宁波都市报特点

三、宁波都市报特点

总体而言，宁波报业市场的竞争态势才刚刚形成，宁波都市类报纸才刚刚兴盛。因为在2003年以前，宁波报业市场基本上由宁波日报报业集团一家把持，直到《现代金报》的入驻，才让人们闻到了一些报业大战的硝烟味，使原本平静的宁波报业市场出现了新的生机和活力，尤其是促进了宁波都市类报纸的繁荣。目前，宁波都市类报纸的发展主要呈现以下几方面的特征。

图6-2　《东南商报》样报

（1）市场定位呈现明显的同质化倾向

在宁波现有的三份都市报中，《宁波晚报》的市场定位最为明确。当前，在全国晚报界已有半数以上提出或已经实施“晚报早出”，但《宁波晚报》在面对《现代金报》的强势攻击之下，仍坚持“晚出”，继续发挥“晚”的特征，保持温和的面貌，终于走出了自己的特色之路，在市场竞争中不仅没有被打倒，反而获得了新发展。

相比之下，《东南商报》和《现代金报》的定位则有些雷同，两家都是财经类的都市早报，以城市主流人群为核心读者，力图向主流都市报迈进。《现代金报》进入宁波后，对《宁波晚报》倒是没有造成多大威胁，但却分割了一大块《东南商报》的市场，为此，两家报纸间还大打口水仗，水火不容，出现了一定程度的恶性竞争。而两家报纸对同一新闻事件或题材的相同报道，是其同质化的最突出的表现之一。据不完全统计，在一个月内，《东南商报》和《现代金报》用同一新闻事件作为头版头条或次头条的就接近半数。尤其是碰到国内外重大新闻事件时，这种“撞车”现象更为明显。而且报道大都采用新华社的稿件或图片，因此内容几乎没有差异。

（2）报纸内容表现庸俗化倾向

在报纸内容上，《宁波晚报》提出要靠精心策划打造精品报道，以思想的力量来吸引读者提升品牌。而《东南商报》则提出要强化商贸经济新闻，并力求经济新闻上质量、上档次。《现代金报》一开始就把自身定位为主流报纸，以财经为特色，以主流人群为读者对象，并在周一至周五固定推出“金评天下”的评论版，力求掌握话语权，引导舆论。^[2]

但是，在实际操作中，为了争夺市场和读者，体现服务性和可读性，各家报纸都在不同程度上偏离了自身的定位，在内容上表现出明显的庸俗化倾向——以市民的口味来选择内容，以市民的意识来进行报道，一味地迁就市民的审美情趣。而这种迁就实质上是进一步弱化了市民的审美情趣，造成了市民的审美疲劳。《东南商报》和《现代金报》都希望以财经取胜，但实际上真正的卖点还是社会新闻、文娱新闻、副刊和情感等内容，而这些内容大多以猎奇和煽情为主。

（3）经营运作形成恶性竞争

由于在市场定位上存在同质化的倾向，宁波的三家都市报具有较强的可替代性，使得读者有了更多的选择权，报纸的竞争也日趋激烈起来。首先表现出来的就是价格大战，虽然不是直接的降价，但《东南商报》的订报打折、《现代金报》的订报送油等活动已给市民带来了不少实惠。此外，为了赢得更多广告商的青睐，增加广告收入，报纸的广告价格也出现了打折。但是打价格战肯定不是长久之计，只会扰乱市场，形成恶性竞争。