三报一周广告分析

八、三报一周广告分析

三报一周广告分析见表8-37和表8-38。

表8-37　三报一周广告占版情况

表8-38　三报头版广告占版比例

《现代金报》版面面积为940.41平方厘米，比2005年同期的888平方厘米多出52.41平方厘米；《东南商报》的版面面积为832平方厘米；《宁波晚报》的版面面积为920平方厘米，与2005年同期相比没明显变化，这跟报业集团的经营思路有关，即不走厚报、薄报之路，版面的增加与否取决于广告量的多少。

《现代金报》头版一周广告面积总量有2679.33平方厘米，《东南商报》为1856平方厘米、《宁波晚报》为2140.24平方厘米，《现代金报》版面面积比《东南商报》、《宁波晚报》大，头版广告面积比商报多出823.33平方厘米、比晚报要多539.09平方厘米。虽然，《现代金报》的版面面积比其他两报要大，但新闻总量比其他两报少，主要原因是《现代金报》广告的比例大。此外，《现代金报》的图片数量及其所占版面面积总量也是需要考虑的因素。

在广告专版的统计中，《宁波晚报》的广告专版数是最少的，一周总数为24版；《东南商报》居第二位，为34版；《现代金报》最多，为53版。三家报纸的专版广告内容包罗万象，证券、招聘、楼市汽车、房屋出租、公司招聘、医药卫生等。一周中，《现代金报》的广告的专版数最多，其中星期四的招聘专版就有三个版，包含有大量的招聘信息，这个版面为金报拉了一批读者，很受大众的欢迎。广告不仅仅只是信息，更重要的是一种经济信息，《现代金报》在广告专版上更具特色。

在非专版广告总面积占全版广告总面积比例这一部分，《宁波晚报》的比例最高，达22.12％，而其他两家报纸都在16％左右。宁波晚报的非专版广告不管在色彩上还是内容上都与所在版面新闻相对较协调。

三报都有很不协调的版面，如《宁波晚报》的10月20号A17版的文化新闻版面，上半版是纪念鲁迅逝世70周年，下半版却是男性生殖健康大盘点；《现代金报》2006年10月19日的A5版，“发现·和谐”版中加入了女性丰胸广告。

在一些文娱新闻下放上大气的房产广告，如《东南商报》2006年10月19日B02版，达不到预期的传播效果。因为一些文娱新闻的受众往往是一些女性读者。房产广告和汽车广告还是放在体育版或者是财经新闻下为宜。