包装推介与膨胀扩大原则

第三节　包装推介与膨胀扩大原则

电视节目策划的成本预算，节目的包装推介是必不可少的支出，必须纳入必要的成本。当今商界有一句名言，叫做“好酒也怕巷子深”，电视节目作为一种文化商品，如果不进行合理的、适度的包装推介，要想在市场上一炮走红，继而占有一席之地是很难的。美国有一位传媒大师曾说过，不给自己的产品做广告，就如同一个年轻的小伙子在黑夜里给一位心爱的姑娘暗送秋波。因此，在电视节目策划时，应充分考虑到节目的包装推介工作。

什么是电视节目的包装推介呢？电视传媒利用自身的频道传播优势，运用现代电视制作手段，将电视节目进行合理的美化，并在投放市场（即播出）前进行宣传，以吸引观众的目光，继而引发观众的期待，这就是电视节目的包装推介。

一、电视节目的包装推介

电视节目包装与推介的目的，是树立和推广电视台或是电视台所属频道、栏目、节目的外在形象。

俗话说，人要衣装，马要鞍配。电视节目也一样，需要加以包装美化，才能吸引更多关注的目光。在电视传媒快速发展、日新月异的今天，节目的包装美化推介已经成为电视节目策划的重要部分。那么，如何包装，怎样推介？其实，电视节目包装并没有一定的模式，从形式上讲，可划分为内在化包装和外在化包装。电视节目的内在化包装是指对节目的内容进行包装，以求提高节目质量。电视节目的外在化包装则是追求形式上的影响力和感召力，它力求形式上的多样化、丰富化和视听觉的生动感。节目的宣传片要符合节目的定位，播放频率和时段要认真分析后确定，不能盲目；节目的标识要容易识别。既要利用自身频道投放相应的宣传，还要与其他不同类型的媒体进行合作，如果成本允许，节目还可开设相应的网站，以求吸引更多观众的广泛关注和参与。

电视节目包装与推介有很多成功的例子，江苏电视台的电视交友类节目《非诚勿扰》一经推出就获得成功，其精美的包装和独树一帜的形象推介功不可没。细心的观众不难发现，《非诚勿扰》节目包装是非常精细和全面的。从环境灯光到服装道具，从背景音乐到舞台设置，处处充满着前卫、时尚的元素，孟非幽默风趣、乐嘉睿智犀利，男女参与者无论是打扮还是言语，都表现出无拘无束、大胆奔放。再者，整个节目的流程结构既有趣味又有一定的戏剧效果，为节目无形中制造出许多看点。整个节目不可能吸引来所有的观众的目光，但有人喜欢节目中的音乐，有人喜欢节目中俊男靓女们前卫的发型和服装，有人喜欢孟非的机智幽默，有人欣赏乐嘉的学问……不论你是谁，也不管你喜不喜欢这个节目，只要你看到这个节目，里面总有符合你胃口的东西。《非诚勿扰》运用节目的精准定位、合理包装推介，从而达到了最大化吸引观众的目的。

总之，电视节目的包装与推介没有固定的法则，而是依据节目的不同需求而定。现代电视制作技术只是一种手段，真正意义上的电视节目包装是要注入电视节目赖以生存的元素，也就是节目的内涵。因此，细致得体的电视节目包装加上媒体自身的合理适时推广，才使其占领市场赢得观众有了可能。所以，电视节目策划包装与推介是电视节目成本预算的重要组成部分，必不可少。

二、电视节目策划的膨胀扩大原则

电视节目策划的成本预算，还应考虑到电视节目在电视市场上的发展壮大因素所需的成本支出，即膨胀扩大原则。

电视节目从策划制作，经过包装推介到投放到电视市场（播出或交易），然后获取观众的反馈信息。观众认同、乐于接受的形式就是节目应坚持的，反之就要放弃。是节目独具特色的一面就要放大，规模在成本允许的条件下就要膨胀扩张，这种做法的目的只有一个，让自己的节目占据市场的时间尽量最长化、观众占有率最多化、产生的效益最大化。同时，这种膨胀扩张所需的成本投入要在自己可以控制的范围之内。

中央电视台1套节目是以新闻为主的综合频道，电视剧、综艺类节目所占的比例很少。其频道有以下特点：

（1）品牌栏目地位不可撼动：如《新闻联播》、《天气预报》、《焦点访谈》、《新闻30分》、《朝闻天下》、黄金档独家首播电视剧。

（2）整点新闻信息不断：一天中发生的国际国内的新闻几乎随时可以看到。重点新闻反复播放，突发新闻及时插播。

（3）合理推介特色突出：每档新闻都有导视提示，既突出了重点新闻，又确保了新闻的信息量。

（4）降低成本形式多样：充分调动一切可用的传播元素，不拘于某种特定的形式。有取自于互联网的，有电话连线直击现场的，有来源于民众手机拍摄的，等等。这样的新闻信息无需专门派出采访记者，既节约了成本，又达到了发布传播的目的。

中央电视台1套新闻综合频道就是在自身特色上膨胀规模、扩张优势，最终成就了频道节目的品质。