什么是新闻媒体设计

一、什么是新闻媒体设计

按照新闻编辑工作流程，媒体设计环节占据编辑工作的发轫阶段，也是宏观新闻编辑学面对编辑工作先后顺序所要探讨的源头工作环节。

（一）有关新闻媒体设计的学界探讨

何为新闻媒体设计？对此有专家发表过看法。郑兴东等人的《报纸编辑学教程》说：报纸设计指报纸编辑根据报纸的外部环境与内在条件，在确定报纸编辑方针的前提下，对报纸的规模、结构和形象进行整体设计。^[1]郑兴东的上述主张未将“编辑方针”置于媒体设计之中，恐需斟酌。毫无疑义，编辑方针事关媒体的思想、立场，是直接体现一种媒体的方向、定位、结构的根本性大问题，可谓经办媒体之魂，不应仅为“前提”而被摒弃在媒体设计的思考范围之外。蔡雯等人认为，新闻媒介受社会意识形态、价值观念、社会责任的制约，消费者导向原则不适宜媒介的定位。^[2]蔡氏等人的看法仅适合我国内地的那些承担喉舌功能、公益性的媒体，并不适用于我国非喉舌功能、非公益性的媒体。美、英、法等西方发达国家创办、设计新闻媒体，尤其是主流新闻媒体确实少不了社会意识形态、价值观念，但媒体，尤其是报刊的设计主体按照现有社会状况考虑的基本是市场、消费者，其对社会意识形态的落实主要是通过市场而不是行政这一路径去体现社会意识形态。主流大报大刊（如《明镜》周刊）在设计时若不认真考虑主流社会的需求，则无法从市场获取自身生存、发展的资金。美、英、法等西方发达国家设计新闻媒体是单元的，且为消费者这一元素，而不是消费者、官方导向的二元。

关于对新闻媒体设计的元素范围的看法，蔡雯等人认为应该包括媒介控制者、受众、竞争者、广告客户、编辑方针、内容、水准、风格特色。^[3]这一判断大体不错，但存在两个不足。一是没有虑及新闻传媒的形态。新闻媒介设计当然包括媒介控制者、受众、竞争者、编辑方针、内容，但又包括形态。二是新闻媒体未必一定包括风格。新闻媒体一旦具备一定的风格，则意味着该媒体已经告别生涩而进入成熟阶段。因此，媒体可以有特点，但不是什么新闻媒体都可以具备风格的。毫无意义，风格对于那些刚刚进入市场或进入市场却未步入健康状态的新闻媒体则不无奢侈。

（二）界定

1.内涵

设计，是在正式做某项工作前，根据一定的目的要求，预先制定方法、图样等。媒体设计有两义，一是指对媒体编辑工作的整体和在一定时期内保持相对稳定的规划；二是指编辑工作运行中包括策划活动在内的选题工作。这里的新闻媒体设计，主要是指前者，即新闻媒体的编辑系统根据新闻传媒的外在环境与自身的内部情况，基于媒体长期而稳定的编辑工作实际需要，对新闻媒体的内容、形态及有关运作所进行的在一定时期内保持相对稳定的整体编辑工作的规划活动。作为一种智力成果，设计的版权在西方国家一律归媒体所有。^[4]

新闻媒体设计的标志性成果是“版面运行表”。该表的定型，意味着新闻媒体的一次设计工作的完成。

2.外延

就新闻媒体设计的结构看，媒体设计包括整体与局部两大部分。这就意味着，除了媒体编辑委员会对本媒体的总体设计之外，还可以，也应该进行局部的编辑工作设计，即在编辑系统中居于中下层的编辑人员或有关设计主体，在新闻媒体编委会的指导或至少不反对的情况下，从全局出发对自己所负责的版组、栏目、版面或频道、栏目、板块从局部的编辑方针、内容、形态、结构、受众等方面所进行的安排或调整。整体设计是大设计，局部设计是小设计；局部设计应服从于整体设计，整体设计应指导、依托局部设计。

就新闻媒体设计的工作内容看，有固态设计与动态设计之分。其中的固态设计又可以细分为内容设计、形态设计。内容设计包括编辑部、受众、稿件内容、内容的外在表达四大要素，包括编辑方针，取材范围、重点，主题范围，目标读者，目的意图等成分。形态由符号、文体、结构和表现四大要素构成，其设计包括：符号方面的文字、图片、文体，结构方面的版面数量、分类比例，表现方面的版心、开本、纸张、色彩等成分。动态设计是关于传媒工作，尤其是编辑工作中那些工作流程中运动、变化的定型设计。运作设计、改版等均包含动态设计的丰富内容。运作设计包括运作规则、人员配备、编辑流程、监管环节等。这样的媒体设计可以一分为二：一为媒体自身的设计，即固态设计；二为媒体自身之外人力、物力、组织等方面的设计及活动，大体指动态设计。

就新闻媒体设计的过程看，设计是一个不断自我完善的过程，又有创办之前的设计与创办之后的相关改版设计之分。无论创办之前的设计还是创办之后的相关改版设计，孤立看属于固态设计，联系起来则可构成动态设计。

不过，鉴于任何新闻媒体所表达的内容均为新闻信息与非新闻信息并存，故讨论新闻媒体的设计时还必须从媒体的整体出发，也要适当研究新闻媒体的非新闻信息部分的设计问题。

为便于研究，本章主要以报纸、新闻期刊与电视为例。