热点话题与消息类节目策划

第一节　热点话题与消息类节目策划

中国市场经济的发展，为媒介发展提供了新的机遇和挑战。作为大众传播媒介，它既要宣扬主旋律，做好典型宣传；又要深入群众贴近生活，引导正确的舆论；还要宣传改革开放、做好舆论监督。也就是说，仅仅做到快速反应是不够的，需要提高舆论的监督水平，为此必须进行节目策划。

在某一时期内，媒介总是有自己的宣传重点的。但是，仅仅以完成上级主管部门下达对任务要求来开展工作是完全不够的，没有创新，完全照搬对节目而言是谈不上质量的。同样的题材，有的媒体通过报道，可以在社会上引起强烈的反响，而有的媒体却在受众之中无声无息。这样的差别在于节目策划人员有没有对话题进行成功的策划。成功的策划人员，对人员安排、话题的角度、报道的深度等环节都进行了周密的安排，他们找到了观众最为关心的问题。那么在操作意义上，应该怎样把握不同类型话题的策划？

一、热点类话题节目的策划

作为大众传播媒介，不重视热点问题的策划和引导，其节目内容就会平淡无奇。

（一）热点类话题的特点

热点，是一个高价值话题，也是一个深层次话题，其受众面广、社会关切程度高。把热点话题策划好，是提高节目档次与权威性的重要依托。热点，往往是政府工作中的重点，甚至是难点，也往往是新闻舆论引导的重点。作为媒介，是否敢于触及这些矛盾，能否促进这些矛盾的转化，也是节目的价值所在。在现行媒介市场的竞争中，受到好评的报道往往就是那些敢于触及社会热点的栏目。

社会热点又分政治热点、经济热点、文化热点等；每个地区又有当地的热点，每个阶段又有每个阶段的热点。

话题策划始终应该把热点作为主要的策划对象，选择最适当的角度和最恰当的方法，着眼于沟通和协调，使大家正确认识和看待社会热点问题。但是，热点问题的选择、分寸的把握，也是要十分注意的；不然，不但无法正确地报道社会热点，反而会制造出许多不必要的麻烦，使宣传效果适得其反。

（二）热点话题的选取

对于电视节目话题的选取，《实话实说》策划人杨东平曾经有过这样的归纳。一是具有新闻性、社会性的话题。这一类话题比较容易被观众所接受，例如方舟子被伤、高考、电视剧《红楼梦》等。二是社会性问题。如环保问题，红包问题，房价问题，煤矿安全问题等。三是关于人们生活方式的话题。如吸烟，美容，收藏，投资等。四是婚姻家庭类话题。如夫妻关系，婆媳关系，早恋，子女之间等。五是教育类话题。如子女教育，子女择校等。六是主旋律话题。如热爱生命、精神文明、下岗再就业等。

热点话题的来源可以是多方面的。作为节目策划人员对生活中发生的事情应该有一种特殊的敏感，对于老百姓所关心的问题有比较明确的把握，对社会发展进程和趋势有十分清醒的认识，对人心理有十分透彻的了解，这样才能迅速地判断哪些是有价值的材料，从哪些材料中能提取有价值的话题。许多时候，好的话题不是一下就能看出来的，一个好的话题或许要“梦里寻他千百度”，在经过“衣带渐宽终不悔”的执著后，终会有一天“蓦然回首，那人却在灯火阑珊处”的意外出现。这其中需要付出艰苦的努力。

（三）话题策划

有了好的话题并不意味着一定成功，如何将手中热点话题成功地进行策划，以达到栏目的播出要求，这便是策划人员所要注意的。一个成功的电视策划工作在“预演”前期应该注意哪些问题？排除哪些障碍？注意哪些优势？下面让我们一起来看看围绕2010年春季抗旱这一社会性话题，中央电视台《生活567》栏目组所策划的一期电视节目^[1]。

抗旱节水在行动（电视新闻专题）节选

主持人：今天我们来继续关注西南五省区市的旱情。云南的陆良县戈依村，原本再普通不过，可是就在一个月前，忽然全国闻名！因为温总理到了那里视察灾情，而且舍不得喝农民的一口水！当地的农民根本想不到，自己的家乡一向雨水充沛，现在居然也会没水吃！那么总理去过的陆良县现在是个什么情况？农民朋友的饮水状况有没有得到改善呢？

导视：这是总理到过的村庄，群众的饮水还有困难吗？这是位于3000米山顶上的偏远村庄，村民还会再为喝水而担忧吗？各种节约用水的妙招，多种克服困难的办法。怎样才能渡过难关？怎样才能告别干旱？（由总理视察灾情这个新闻热点切入，以提问的形式引出话题，引导观众思考）

字幕：南省陆良县大蒙古镇戈依村

解说词：刚一走进戈依村，记者就看到很多村民在等着取水。从她们谈笑风生的脸上，看不出干旱带来太多的担忧和烦恼。一位身穿红上衣，扎着头巾的农村妇女在人群中显得是格外醒目。（自然的镜头语言展示出真实的场景，给观众以真实感、亲切感）

同期声：近段时间用水紧张，洗衣服凑合着能洗，但是洗澡就洗不了。（用现场的同期声交代出现在村民的用水状况，使报道显得简洁，同时更让观众觉得真实可信）解说词：这时，记者忽然有了两个新发现！先说第一个发现，诶，奇怪了，怎么这76户人家的水桶都一模一样的呢？原来，为了方便农民统计用水量，陆良县委县政府统一发放了水桶，每家两个，每天取水一次。这第二个发现就是，似乎来取水的都是老人和妇女，男同胞都哪里去了呢？（通过记者的“发现”，引导观众“发现”，从而交代出该新闻报道的关键内容。该新闻报道没有使用平铺直叙的报道方式，而是让记者带领观众去发现问题，增强了节目的有真实感和现场感，生动鲜活）

解说词：为了省水，李晓团特意在院子里摆了三个大盆！每天打回的两桶水约为30升，就倒在中间这个盆里，五口人可以直接饮用、煮饭、洗菜、洗脸。用完之后的脏水就倒在这个盆里，用来洗脚、刷碗和洗一些不得不洗的衣服。这时候的水就已经很脏了，放在这个盆里，还要喂家里的一头水牛、二头猪和四只鸡。面对缺水的日子，李晓团既无奈又感慨。她说以前哪想过节水啊，山上有流水，天空也下雨，真是想用多少有多少，可是村民现在却必须想尽各种办法节约用水！（同期声：水比油贵，用粮食换？不换）

解说词：看来戈依村的饮水问题已经解决了，但是如果在山区，送水车到不了的地方，群众的生活用水又是怎样呢？我们继续赶往昆明市受灾最严重的地方——寻甸县。当地有个海拔最高的村庄叫白石岩村，在海拔3000米的梁王山顶上，送水车根本到不了，莫非还要村民们下山取水？难道就没有别的办法了吗？（一波已平，再探究竟。层层铺设疑问，不断抛出问题，然后带领观众一起解决）

解说词：海拔3000米的偏远村庄，26户等待用水的村民，是谁费尽心思来帮助他们渡过难关？是谁不分昼夜为他们送来甘甜的饮用水？

解说词：为了一探究竟，记者决定用一个半小时的时间，登上海拔三千米的梁王山，到山顶的白石岩村去看看。上山的路不太好，坑洼不平的，这要是农民下来取水，的确是非常辛苦的一件事！奇怪，沿途中怎么没有遇到下山取水的人呢？就在这时，两根白色细长的管子，在枯黄的树林里显得格外耀眼。这大山里哪来的管子？（再次提出疑问）

解说词：好家伙，三千二百米长！这个长度是什么概念呢？就是相当于一百二十八栋十层的高楼连在一起呀！地方政府大费周折地拉管子，唯一的目的就是，让白石岩村二十六户村民有水吃！而取水的水源点是山脚下的牛栏江。这3200米长的细管子，是怎么把牛栏江中的水抽到山顶上的呢？（语言生动形象，3200米长折合成128栋的10层楼房，形象地说明了工程量的巨大和艰难）

同期：看守

解说词：为了白石岩村有水吃，每天都有8个人，24小时不间断地在山林里看守水管和机器设备。夏芳镇长说，搭建这套抽水设备实属不易啊！总造价三万块钱，另外每天的电和柴油还要三百块钱。夏芳镇长说全镇总共有五个这样的村子！这笔投入，对于这样一个位置偏僻、交通不便的乡镇来说，绝对是一笔很大的财政投入！但是这样一来，就能改变农民靠天吃饭的传统观念，也能让农民意识到水资源的宝贵。一个小时过去了，眼快就要到山顶了，就在这时，谁也没有预料到的事情发生了！！！原本晴朗的天空，居然一下子变得乌云密布，并且伴着隐隐的雷鸣声！莫非是要下雨了吗？（这里可以清楚地看出，这是在新闻策划中为了报道需要，专门拍摄的下雨时候的情形，使报道涉及更多的情况，更加全面完整）

主持人：哎呀，记者也真是太幸运，整整干旱了六个月的村庄今天似乎就要下雨了？是啊，干旱时间太久了，你看当地政府为解决村民的饮水问题真可谓是煞费苦心啊，其实镇长还私下里给我们记者说，他们现在并不想让社会好心人给他们送矿泉水，而他们最想要的则是抽水的水管、水泵等。因为这才是解决村民饮水困难的长久之计。不过，今天到底会不会下雨呢？如果下雨，当地村民会有怎样的欣喜和激动呢？

片花：解说词：天降喜雨，村民会有怎样的兴奋与激动？村民又有哪些节水高招？旱情仍在继续，让我们把节水进行到底。请继续关注《抗旱节水在行动》！

字幕：云南省昆明市寻甸县河口镇梁王山

下雨现场同期

解说词：久旱逢甘霖，面对这突如其来的降雨，白石岩村的村民会有着怎样的欣喜和期待呢？在白石岩村，很多兴奋的村民都从家里跑出来，真切感受一下这盼望多日的喜雨。

解说词：从村民刘巧定语无伦次的话语中，记者感受到了她的兴奋和激动。是啊，这场春雨来得实在是太晚了。

解说词：告别了白石岩村，在下山途中，还有很多人正在忙着铺设管道，为更多的村庄寻找更多的水源。目前，西南五省（自治区、直辖市）累计投入抗旱机动设备114万台套、运水车38万辆次，新打抗旱水源井1．8万眼，保障了旱区1939万因旱饮水困难群众的基本生活用水。据气象预测，4月份旱区降雨仍然偏少，气温偏高，水源短缺问题更加严重，人畜饮水困难加剧，旱情可能呈发展趋势，抗旱形势依然十分严峻。（背景资料的补充，使新闻报道真实全面，真实有说服力）

字幕：让我们共同将节水进行到底

主持人：真不容易啊，想想在崎岖的山路中铺设3200米的水管，想想日夜坚守在抽水设备前的8位村民，为的只是把让山顶上的26户村民不再为生活饮水而烦恼，所以当这26户村民在饮用这甘甜的水时，真是体会到这水的来之不易啊。所以村民们才会想出各种各样的节水办法。旱区的百姓尚且如此，而我们这些没有为用水而烦恼的人来说，应该怎么做呢？我想能做的只是节水从你我做起，节水从现在做起，让我们将节水进行到底，这也是干旱带给我们的反思吧。（节目在这里发出呼吁倡导，充分发挥了电视新闻节目的引导性作用，引导社会公众提高节水意识，发挥了舆论引导的功能）

在上面的文稿中，我们可以看到在策划方案形成中，电视从业人员的诸多思考、调度和处理。在文稿中我们可以看到，一个话题策划的是否成功，要从制作路线、采访资源取材、话题角度选取等方面进行思考。只要策划得当，切入精准，还是能在电视竞争行业的一片“红海”中找到属于自己的“蓝海”的。

这一期节目之所以会成功，我们可以看到《生活567》栏目组策划人员在角度上避免正面作战，在所有媒体都一拥而上报道灾区灾情时，栏目组另辟蹊径，迂回进行报道。其次，我们在文稿中可以看到，整个节目的细节丰富、饱满；此外，在整个节目设置上也灵活多变，对节目人为因素进行“人为控制”。由此可见，一个好话题的策划，绝对不是胡子眉毛一把抓，而是要有“治大国若烹小鲜”的心态，“精耕细作”才能有所收获。

二、消息类话题策划

（一）消息类节目的界定

人们通常将消息类电视节目称之为电视新闻，它真实、迅速、简要、公正地面向社会大众传播国内外发生的具有新闻价值的事件，在电视新闻性节目中有着举足轻重的地位，是电视台实现国内外要闻总汇的渠道，是观众获知国内外新闻的窗口。以中央电视台的《新闻联播》为消息类电视新闻的代表，它在社会上具有极高的收视率和社会影响力。

消息类电视节目在所有新闻节目中最能体现电视媒介的传播特性，最能反映电视新闻传播的内在规律和外在规律，是电视新闻特性的集中表现。

（二）消息类电视节目的报道形式

1．口播新闻

口播新闻是先经过编辑加工处理的通讯员来稿、记者采写的新闻稿和选编的报纸、通讯社的新闻稿，再由播音员口头播出的一种广播新闻形式，有时也由记者或主持人在话筒前直接播报。这是一种单一运用有声语言的广播新闻表达形式，又称口语报道或文字报道。据中央电视台统计，口播新闻每年占该台播出新闻总数的40%。

口播新闻又分为录像播出和直播。主持人口播新闻一般时间不长，一般情况下新闻节目的播出时间控制在三分钟左右。

2．影像新闻

影像新闻是以新闻现场的画面、实况音响、同期声，配以新闻稿件播出的报道形式。它是电视新闻最基本也是最常见的传播方式。相比口播新闻而言，影像新闻更能体现新闻报道的形象化，更能让观众体会现场感。

3．图片新闻

图片新闻是运用成组的新闻摄影图片或漫画，结合新闻文字稿报道新闻事实的传播模式。这种图片新闻也是现在网站新闻的主要形式，在互联网信息快速传播的同时，通过图片加文字的形式表现的新闻更能让浏览用户理解文章的用意，同时也可以减少文字的枯燥和乏味。

4．字幕新闻

字幕新闻是在电视屏幕上打出字幕，以最简洁的文字向受众传播最新的新闻事实，通常以滚动字幕的形式出现。字幕新闻是独立于电视画面，对过去或正在发生的事实的文字报道样式。它多以滚动的形式出现，因此，也可称之为滚动新闻。

5．现场报道

现场报道是指记者在新闻现场边采录音响（画面）、边采访、边解说报道的形式，包括直播和录播两种播出方式。

电视新闻报道在国际上始创于20世纪60年代，在我国则兴起于80年代。现场报道在新闻报道中具有独特的强大优势，首先，实现新闻现场同步直播；其次，让记者在现场进行更为人性化的报道；最后，让新闻现场的当事人有机会参与报道，使报道更具有真实感和现场感。

6．深度报道（立体式新闻）报道

深度报道是一种系统反映重大新闻事件和社会问题，深入挖掘和阐明事件的因果关系以揭示其实质和意义，追踪和探索其发展趋向的报道方式。

深度报道概念诞生于20世纪40年代，是报纸为抵抗电子传媒的竞争发展而来的。在西方，有解释性的调查性报道体裁基本属于深度报道范畴，如电视中的焦点新闻、新闻透视。所谓深度报道是运用解释分析预测等方法，从历史渊源、因果关系、矛盾演变、影响作用和发展趋势等方面报道新闻的形式。它突破了一人一地一事的报道模式，一面剖析事实内部，一面展示事实宏观背景，以把握新闻的真实性。

（三）消息类节目策划技巧

1．消息类报道的本土化策划

精心策划是国内外重大新闻报道本地化成功的关键，国内外重大新闻报道本地化的过程，实际上是通过对新闻资源的整合和组织相关活动，让它在本地寻找落脚点。策划在国内外重大新闻报道本地化过程中起着催化剂的作用。

首先，国内外重大新闻报道本地化的策划必须找准一个“点”，即利益的相关点、新闻要素的接近点或心理上的动情点。国内外重大新闻与本地读者之间的关系不可能是同心圆的关系，否则就成了本埠新闻。如果能找到两圆相切的“切点”或两圆相交的“交点”，就可以说是报道本地化策划已成功了一半。

要找准这样一个“点”，必须充分、完整地解读新闻，准确把握其新闻价值、预想新闻事件可能发生的变化及可能给本地读者带来的影响，再进一步具体化到某一个或几个“点”上。比如对美国“9·11”被袭事件的本地化报道策划，这个“点”就落在了不少衢州籍的外贸人员、学者、留学生，他们正在美国，甚至就在被袭击的世贸大楼工作、学习和生活。事件发生后，在衢州的亲人甚为关注。我们就把目光放在“9·11”事件前后衢州电信国际长途电话和移动电话国际长途通讯业务的变化上，以此来反映本地读者对此事的关注。尽管这个“点”选得很小，但的确起到了拉近与读者的距离、提高读者阅读兴趣、强化舆论引导的作用，其报道效果比单纯刊载一些二手新闻不知要强多少倍。

其次，国内外重大新闻报道的本地化策划必须找准一条“线”，即贯穿于国内外重大新闻报道本地化策划过程始终的主线。这条主线分为明线和暗线两个层次。明线即国内外重大新闻本身的前因后果和发展趋势，这是新闻报道本地化的客观依据，离开这一条明线，报道本地化就成了无源之水、无本之木。暗线即在遵循新闻规律的前提下，通过组织一系列活动，重新整合新闻资源，将国内外重大新闻有计划、分层次、分阶段地逐步展示给本地读者。根据新闻策划具有预设性、计划性的特点，在策划新闻报道本地化时，必须先预设这条暗线，这样才能避免在具体操作时出现虎头蛇尾或偏离舆论引导的问题。

在国内外重大新闻报道本地化的策划中要找准这条主线，关键在于要使前面所提到的“点”自然而然地延伸成“线”，避免策划内容牵强附会，给人一种为策划而策划的感觉。

最后，国内外重大新闻事件报道本地化策划必须形成“面”的强势。“点”是网上的结，“线”是网上的纲，纲举目张，否则策划的效果就打了折扣。报道本地化策划要形成“面”的强势，必须做到“横向到边，纵向到底”，其中一定的信息量是必需的。应利用原有的时事版面，通过有计划地对现有的新闻资源进行重新整合、包装，以体现独创性。另外，不能放过这些新闻与本地可能有关联的任何一个“点”，要花大力气深挖细掘，使之凸显出新闻价值。

2．消息报道的细节化策划

新闻细节策划是指对新闻事件场面、环境、背景、人物性格形象、故事情节的某些最微小、最生动、最传神、最具吸引力和感染力的事实所作的具体细致的描写，以表现事物的各种感性特征。它广泛地运用于消息、特写、人物通讯等新闻体裁中对人情事态和叙事状景进行描摹。新闻细节按形式分，可分为外貌细节、行动细节、心理细节、语言细节和环境细节等。新闻细节在叙述上强调对新闻真实性原则的遵循：真实的细节、客观的描述。通过对真实的新闻细节的客观描述，生动地展现事件“原貌”和人物的性格特征，直观、形象地彰显新闻的内在意义。

细节是描绘人物和事件、表达主题的重要组成部分，真实、生动的细节描写，可以使新闻报道中的人物活灵活现，可以增强作品的思想性、可读性和感染力。在新闻报道中，最容易使人感动的就是细节。新闻报道运用鲜活的写实细节，就像特写镜头那样放大了人的外貌、行动、心理、语言或环境的细微特征，带给人们一种“形象化”、“视觉化”的体验，把人们带到现实的情景之中，犹如身临其境，亲眼目睹，让人们真实地感受着新闻事件的发生与发展，在体验中感知新闻的内涵和人物的心情。形象化、视觉化的细节带给读者的是一种心理上的认知“体验”，能刺激读者对新闻的记忆力和对新闻的理解能力，强化了新闻传播的效果。正如英国著名谚语所说的：“魔鬼藏于细节之中（Devils are in the details）。”这里的“魔鬼”是魅力的同义语。新闻报道恰当地应用真实的、富有个性化的细节，会画龙点睛般地揭示事件的真谛，表现人物的风貌，深化新闻的主题，往往使一篇新闻报道显得更加鲜活、精彩、别具魅力，能起到揭示事物本质，刻画人物性格，增强感染力，增强新闻报道的真实性、可读性、导向性，使新闻报道所传递的现实情景中的种种复合信息独具魅力、生动感人，从而表现、传达、交流和激起读者的情感。

在一定程度上，可以说细节是新闻的血肉。在新闻报道中，时间与地点的细化、数据的适度精确、人物的身份介绍和表情动作特点描述以及事件进程中的矛盾冲突等细节描绘，已经越来越为人们所重视。细节能够表达人物的心态、感受，更好地表达新闻的主题。细节中有矛盾冲突，有变化，有独特亲和力和感染力，就更能突出主题，更真实，更加富于人情味，更能打动人，从而强化新闻的传播效果。在现实生活中，任何人和事都不是孤立地存在着，而是与其他的人和事以及周围环境浑然一体。记者要有一双聪慧的眼睛，从众多信息中去粗取精，理出独特、生动、形象、具有表达力的细节，在新闻中充分运用细节冲突，通过前后对比、横向比较、人物观念的改变来说明事件、展示主题，巧妙地表达记者的主观情感。

由于每个新闻记者所处的地点、位置、观察角度不同，对同一事件的具体细节会有不同的详细描述。对嫦娥一号卫星发射成功的报道就是一个很好的例子。有的记者在四川西南部的西昌卫星发射中心，有的记者在北京航天飞行控制中心，有的记者在各个测控站、地面站，有的记者在太平洋上的远望号测量船上……所报道的事件完全相同，但他们各自不同的描述内容和个性化的叙事风格，提供给受众一个全面理解这个重大新闻的立体化空间，带来的不仅是多元化的认知效果，更是对受众个性需求的满足。

鉴于细节的重要性，本节谈得较多，但提请大家注意：在新闻报道中，叙述和描写固然重要，但毕竟不同于文学创作，叙述和描写不宜太技巧、太精致、太琐碎、太细化。因此，新闻记者对细节的运用，要力求详略得当，恰到好处。

3．消息栏目报道的真实性策划

确保真实、客观、平衡，是新闻的基本准则。新闻必须依据事实，但事实不一定能成为新闻。新闻报道要达到宣传的目的，真实是第一要务。新闻真实性是新闻理论与实践的基石，一切报道必须如实地反映事实的真相，反映客观事物的本来面貌。一方面，新闻报道的具体事实要真实无误；另一方面，新闻报道概括的事实必须真实。只有两方面兼顾，新闻才能还原事实的本来面貌。

（1）以客观的方式呈现客观事实。新闻报道的客观性原则，包括内容和形式两方面，即采用“客观陈述”的方式，用事实描写来表达新闻意图。客观性原则要求做到：①尊重事实，真实地呈现事实，尽量减少主观描写，少用形容词、副词等修饰性语言。②事实和观点分开，不将带有强烈主观色彩的观点当做基本新闻事实，以免误导受众。③避免记者的主观倾向，在新闻报道中，所有的质疑、判断、主观感受（心理描写）等，都必须有出处，记者在报道中应尽量避免个人观点。如：“昨天晚上，两架飞机险些在空中‘相遇’，现场险象环生，可怕极了。据悉，事件没有造成人员伤亡。“现场险象环生，可怕极了”，属于主观判断。由于记者事发时不可能在现场，这一主观心理感受必须有出处，即采访支持。经过核实采访后，可改为：“昨天晚上，两架飞机险些在空中‘相遇’。一名乘客告诉记者：‘现场险象环生，可怕极了。’据悉，事件没有造成人员伤亡。”

（2）全面报道相关事实，避免以偏概全，影响新闻总体真实。新闻平衡性原则要求在新闻报道过程中，要站在新闻总体真实的高度，不能只听某一方新闻当事人的一面之词，应最大限度还原新闻事件的全貌，避免误导读者作出错误判断。要做到平衡报道，一要全面、客观地报道事实，反对断章取义、以偏概全；二要全面、客观地反映新闻事件中各方的观点、态度，防止倾向性地选择报道对象。