始。1952年，默多克继承了作为遗产的阿德莱德《新闻报》。刚从牛津大学毕业的默多克利用自己在英国学到的专业知识和对机会天生的捕捉能力连续收购了一些地方性报纸和电视台，并于1964年创办了澳大利亚首份全国性日报《澳大利亚人报》，成功地扩大了自己的影响和规模，初步建立起了新闻集团的雏形。

默多克在澳大利亚为自己的事业打下牢固基础之后，开始积极向海外市场发展。作为走向世界的第一步，他将目光瞄准了自己熟悉的英国。1968年，默多克收购了《世界新闻报》。1969年又以十分便宜的价格收购了《太阳报》，正是这份报纸为他在英国开辟自己的传媒天地赢得了一个开门红，同时也使他的“黄色”办报风格开始闻名世界。但是，对默多克来说意义更为重大的却是1981年他以1200万英镑收购泰晤士报系。毫无疑问，能够把《泰晤士报》这份英国历史最为悠久的报纸收归旗下，默多克由此得到的荣誉和影响甚至会比他得到的利润还要多。1983年，默多克创办了英国天空广播公司（B-Sky-B），这成了新闻集团此后20年事业发展的重心所在。

默多克在英国大展拳脚的同时，也开始在美国展开他的扩张计划，陆续收购了《圣安东尼奥新闻报》、《纽约邮报》、《乡村之声》等报纸杂志，引起了公众的广泛关注，《福布斯》杂志称他“正在创建有史以来世界上最大的传媒王国”。

同时代华纳公司总裁尼古拉斯一样，默多克也早早意识到了娱乐业和电子媒介比新闻和出版对自己的传媒帝国更为重要。1985年，新闻集团收购了当时正面临财政困难的福克斯广播公司，并很快使其在20世纪80年代末获得成功，吸引了大量的电视观众；从而福克斯公司成为新闻集团整个娱乐链条上的重要一环。

作为默多克打造全球传媒帝国计划的一部分，他同样没有忘记亚洲市场。在度过了1990～1991年的财务危机之后，默多克展开了他的亚洲攻略：1992年购买香港《南华早报》50.1％的股份；1993年以5.25亿美元从李泽楷手中购得香港卫星电视台63.6％的股份；同年开始开辟中国内地和印度市场；1996年与日本软银公司合作建立了日本天空广播公司；2002年，新闻集团全资子公司星空卫视正式落地珠江三角洲。亚洲成为默多克全球战略中一颗越来越重要的棋子。

最后必须要提到的是，新闻集团最终于2003年底完成了对美国最大的卫星电视运营商DirecTV的收购工作。DirecTV在美国拥有1100万用户，它的加入补齐了默多克“Sky Global”环球卫星电视平台战略的最大一个空档。至此，新闻集团在欧洲的天空广播公司、在亚洲的星空卫视以及在美国和拉美地区的DirecTV卫星电视资产使其丰富的节目内容资源了对全世界的直接覆盖。内容和渠道的整合优势被发挥得淋漓尽致。而新闻集团——这个冉冉升起的卫星电视帝国已经在未来的传媒大业中为自己划下了一片金色沙滩。