选题的内容与《选题策划书》

四、选题的内容与《选题策划书》

选题是一个综合的概念，它包括有书名(也可能是暂定书名)、作者、编辑意图、读者对象、基本内容、写作制作要求等内容。这些内容相互协调，给选题论证部门构成一个比较完整清晰的出版物形象。

出版部门在年终的时候，都会组织编辑申报下一年的图书选题规划，然后集体讨论，向上级主管部门报告。一个出版社的总体选题规划反映了出版社的出书方向和出书特色，也是出版社来年工作重点和努力目标。而这些选题最终都以《选题策划书》的形式呈现在讨论者和管理者面前。

做好《选题策划书》是编辑的必修功课之一，也是编辑创造性的体现方式之一。国外将一般图书分为虚构类和非虚构类，对于非虚构类的图书而言，《选题策划书》是出版代理机构和各类编辑人员吸引出版商的兴趣继而签订出版合同的重要工具。《选题策划书》编制得越精彩，就越能令人过目不忘，选题图书被出版的可能性也越大，出版商支付的版税也越高。因而，国外非常重视选题策划书的编制。对于我国的编辑而言，《选题策划书》起到的是向领导和同事展示选题重要信息以期获得组稿批准的作用。

《选题策划书》涵盖了选题工作的全部内容。虽然各家出版单位的策划书格式不一定完全相同，但大体都有书名、作者、卷数字数、开本装帧、同类书的出版情况、宣传营销策略及实施方案、市场预测、成本及营利情况、章节概要等。选题策划报告书首先要具有展示性，能够将即将完成的几十万甚至几百万字的书稿的精髓内容和兴奋点，依靠短短几页纸的篇幅展示出来，既无所遗漏也不显繁复。其次要具有说服力。选题策划报告书就如同一篇论点明确的议论文。整个选题策划书的内容就是为了给“此书可出”的论点提供论据。论据的提供要讲求技巧，突出强调那些新颖的、让人过目不忘的论据，诸如一个新奇的宣传营销方法，一个同类书选题的“蓝海”地带等。即便是一项普通的内容介绍也要注意做到让人信服。比如在介绍作者时，对名作者的强调自不待言，对普通作者如果是已出过书的，就要重点强调书籍的市场情况，从而说服出版商相信该作者是有一定市场号召力的，如果是新作者，则可以重点介绍作者的学识经历，以期让别人相信该作者的创作能力，也借此说明该作者是这部书稿的最佳人选。