【摘要】：一、共同创造良好的报业市场环境通过对宁波三家都市报2006年一周报纸的量化、比较、分析，可以看到，宁波的报业市场竞争不充分，宁波的报纸尚未完全进入竞争状态。宁波报业市场相对于国内其他省市的报业市场而言，是很单纯与平和的。而目前宁波同城报纸的竞争，还处于开始阶段。
一、共同创造良好的报业市场环境
通过对宁波三家都市报2006年一周报纸的量化、比较、分析，可以看到，宁波的报业市场竞争不充分，宁波的报纸尚未完全进入竞争状态。
在外部报业气候的影响下，宁波都市报在缓慢的成长。较2005年同期相比，《宁波晚报》在新闻本地化程度上进一步加强，继续保持在宁波地区的第一大综合性报纸地位。《东南商报》在市场跟随者战略下，有所发展，但实力仍然较弱，问题仍然很多。《现代金报》在其定位下坚定地走“新主流媒体”之路，较有成效，已初步达到自身目标，并得到受众普遍喜欢和接受。
三家报纸互相间的竞争不积极，在未来仍有较大竞争余地。按照目前情况，宁波媒介环境健康较好，宁波都市类报纸可进行可持续发展。
宁波报业市场相对于国内其他省市的报业市场而言，是很单纯与平和的。没有出现其他同城报纸竞争过程中出现的低价叫卖、互相叫骂等不良现象。宁波报纸的公众形象比较受宁波受众的认可和欢迎，而宁波的媒体环境也是适合报纸的良性发展的。
在如此好的条件下，宁波同城都市报日后的竞争应该会趋利避害。而目前宁波同城报纸的竞争，还处于开始阶段。公平、公正，是宁波报业市场得以良性竞争的重要因素，其他城市报纸要想走可持续发展道路，在自身发展和市场争夺过程中，也需谨记这两点。
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