电视节目策划人的人文修养

第二节　电视节目策划人的人文修养

谈及“人文修养”，很多人以为这是一个很“虚”的概念。的确，我们很难用量化的方法去衡定一个人的人格修养、精神境界，但它恰恰反映在一个人的思维方式、为人处世、解决问题的各个方面。人文素养往往比单纯的知识和技能更重要更具有层次。它是由历史文化、传统精神以及知识阅历多种因素共同作用熏陶而成的修养和气质，是融进了自己理解和悟性的认知结构，是对人格心理及人生定位有着巨大影响的“遗传基因”。

作为一个现代的职业电视节目策划人，理应具有更深厚的哲学观念和价值取向、更开放的思维方式和科学精神、更高雅的文化修养和审美志趣、更超群的领导才能与社会关系，而所有这一切都与人文修养的塑造有着密切关系。

一、思想力——阐释世界　观察生活

用聪慧的眼睛观察世界，用宽广的心灵体悟宇宙。思想使人闪光，思想就是力量。

电视节目策划人是从事精神产品生产的，而精神产品具有很强的社会性，因而在这方面更要有较高的要求和自觉性。作为一名在中国从事艺术生产的电视节目策划人，实质上就是从事社会主义精神文明建设，因而必须具备马克思主义的世界观和方法论。

首先，应该具有较高的理论政策水平，要时刻与国家的大政方针和人民群众的利益保持一致，要有透过复杂的社会现象把握事物本质的能力，要有高度的历史责任感、社会责任感和政治敏感性，力争使节目具有一定的历史内涵和社会容量，具有较重的分量，并且能符合党的方针政策，担负起满足人们精神生活需要，提高整个社会思想、文化、道德水平的历史责任。

其次，要对经济、文化、科技、教育等方面的发展态势了然于心，与时俱进，能从社会新闻事件或社会公众关心的热点话题中发现有价值的题材，从而策划出高质量的节目，以符合当前社会的需要，符合观众的欣赏要求，而不是盲目地追求“人云亦云，时髦另类”的新奇。

红遍中国大江南北的《百家讲坛》栏目，与其栏目总策划、著名文化学者解汝光的思想深度与高度的社会责任感是密不可分的。在阅读越来越快餐化，经典越来越大众化，传统越来越边缘化，价值越来越多元化的今天，作为栏目的总策划人，解汝光充分意识到在这样的社会环境下急需一档“偏重文史，尤重经典”的栏目以重拾、普及、推广中国传统文化。办《百家讲坛》的初衷是办开放式大学，但是由于讲的知识太过艰深，不适合大众，需要转变观念，于是解汝光先生接手这个栏目后，让“专家为大众服务”变成他们的宗旨，一直坚持“为大众服务的底线，为百姓留一座安静的课堂”的理念。既然栏目的目标受众是全体中国大众，而定位是让中国的老百姓重新认识中国传统文化的课堂，那关于栏目的所有策划，包括选题、主讲人、语言风格内容、叙述呈现手段、节目编排方式等都必须围绕这样的宗旨和定位。比如在于丹讲《论语》之前，他对于丹提出三个要求——让中国人知道中国古代有一个大师叫孔子；这个人写了一本《论语》；《论语》这本书很有哲理。可能在我们看来，这三个要求太浅显太没水准，但不得不暗叹它们与节目宗旨的契合。就是因为节目策划人有着这样高屋建瓴的思想深度，坚持对历史的尊重、对价值的回归、对传统的肯定，才能成功地将传统文化深入到每个现代人的心中，引起他们的兴趣，让人们能够重新拿起《论语》，拿起《三国演义》，掀起一股“国学热”^[5]。

二、感受力——艺术底蕴　灵性智慧

艺术感受力，即是对美的感知和判断能力。电视节目作为一种艺术作品，其本质就是艺术家审美过程的物化形式。作为电视节目策划人，艺术作品的生产者，在创作电视节目作品时，应该具备艺术家的感受力即审美的意识，其中敏锐的感官、深刻的洞察和创新的思维尤为重要。艺术感受力是真正属于电视策划人自己的独特眼光，没有这种眼光，一辈子都不可能制作出好节目，世界再精彩也是别人的。因为策划人没有这种“慧眼”，就不可能构筑一个属于自己的有个性的世界，也不可能用独特的视角手段去赋予节目不一样的表达方式。

要成为优秀的电视节目策划人，必须注重培养审美即发现美的能力。有人可能会笑，这听起来太空泛、太理论，实在没有可操作性。但是，如果你真的静下心去感受，就会发现其实这是一个可以融在我们生活中每时每刻都可以培养形成的能力，而且会给生活带来无尽的惊喜与乐趣，会给节目的策划工作带来潜移默化的资源储备。

什么叫“审美”？它是心灵与自然的遇合，是主观情感和客观物象的遇合。也许每个人都会在生活中某一刻发现美的细节或瞬间，“花香鸟语，风轻云淡”是美，“流水潺潺，杨柳依依”是美，然而这还只是一般意义上的形式美。可以说，我们普通人都能具备这种初步的审美能力。但是，对于要生产艺术作品的人来说，这样的审美层次还远远不够。也许在对“离离原上草，一岁一枯荣，野火烧不尽，春风吹又生”的感叹中，人们能从野草表面的形式之美继而领悟到野草的内在精神，融入深厚的情感，并营造出一个充满生命力的艺术意境，达到主客体情感交融的状态，这样，人就真正具备了成为艺术家的可能了。而这种发现美的能力则是作为节目策划人超越一般人思想境界的独特之处，它需要相当的才情和悟性，也是策划人不可替代的决胜武器。具备它，策划人才会处处留意生活中的美，提取艺术意象，体会其中的深刻意味。这对提高节目的品位、档次是极其重要的。

电视节目策划人常常为没有好的节目题材发愁，其实如果他能够注意观察身边的点点滴滴，发现其中可以挖掘的美，迅速掌握和理解其中的价值点，就可能是一个有思想有深度有卖点的好节目。所以，但凡好的节目策划人，都有着极其敏锐的感官，善于捕捉有价值的细节，可能这些平时的敏锐感觉和细心观察体会就会在瞬间为节目的题材或细节设置提供极其宝贵、独特而又触动人心的价值点。策划好电视节目的首要关键，不在于形式、技术的高超，而在于策划人审美视角的独特与情感的真挚。

三、创造力——灵感闪现　创意飞跃

电视节目策划人的艺术构思活动离不开灵感。所谓“灵感”，是“灵感思维”的简称，是指在创造性活动中人的大脑皮层高度兴奋时的一种特殊的心理状态和思维形式，它是在一定抽象思维和形象思维的基础上，突如其来地产生出新概念、新意象、新创意的顿悟式思维形式。

很多节目策划人在节目策划会上总是苦于没有好的“点子”，自嘲“江郎才尽”。其实创新并不是凭空臆造出来的，是建立在广泛的既得知识、信息基础上的新组合。创新也并不太难，问题是敢于创新，善于从不同角度做发散性联想思维，用于打破传统知识结构和思维习惯，不受经验的羁绊，在固有学识基础上寻求一点突破就是创新了。

比如小说和散文的样式由来已久，而江苏电视台创造性地将不同艺术形式进行有效组合，开创了电视小说、电视散文新样式，又以百集系列电视短剧《秦淮人家》为电视剧的栏目作了敢为天下先的尝试。导演赵安在策划《明星大反串》晚会时，作了细致精心的安排，让明星不去表演大家已熟知的本专业节目，而去反串其他艺术门类的表演，展现了明星们多姿多彩的艺术修养。回想《实话实说》节目开播的时候，许多人对我国能否开办这一类节目心存疑虑，主要的担心是老百姓到演播室会不会说话，能不能说好。中国的历史上经历了很多人们不能随便说话的时代，人们在潜意识中自然形成了一个过滤机制，本能地知道什么话能说，什么话不能说。在这种情况下，要倡导“实话实说”，难度确实是比较大的。这需要策划人有敢于创新的勇气，事实证明，经过精心策划的谈话类节目在我国完全可以获得成功。

另外，凤凰卫视的创意精良也是有目共睹的，他们以主持人作为明星，推出各类为他们量身定制的节目，在栏目名称的打造上可谓匠心独运：如《小莉看时事》、《鲁豫有约》等；为资深新闻评论员打造的有：《时事亮亮点（何亮亮）》、《镇海听风录（邱镇海）》、《骇客赵少康》等。节目内容和主持人相连，显得个性十足，夺人眼球，节目和主持人的推广两不误。

所以，做一个有创意的电视节目策划人，不但要有灵感的不断闪现，还要有勇于承担节目效果的冒险精神、决心勇气和坚持不懈。因为有创造性的思想一经提出，处于思维惯性的人们往往将之视为异类，甚至认为很愚蠢。人们用怀疑的眼光看待提出建议的人，还可能轻视和嘲笑他们。富有创意的策划人不可避免地也会遇到同样的处境。而高创造性智力的策划人在机遇与压力面前能独树一帜，坚持不懈，直到看到胜利的曙光。等别人沿着他走过的路追赶时，他又会投入到另一场战斗中^[6]。灵感是一种热情，创意是一种乐趣，你的想象空间有多大，创意的空间就有多大。好的创意带来的不仅是心灵的享受，更多的是节目实际效益的回报。

四、领导力——沟通团队　驾驭决策

领导力不是只有领导才应该具备的能力。我们所有人都在不断地向前迈进，航向一个称为“未来”的世界。但是我们并不是孤独的旅行者，我们需要与他人合作来实现我们的梦想，只有让自己成为领导者才能使我们的旅途成功。

同样，电视节目策划也不是一个人就能完成的，它是集体创作的产物，即使一个简单的电视节目也要有多个工种去合作完成。在电视策划中，很多时候，节目由于许多学界、业界或相关专家的“外脑”加入，有了更多的知识、思想和创意的补充扩展，这在节目的“头脑风暴”阶段是非常有效的，因为产生了更多的灵感碰撞和智慧交织；但是也有可能产生很多备选方案，而在策划团队内部可能为了某种方案的选择和实施吵得不可开交，不能达成一致意见，久久拿不出一个最可行的节目策划方案，耽误了整个节目的进程，也容易影响整个团队的士气和人际关系。这就需要节目策划人在团队力量的支持下，用理性的天平权衡利弊，斟酌策划项目的可行性，节目所带来的社会、经济效益与潜在的风险损失的大小，以及节目会被观众认可的程度等，对新的节目策划创意选择、风险大小和有效实施方案进行客观、果断而又谨慎地决策。

另外，节目策划人又是贯穿于整个节目的制作、发行、宣传等环节的，所以优秀的电视节目策划人必须具有较好的思想表达能力，能与其他的策划人员、台内工作人员建立良好的工作关系，与参与节目的演员或嘉宾在做节目前就要进行交流，有着愉快的合作经历和共同的目标愿望，使整个节目团队关系融洽，目标一致。

人文修养是电视策划人自我修养与成长成熟的土壤与基石，策划是思想性、科学性与艺术性的统一。而思想力、感受力、创造力和领导力从哪里来？它们不是头脑里固有的，也不是天上掉下来的，而是通过不断地学习思考和总结经验得来的。所以，我们都应该结合自己的工作实际，认真学习和研究与人相关的人文科学知识，包括文学、艺术、道德、历史、哲学、管理学、心理学等，以及部分与人紧密相关的自然科学知识，以提高自身的人文修养；另一方面，努力提高内在品质，包括文化品位、审美情趣、心理素养、人生态度、道德修养、爱国情怀、精神世界、价值观、人生观等，不断加强事物发展过程的领悟力、洞察力与敏锐性，拓宽人文视野，培养人文关怀，增强看待事物与处理问题的深度和广度，提升自身的“软实力”和“巧实力”，这不仅决定着自身的视野和境界，更决定着整个社会的视野和境界。