实现全方位跨越

3.3　大策划：实现全方位跨越

宁波市委、市政府对杭州湾跨海大桥的宣传工作高度重视。市委分管领导靠前指挥，所有参战人员以强烈的责任感和使命感，精心策划、精心组织、精心实施，全力推进大桥通车的各项外宣工作。宁波改革开放30周年、计划单列20周年来取得的成就，宁波城市的知名度和美誉度，通过这场以大桥通车为契机的重大主题外宣获得了充分展示和提升。

大桥外宣的新跨越，建立在以创新外宣思路、创新新闻理念、创新展示手段的大桥宣传策划之上。

整个大桥通车的对外宣传，从2007年11月底启动方案策划，2008年春节后启动前期宣传，2008年4月下旬至5月1日达到宣传高潮，整整历时半年。宁波市委宣传部、市委外宣办在此期间精心组织了六次有200多家海内外主流媒体参加的前期集中采访活动、两场大型新闻发布会、三场通车仪式大型现场直播，接待主流媒体记者700多人次。据不完全统计，在这半年时间内，报（报纸）台（广播电视台）网（网络）等各类海内外媒体共刊发转载稿件万余篇，图片6000多张，形成了集中宣传宁波和大桥的浩大声势，赢得了各界人士的广泛好评。

特别是进入2008年4月下旬，海内外多家主流媒体对宁波发展和大桥经济的报道更达到了前所未有的力度。如《人民日报》、《光明日报》、《经济日报》、《浙江日报》、《解放日报》、上海《文汇报》、《中国交通报》在头版头条位置分别刊发了《一桥飞越杭州湾》等七篇重头报道，《人民日报》还推出了《宁波之变》一个整版的摄影报道；中央电视台在《新闻联播》、《焦点访谈》、《新闻会客厅》、《走遍中国》、《今日关注》、《经济半小时》等知名栏目和其他重要栏目中播发了150余篇次报道；新华社在《新华视点》等知名栏目中播发了一组重头报道，相关稿件为绝大多数国际知名通讯社选用转发；中央人民广播电台在《全国新闻联播》、《新闻和报纸摘要》、《新闻纵横》中播发了一组报道；与此同时，英国《泰晤士报》、西班牙埃菲社、西班牙国家电视台、日本共同社、日本朝日放送、日本关西电视台、德国广播协会、新加坡《联合早报》等国际主流媒体；凤凰卫视、《香港文汇报》、香港《大公报》、《香港商报》、《香港经济日报》、《南华早报》、《信报》、《新报》、《台湾联合早报》等港台地区主流媒体，东方卫视、《新华日报》、江苏卫视、《瞭望东方周刊》等长三角主流媒体，人民网、新华网、新浪网、江苏网、东方网、浙江在线等网络主流媒体，也在重要位置和时段集中推出了一批报道。中央电视台一套黄金时段、凤凰电视台在《凤凰早班车》和《时事直通车》节目中推出了15秒城市形象宣传片，以优美的电视画面展现了宁波东方大港、和美之城的良好形象。

如同大桥建设所创造的纪录一样，这次大桥通车的对外宣传，也创下了宁波外宣历史上的多项纪录：一是对同一重大题材，第一次集中组织六路海内外主流媒体来宁波采访。二是对同一重大题材，央视第一次高密度、多频道地集中报道宁波。如《新闻联播》栏目从2008年4月17日至5月2日，连续播发了七条报道，平均每两天达到一条。特别是5月1日当晚，中央电视台一套于18：57分播出宁波城市形象片，随后在19：00《新闻联播》、19：38《焦点访谈》、20：00《走遍中国》、20：30《新闻会客厅》、21：30《今日关注》以及其他多个频道整点新闻中连续不断地进行报道，形成了极为强烈的宣传效应。三是第一次在中央电视台组织为时两个多小时的大规模现场直播。四是第一次采用报纸、杂志、电台、电视台、网络、城市形象广告“六位一体”的立体化宣传方式。

大桥外宣的新跨越，更建立在对区域经济的准确判断、对重大新闻的精确定位、对宣传方式的明确把握之上。

杭州湾跨海大桥的建成通车，是宁波改革开放30年来发展成就的具体见证，是大桥建设者创业创新精神的生动体现，为促进宁波、浙江和整个长三角地区经济社会又好又快发展带来了重大机遇。为此，宣传部门在策划过程中，将大桥通车宣传主题确定为“高举旗帜、科学发展、创业创新”，明确提出要把大桥通车宣传同纪念改革开放30周年、实施“两创”发展总战略、推进“六大联动”、实现“六大提升”有机结合和贯通起来，把宣传重点放在三个“着力推进”上：一是着力推进大桥创新和大桥经济的对外宣传；二是着力推进宁波城市的对外宣传；三是着力推进长三角区域协调发展的对外宣传。在为市领导拟订专访提问、接待各路记者团采访、准备新闻背景资料的过程中，都努力体现这方面的目的和意图，积极影响记者采访，从而使一批重点报道和专版宣传能够鲜明地凸现宣传主题，突出宣传重点。《人民日报》的长篇通讯《一桥飞越杭州湾》，由于其承载的厚重主题，被纳入“高举旗帜、科学发展”专栏，并在头版头条位置予以刊发；新华社《杭州湾跨海大桥：凭什么敢当“世界之最”》，从投融资体制、科技和管理三个方面入手，介绍大桥建设的自主创新之路，被作为《新华视点》专稿播发；香港《大公报》推出的对宁波市主要领导的专访，既有宁波抓住机遇打好桥牌的内容，又充分展现宁波市30年实现三个大跨越的成就，主题十分鲜明，重点十分突出。其他一批重头报道也体现了这方面的特色。

回眸大桥通车的对外宣传，无论是新闻宣传，还是电视、广播、网络直播，或是宁波城市形象宣传，都受到了海内外各界人士的良好评价。不少受众认为，宁波借助大桥通车，大规模地组织对外宣传，是一次有益和成功的尝试，对于扩大宁波的知名度和美誉度，提升城市形象，起到了非常显著的效果。许多受众在阅读、收听和收看报道后，激动地表示：“大桥建成通车，是宁波的骄傲、浙江的骄傲、中国的骄傲。通车后，宁波将会变得更加美好！”来甬采访的记者，也为大桥的雄姿所折服，为宁波的发展而赞叹，他们纷纷表示，杭州湾跨海大桥见证了宁波改革开放30年来的巨大变化，大桥建成通车，也必将推动宁波进一步融入长三角，促进大发展，取得更加辉煌的发展成就。一些记者在报道中写道，借助大桥，宁波人民正在掀起新一轮创业创新的浪潮。同时，他们表示，宁波拥有丰厚的新闻资源，在大桥通车宣传结束后，将继续关注宁波的建设和发展，并以更大的热情宣传报道宁波。凤凰电视台在播出宁波城市形象片后，香港宁波同乡会即致电该台，表示宁波城市形象片制作得很好，用优美的电视画面展现了宁波美景，全体在港宁波人为之深感骄傲！据了解，中央、浙江、宁波和嘉兴四家电视台对大桥通车仪式同步并机直播后，其收视率均名列各台节目前茅，而收听中央、浙江、宁波和嘉兴广播电台联合直播以及观看网络视频直播、视频回放的受众则超过了3500万人次。