设计与改版

一、《经济日报》：设计与改版

（一）改版的原始材料

2003年7月，《经济日报》进行了创刊以来的第一次改版。现提供该报此次改版的有关原始材料，共计两份。

1.经济日报社关于进一步调整版面的意见^[125]

自编委会决定之日始，调整后的《经济日报》版面按以下意见调整和执行。

周一8个版、周二至周五各16个版、周六8个版、周日4个版，一周共84个版，保持现有的版面数量。可根据广告、系列周刊出版情况适当增减版面。其中，周二至周五的1～8版为新闻版，全部由夜班组版。第一单元（1～4版）的报道重点在宏观、综合层面，第二单元（5～8版）的报道重点在中、微观层面。第三单元（9～12版）为特色专版。第四单元（13～16版）为各种专刊。

（1）1版　“要闻”：中央领导同志的重大活动和重要讲话，党和政府召开的重要会议和举行的重大活动，以及上级领导部门部署的重大报道。1版增加新闻的量，提高新闻的质。1版“要闻”必须包含以下要素：一是动态的，要着眼于当前国内外发生的重大事件、焦点事件；二是某一方面、某一领域发生的，有普遍指导意义和参考价值的重要事情，如重大政策、重要数据、重要举措、重要事件，等等；三是必须“三贴近”，有较强的针对性和实效性、较强的吸引力和感染力；四是本报多数读者共同关注的重大经济新闻（不包括那些有一定可读性且比较重要，却不为本报大部分读者关注）的报道；五是提倡原创报道、独家报道，最好是“人无我有”、“人有我精”，具备自己的特色。充分运用1版的强势地位，发挥“统领各版”的作用。重点改进导读形式，增加种类和数量。一是做精“提要式”导读；二是增加“消息式”导读，将后面各版中精彩的报道、言论、文章乃至图表、图片，用消息的形式予以综合概括；三是增加“标题式”导读，选编后面各版精彩报道的标题；四是继续搞好“目录式”导读，尽可能适应读者多方面的阅读需求。另可开辟“读者点题”的留白栏，供读者填写剪下后寄回，编辑部从中筛选报道线索。

（2）2版　“宏观资讯”：这是本报近年创出的特色版面，可以视之为本报的“经济要闻版”，继续保留并改进提高。要增强报道的“宏观性”和“综合性”，以明显区别于财经、产业和企业等新闻版。主要刊登宏观经济报道，宏观经济形势分析，部委政策信息发布，各种综合经济信息报道，等等。同时要加强策划，调动机动采访力量，对宏观经济生活和经济现象进行独家的“适时性”观察或“阶段性”分析，追求新闻时效和深度分析的统一。尝试把已经形成特色的经济系列报道放到宏观资讯版上来，将新闻时效性不强且须改进的专栏随时挪到后面相应版面上去。还可以整合报业集团各直属报刊的资源，刊发有关行业的宏观性报道。

（3）3版　“要闻·国际”：3版是1版的延伸，承接转活，主要刊登时政类综合性报道，同时作为国际时政要闻的窗口。要进一步拓宽视野，逐步树立权威性，增强可读性。要有本报的独家报道和言论。周日的“要闻·国际”移至2版。

（4）4版　“地区新闻”：改变现有版性，让彩版出彩。在原有基础上及时加强调度，充分发挥驻地记者的采写能量，启动遍布全国的信息网络，加强策划编辑功能，把4版办成读者普遍关心的各地重要新闻集萃版。

（5）5版　“财经新闻”：以及时报道财政、金融、证券、保险、期货等方面的动态信息为主，同时跟踪典型新闻事件，进行多角度挖掘，针对亮点、热点、焦点、难点问题展开深度剖析。

（6）6版　“企业新闻”：把关注点放在具有典型意义的企业经营的微观活动上。重点报道各种所有制形式的大中型企业影响力和辐射面较大的经营决策及市场动态，刊登中外企业经营成败的典型案例。

（7）7版　“国际财经”：在现有质量水准上继续改进，办成树立本报世界经济报道权威性的重要版面。更为充分地对全球财政金融和各个重要产业包括科技、旅游、文化等作及时反映，做到既不漏掉重要动态信息，又有独家深度分析。

（8）8版　“财经·证券”：与5版“财经新闻”联动，侧重于刊登每日证券新闻、股市行情、外汇牌价及相关的披露信息。

（9）9版　“今日视点”及专栏：以深度分析、新闻事件、新闻背景等为内容，分别由原“今日视点”、“新闻调查”和每周导刊的“探析”、“话题”组成，统一专版名称，展开良性竞争。

（10）10版　专版及专栏：专版分别为“政府采购”、“市场监管”、“数据中国”、“科技新知”、“经济人物”、“经济学堂”、“环球市场”等。

（11）11～12版　周刊：周二为“县域经济”，周三为“汽车周刊”，周四为“信息时空”，周五为“产经透视”。

（12）13～16版　各种专刊。

此外，周二有“文体副刊”、“收藏·绿原”和每月一次的“编读往来”。在发行季节，可以给城市专版留出优先冲版权。工商方面的报道按协议在调节版内安排。

关于专栏，保留反映较好的“小和访谈”、“林林视窗”“、政府理财”、“星期话题”、“新闻调查”、“跨国商务”、“行业瞭望”、“旅游评说”，增设“周日回顾”。

各专栏实行淘汰制，要着力提高质量，争创名牌专栏。

专栏一般为横排，也可以与所在版的主编协商套排。

2.版面运行表

版面运行表如表3-8所示。

表3-8　版面运行表^[126]

续表

（二）简评

1.总观

“经济日报社关于进一步调整版面的意见”（以下简称“意见”）和“版面运行表”（以下简称“运行表”），构成《经济日报》2003年7月改版设计总方案的基本表达。这套改版表达得比较全面，既有报纸内容的改版表述，又包括报纸形态调整和编辑组织改动的说明。不过，这套改版设计方案也在一定程度上存在着不够全面和有所错位于目标受众的趋向。

由“意见”和“运行表”所构成的改版设计总方案，成功属于主流，不足成为支流。总的来看，这套改版设计总方案进行了多方位、深入的调查研究，对《经济日报》的性质、职责、定位与短长以及与此相关的中国社会现状保持着清醒的认识，信息传播既较为多样、完整，又坚持质量、突出重点，注意强化核心竞争力；形态安排虽不突出，但规模适度而务实，称职、充分；编辑组织活动的布局有明显改进，推动办报质量更上一层楼。当然，该改版设计总方案也存在一定的缺陷，在观察、思考与改进上有不少的死角，在应对读者市场的变化上表现出明显的不适应。

2.头版

在头版的处理上，《经济日报》的这套改版设计总方案有得有失。头版设计强调上情下达，注重传播党中央、国务院的重要活动、决策、意见、工作部署等，本属作为面向全国经济领域的唯一一份中央综合性机关报的分内要务。不过，《经济日报》头版的要务若仅止于此则不够全面，传播具有针对性乃至于控制全国经济活动的权威信息，尤其是具有分析性、启发性、理性的权威信息，是《经济日报》头版信息传播的第一要务，是树立、巩固、扩大该报在经济信息传播纸媒行列处于指导、领头地位的重要抓手。而这样的信息显然不止于党中央和国务院，还应该包括对党中央、国务院前述信息领域的理性的权威性探究信息，包括党中央、国务院暂时未前瞻到的重大信息。这样的信息即使不能全部安排在头版，也应该通过提要、标题等方式在头版有一定的呈现。另外需要指出的是，设计方案强化头版的导读功能，方式灵活，体现了设计主体对读者接受习惯及时代变迁的适应，有利于对读者眼球的争夺，应予以充分肯定。

3.理论版、文体副刊版

在理论版和文体副刊版的处理上，《经济日报》的这套改版设计总方案不算成功。对于《经济日报》这样一份中央级的主流大报，理论版、文体副刊版并非可有可无。

首先，《经济日报》需要理论版。《经济日报》的目标读者集中于党政机关、社团、商社、企业。这些读者受过良好教育，多承担一定的行政管理责任，拥有强大的社会，尤其是经济方面的影响力、决策权，属于社会的中坚阶层，是主流社会的有机构成部分。这样的群体在忙碌的工作中希望，也更需要通过科学的理论、系统的专业知识、卓有成效的工作方法来充实主体素养，从而提升工作业绩，为社会作贡献。那些采用通俗生动的表述方式对时下经济活动中有关规律的揭示，对企业成功之道等深度而具有理性的信息的选取，自然颇切合像《经济日报》如此大报目标受众的真正需要。这样理性、科学、专业的信息供给，既在中国第一经济主流大报的主要职责范围之内，又构成《经济日报》相对于大众化日报、非主流权威经济报刊、电视、互联网的一个突出的竞争优势。然而，前述改版设计总方案对理论版之于《经济日报》的特别作用显然缺乏清醒的认识。而这种不清醒的重要表现是理论版的时间调度。按照设计规划，理论版被安排在周一刊出。而周一是一周工作的开始，报纸的目标受众群体在周一一般需要归纳刚刚过去一周的工作，相互协商，安排、布置、落实刚刚到来的本周工作。因此，理论版要想让目标受众好好接受，就应该避开周一，甚至周二，以在周三、周四、周五三天之内刊出为上。

其次，《经济日报》也需要一定的文体副刊版面。文体副刊版面以传播那些调剂生活、修身养性的信息为主，并非多余。倘若相关版面处于可有可无的状态，则应从文体副刊版面本身寻找原因。对于一份面向全国的以经济信息传播为主的主流大报，硬信息虽然是信息传播的骨干、核心，但不等于可以缺失那些主要用来调剂生活、修身养性且具有重要价值的软信息。《经济日报》的目标读者并不仅仅只有工作，没有生活；只有经济，没有经济之外但又和经济密切相关的政治、伦理、科学、文艺等素养；只有一周五天的工作日，没有一周两天的非工作日。更好地休息是为了更好地工作，二者不可或缺。况且，一份报纸只有硬信息而没有软信息则不免单调。当然，对于目标读者，《经济日报》提供的非工作软信息应该做到恰当、到位，注意有用、有益。而这样的软信息的恰当、到位和有用、有益，对于《经济日报》的目标读者主要体现为有助于身心放松、愉悦，并在这样的基础上获得真善美的熏陶与启迪。文体副刊版面之于《经济日报》不仅一个也不能少，而且要讲求质量，注意传播情趣健康、思想正确、生活态度积极、生活方式合理的信息。编辑部应善于围绕目标受众的真正需求，讲品位，讲格调，讲素养，从陶冶情操、丰富生活的角度来编辑文体副刊。其实，《经济日报》文体副刊有不少编辑工作可做。比如，开设读书专栏，推荐启智益情的好书、好文。再如，开设娱乐专栏，推荐优秀影片，播撒文化鉴赏知识，传布健康的生活理念和生活方式，如介绍合理的饮食、着装，倡导理性的出行、观光，告知科学的家居、健身知识，等等。不过，从改版实际看，《经济日报》对于文体副刊版面功能的判断是不到位的。其被安置在周二刊出就属于这种不到位的一种显现。对于报纸的目标读者，文体副刊版面信息的接受显然更适合于周六、周日这样的非工作日。理论版、文体副刊版面的处置失当，实际上折射了《经济日报》编辑部的一种应适当调整的心理，那就是对于理论版，文体副刊版面之于《经济日报》不过是鸡肋的认知。

4.规模

在版面规模上，《经济日报》的这套改版设计总方案比较成功。总体来看，改版设计方案对报纸版面规模的处理能够做到整体结构合理而稳健。首先，版面整体结构较为完整。这表现为版面单元及其版面之间中心线索连贯有头有尾、有始有终，界域完整而又重点突出，而不是顾此失彼、残缺不全。其次，版面整体规模的结构较为严谨。这表现为版面单元及其版面之间区隔精当，架构紧密，相互之间既分工明确、功能各异，又联系密切、讲求配合，大体趋向无懈可击。

不过，《经济日报》的这套改版设计总方案在版面规模上也并非毫无瑕疵。比如，周一虽为五天工作日伊始，但其版面数量仅为周二至周五单日版面数量的50%，则难免不切合实际。难道目标读者阅报需求周一会比另外四天工作日少50%吗？实际情况显然不是这样的。因此，周一版面的合理数量似以12版为上。在一周总版面数量不能增加的情况下，周一需要添加的版面应由何处调来呢？鉴于周六、周日为非工作日，那么，似以从周六的8个版面中抽取4个版面为宜。

5.机制

在编辑工作机制上，《经济日报》这套改版设计总方案可以理解。依据“意见”和“运行表”，这套改版设计方案对编辑工作机制主要作了两大调整：一是专栏实行淘汰制；二是专栏排版一般实行横排，但并不完全排斥竖排。编辑工作机制如此调整，有助于编辑部办报水平的提高，也有益于改版工作的推进。

当然，改版设计方案对编辑工作机制的调整力度不算大，这是可以理解的。作为党中央、国务院的第一经济生活“喉舌”，《经济日报》并非大众化报刊，现有机制往往盘根错节，故其2003年7月首次改版对编辑工作机制的调整走稳健、扎实路线，既有助于减少改版的人事动作成本，又为今后的再次改版提供可行的试验空间。

6.调查研究

在调查研究工作上，《经济日报》这套改版设计总方案留下了不小的死角。调查研究应注意对相近域外样本的关注。放眼领先于我国近现代新闻业上百年的西方发达国家，中美之间因疆域、人口、经济等构成的国力规模相对接近而具有更多可比性，并因此具有更多借鉴意义。美国的报纸以区域性，尤其是城市报纸为主，21世纪前后的全国性报纸只有两家，这就是《今日美国报》和《华尔街日报》。前者属于大众化报纸而距离《经济日报》过远，相形之下，《华尔街日报》与我国的《经济日报》有颇多共同之处：①二者均以经济信息传播为主；②二者都是主流大报；③二者都面向全国办报。因此，西方发达国家最具资格和我国《经济日报》相比较并成为镜鉴者的就是《华尔街日报》。可惜的是，《经济日报》2003年的这次改版调研却并未将《华尔街日报》纳入视野。中国已成功实施社会主义市场经济，依洋为中用原理，《经济日报》和外媒的比照甚至借鉴，关键在于我方能够坚持原则：第一，既要考察中美报纸本身的异同，又要打量造成双方媒体异同的深层原因，即包括政治、经济和文化在内的中美社会的整体异同；第二，只要对我国有利、有用，并且能用的原产异邦的好东西，我们一概持拿来主义；第三，凡是那些不好，或虽好而不适合我国国情的东西，则一律持观察、研究而不予采纳、吸收的立场。

总之，《经济日报》的上述改版设计总方案，既有长处，也存短处。其中的长处是有利于推动报纸质量快速提升，强化既有媒介地位；其中的短处是会对报纸的发展形成掣肘，《经济日报》未能从读者市场、社会影响力上真正扭转其非主流媒体的实际生存状态与此不无关联。看来，《经济日报》在我国的社会影响要达到《华尔街日报》在美国那样的社会影响的程度，尚任重而道远。