明星主持在何种程度上不可替代

第二节　明星主持在何种程度上不可替代

在激烈竞争的媒体大环境下，各电视台都在进行着专业化的改革。除了借鉴国外媒体的成功经验，结合自身的本土特色不断地对节目的内容、形式进行策划包装之外，“人”的因素开始越来越受到重视，各大电视台相继包装推出了自己的当家主持团队。这些主持表现出色，逐渐成为大众明星，是收视率的重要保证，拥有超越一般节目主持人的巨大影响力。

一、明星主持人的源起

主持人是广播电视节目在演播阶段的组织者、指挥者，是节目与听众、观众之间情感、信息交流的桥梁纽带，也是节目的代言人^[3]。

主持人中心制又称明星中心制，20世纪四五十年代在美国产生，随后变成欧美节目中的潮流。爱德华·默罗作为当时新闻节目《现在请看》的主持人，他深入新闻事件现场，采拍重大事件，不断扩大节目报道范围，受到广大观众的赞赏，改变了观众对电视新闻的看法。除此之外，《晚间新闻》的丹·拉瑟也是当时著名的新闻节目主持人的代表之一。

90年代后随着电视谈话节目的大量出现，一批谈话节目的明星主持进入人们的视野，例如，《拉里·金现场》的主持人拉里·金、《奥普拉·温弗瑞访谈》的主持人奥普拉·温弗瑞，她们幽默坦诚而不失深刻的主持风格吸引了不同国家、种族、性别、年龄的观众。这些明星主持人和他们的名牌节目相得益彰，创造了高收视率并为电视台带来了可观的广告收入，主持人也获得了巨大的威望和影响力。电视节目主持人制度获得了巨大的成功，并在全世界推广开来。

随着改革开放大潮的来临，中国社会开始全面走向市场经济，媒介环境整体趋向宽松状态，电视节目和主持人越来越多地受到人们的关注。20世纪80年代初期，中央电视台开办了第一个新闻评论栏目《观察与思考》，中国出现了第一位节目主持人——庞啸。在90年代，随着中央电视台《正大综艺》、《综艺大观》等栏目的相继推出，倪萍、王刚、赵忠祥、杨澜等知名主持人逐渐走入了人们的视野。进入21世纪后，中国的电视节目主持人开始朝着专业化、个性化发展，主持人更加具有主体意识和个性特征。中央电视台相继推出《东方时空》、《焦点访谈》、《新闻调查》等电视新闻类栏目，打造出白岩松、水均益、敬一丹、柴静、王志等一批有一定的影响力的新闻类主持人。

如果说20世纪八九十年代明星主持人的出现还只是个别现象，到了2000年之后，随着电视改革的深入和电视观念的变革，主持人明星化已经成为一种成功的经验在电视媒体中逐渐推广。在中国，明星制率先被成功借鉴并实施的是凤凰卫视。凤凰卫视在2006年6月成立，并且在开播仅4年后就在香港挂牌上市，造就了一批知名的主持人和名牌节目，如吴小莉、窦文涛、陈鲁豫等知名节目主持人，得到了全世界华人的认可。吴小莉的成名便是凤凰卫视利用几次机会对其进行明星化包装的范例。近年来，国内不少省级电视台也开始实施主持人的明星化战略，利用各种形式不断扩大主持人的影响力。从访谈类《真情》、《背后的故事》，综艺类《快乐大本营》、《勇往直前》，到选秀类《超级女声》、《快乐男声》，湖南卫视精心打造了汪涵、何炅、谢娜、李湘等众多的明星主持人，提升了自己的品牌形象。

二、明星主持人的特点

当主持人被越来越多的人关注和认可，他们就具有会开始产生明星效应或者品牌价值。明星主持人的特点主要表现在以下方面：

第一，相对独特的个性特色。在我国内地，长期以来由于受一些固有的价值观念和新闻理念影响，广播电视媒体一直是“重整体形象，轻个人名利”，以往是不允许用主持人的名字为节目命名的，也不支持对主持人进行形象设计，向社会宣传、推介。不过，主持人作为栏目中人的因素，有着很强的不可复制性。近年来，越来越多的电视节目开始主持人明星制的尝试，出现了以主持人名字命名的个人专栏，如凤凰卫视的《小莉看世界》、《鲁豫有约》、《李敖有话说》等节目，中央电视台也开办了《小崔说事》、《小丫跑两会》、《咏乐汇》等一系列个性化的节目。在此类节目中，主持人的个性气质与栏目风格相辅相成、共生共鸣，具有鲜明的特色。他们的经历、素养、才华及敬业精神等，已融合沉淀为一种个性魅力，在节目作品中打下了鲜明的性格烙印并成为专栏的名片，形成了一种品牌。

第二，相对固定的主持风格。要保持电视节目的品牌特色，获得长期的效益，主持人应在具有一定的知名度之后，承袭自身一贯的主持风格，打造具有个人鲜明烙印的品牌栏目，成为一类栏目的标杆。李瑞英曾担任《新闻联播》节目播音工作20多年，参与了中国与世界重大新闻事件的报道，多次随党和国家领导人出国访问，担任出镜记者和主播，出色地完成了历次直播、现场报道任务。她的形象端庄典雅，主持风格端庄、大方、得体，语言规范、吐字清晰，播音自然流畅，成为了播音主持界的女性典范之一。而作为湖南卫视当家主持人的汪涵，主要是主持综艺娱乐类节目。他的主持风格风趣、幽默、睿智，对历史、佛学、道教、文学，还有各种戏曲、民歌、方言、声音模仿等都有所涉猎，无论是在《越策越开心》、《超级英雄》，还是在《超级女声》、《快乐男声》，《天天向上》中，汪涵都准确地把握着节目的节奏、尺度、效果甚至层次品位，使之成为不同于其他一般的娱乐节目，而汪涵本人也成为了活跃在综艺娱乐舞台上少有的“有文化”的主持人。

三、明星主持人的社会地位和作用

一名优秀的节目主持人是电视媒体的“脸面”，是节目的“灵魂”，是关系其节目成败并决定其节目能否为广大受众所接受进而喜爱的重要因素之一。我们知道，主持人一旦在屏幕上出现并经常抛头露面，久而久之，就会成为家喻户晓的知名人物。但是，知名的主持人并不一定都是成功的主持人，只有成功的主持人才能产生名人效应。明星主持人是成功的主持人，可以起到名人效应，能为媒体创造轰效应，创造高收视率；能以自己的个人魅力与亲和力，增进观众对媒体的信任，提高媒体的美誉度，成为栏目、媒体的形象代言人。这也是为什么许多国家的电视机构注重培养明星主持人的原因之一。要明确的是，明星主持人不同于明星，因而媒体在培养明星主持的同时，需要注意明星主持人与明星的区别。明星的作用、影响乃至感召力，都大于普通的从业人员，这也是因为明星在群众中有广泛的影响，有很大的吸引力，因而起到的作用也就非同小可。但是，我们所说的“明星主持人”不同于一般的明星人物。明星主持人以综合整体实力见长，他们的力量与优势使他们一旦充分利用电视这个最现代化传媒的大众化的特点，就能调动千百万人的情绪，为他们担当精神生活的向导，引导、启发、鼓舞人们去感受生活、体验生活，以饱满的热情投入丰富的生活中。

四、明星主持人与电视节目的关系

主持人在创造节目品牌过程中有着不可替代的重要作用。一个出色的栏目离不开一个优秀的主持人，而一个优秀的主持人也需要一个出色的栏目作为他的舞台。名牌节目与明星主持人之间有着密不可分的关系。明星主持人可以保障并提升名牌节目的影响力，许多观众都是通过主持人来记住某个节目，从而观看某个节目的。明星主持人代表着名牌节目的竞争力。明星主持人不仅能够带动收视率，还能够提高广告收入和销售收入。明星主持人还是名牌节目的生命力。对于名牌节目，电视观众往往会产生一种“收视惯性”，形成品牌忠诚。而很多观众在形成收视习惯后，他们总是希望在打开电视机看到这一栏目的时候，能够见到他熟悉的面孔。因为作为名牌节目的主持人，他们一定是与观众建立了一种长期的关系，他们与观众之间犹如长期的老朋友般，观众与主持人在特定的时间，特定的节目中相约。如果明星节目主持人离开了这一栏目，就会造成观众的流失。比如“央视”的名牌节目《实话实说》，由于崔永元的离开对节目的收视造成了很大的影响。

虽然节目主持人有着重要的地位，但是节目主持人在大众媒体中并不是随心所欲的。无论主持人如何举足轻重，如何试图成功地利用自己的风格去影响节目，但从传播的角度而言，他们必须服从电视媒介的需求和节目本身的规定。大众传媒中的主持人仅仅是传媒中的一个角色，大众传媒对主持人设置有诸多的角色规范。无论电视节目主持人多么有影响力，离开了电视媒介，离开了节目，便如无水之鱼，无源之水。在电视传播当中，媒介和节目是第一性的，电视节目主持人是第二性的。媒介和节目规定了节目主持人，节目主持人反过来能动地作用于节目和媒介。因此，电视节目主持人必须符合电视媒介的要求和节目的规定，在此基础上充分表现自己的个性，以自己的魅力影响受众，使受众认可节目。总的来说，节目主持人与节目之间是相辅相成的关系。节目主持人所体现的个人风格是作为自然人的节目主持人的特点与传播媒介和电视节目特点相结合的结果。